非遺是人類的“活態靈魂”，承載著獨特而豐富的想象力、文化意識和民族精神。近年來，隨著現代化進程的加快和經濟全球化浪潮的沖擊，非遺保護和傳承工作面臨嚴峻挑戰。互聯網作為當前最具創新活力的行業，與各行各業及百姓生活息息相關。“一方面，互聯網改變了非遺的傳承和傳播方式，使得中華優秀傳統文化找到了更好的表達形式。另一方面，互聯網技術的不斷進步給文化創新提供了新的可能性和持久動力，成為非遺傳承發展的‘助推器’。”百度公司發展研究中心高級研究員謝飛表示。

大數據鎖定非遺關注者群體

今年68歲的王赤峰是宮廷風箏的第四代傳人，把風箏放到全世界是他一直以來的夢想。為了宣傳這項古老技藝，百度公司免費為王赤峰的風箏定制了信息流廣告，利用“搜索+推薦”的雙重模式，將風箏文化的內容精準推送給對傳統文化感興趣的年輕人。數據顯示，一周之內，王赤峰制作風箏的內容出現在北京及周邊20萬人以上的百度信息流中，獲得了2000多次的點擊量。

北京前門有一家專賣老北京兔兒爺的店，作為老北京泥彩塑兔兒爺的第五代傳人，張忠強已經在這里做了15年生意。他見證了兔兒爺的輝煌時代，也看到如今老手藝不再那么熱了。張忠強說：“我現在最擔憂的是等我們這代人做不動了，兔兒爺就真的消失了。”

通過對每天1.5億活躍用戶的瀏覽數據進行分析，百度信息流為可能對非遺內容感興趣的網民進行相關推薦，重新喚起許多人對傳統文化的熱情。值得欣慰的是，在這種精準投放方式的幫助下，越來越多對老手藝感興趣的年輕人找到了解、接觸傳統技藝的地方，老手藝人的技藝傳承也漸漸有了轉機，如王赤峰接到了很多想跟他學做風箏的人打來的電話。

兔兒爺手藝在網絡傳播后，不少網友按圖索驥來到了張忠強的小店，這讓他頗有一番感慨：“如今，人們的愛好五花八門，平時磨破嘴、跑斷腿，都不一定能遇到幾個真正對兔兒爺感興趣的人。現在網絡瞬間便能把‘廣告’打到全北京甚至全國各地喜歡兔兒爺的人面前，這對于傳統文化的普及傳播而言意義非凡。”

借互聯網平臺提高非遺認知度

作為全球最大的中文百科全書，百度百科每天吸引近1億網民瀏覽。2015年底，百度百科推出聚焦非遺的大型專題項目“非遺百科”，向網民全方位呈現非遺項目的權威信息。目前，“非遺百科”已覆蓋1379個非遺類別，輻射人群超過1800萬，成為規模很大的非遺知識權威科普平臺。尤其讓人欣喜的是，在每月上線一期的“點亮非遺”專題活動中，重點推薦的詠春拳、口技、皮影、唐卡、形意拳等20余項非遺，已經有超過1500萬次的瀏覽量。

今年3月，百度“非遺百科”上線了“唐卡專題”，對《白度母》等40余件唐卡展品進行獨家展示。“作為首次在網絡上展出的億級像素唐卡，在技術手段幫助下，120張高清照片矩陣合成10億像素超高清圖片，每一處細節都清晰可見，觀眾甚至可以獲得比線下近距離觀賞效果更好的體驗。”“唐卡專題”項目負責人介紹。

除了幫助人們了解、關注非遺文化，互聯網的價值還體現在能夠調動更多人參與非遺保護，特別是吸引年輕人參與到非遺傳承實踐中。今年5月，由百度發起的“我為家鄉非遺代言”活動在微信朋友圈刷屏，用戶可以通過上傳照片生成一份家鄉非遺代言人海報。這項活動激發了數十萬年輕網友為家鄉非遺發聲的熱情，大大提升了他們對優秀傳統文化的認同感和自豪感，同時也推動了非遺保護傳承。

與此同時，多元的互聯網形式也將人們在線上對非遺的關注轉至線下的參與。“我們在百度‘非遺百科’的‘口技專題’活動中開通了‘拜師學藝’通道，網友可以在線報名成為國家級非遺項目口技青年傳承人方浩然的弟子，從而構筑起從互聯網到真實世界的立體傳承通道。”“口技專題”項目負責人說。

讓更多年輕人關注老手藝

為了引導更多年輕人關注老手藝，參與非遺保護傳承，8月9日，百度公司與中國青年報社、中國高校傳媒聯盟共同發起“百度shǒu藝人·亮手絕活兒”公益行動，向全國大學生發出邀請。“此舉的目的是號召大學生通過參與活動，近距離與身邊非遺手藝人接觸，和他們一起向這個時代‘亮手絕活兒’。”“百度shǒu藝人”項目組成員介紹，目前正在進行志愿者的報名和篩選工作，已有逾200個校園媒體單位、幾千名大學生報名參與。最后選拔出的30名大學生將自由組隊，于8月24日至9月7日對非遺老手藝人進行采訪，之后將對作品進行評選和傳播。

為了讓更多人有機會認識、了解并喜歡上傳統手工藝，百度公司為苗繡、苗銀、蜀繡、侗族大歌、陜西華縣皮影、熊氏琺瑯、老北京兔兒爺、金氏風箏等多項非遺老手藝免費上線了信息流公益廣告，在喜愛傳統文化、老手藝的人群中精準投放。此外，百度還通過AR技術還原老手藝流程，如在百度APP上搜索“皮影”“榫卯”“濰坊風箏”“桃花塢年畫”等，便能看到形式豐富的非遺內容，更多人通過手機屏幕領略到優秀傳統文化的魅力。(記者連曉芳)