“國宴飲料”廣告多次出現低俗內容

根據椰樹集團官網資料，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，“已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業”。

在企業簡介中，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”。

實際上，身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現普遭質疑的低俗廣告。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

2009年前后，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。

在海南最大的媒體南海網上，至今仍保留著關于椰樹低俗廣告爭議的頁面。在一則海南低俗廣告的調查中顯示，海南“最臭廣告”一項中，椰樹石榴汁票數最高，占41.4%。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中，選擇反感的占了83.1%。

記者注意到，椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還接連受到了地方工商部門的處罰。

2008年，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。

吉林市工商局龍潭分局認定，“椰汁公司”通過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》，罰款2萬元。

2009年6月，對于海口市公交車上的“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止發布并處以1000元的罰款。

但直到今天，在椰樹集團官網的“廣告欣賞”欄目中，仍保留著“木瓜飽滿我豐滿”的木瓜汁產品廣告。在其他宣傳欄目中，還放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說”等文章，甚至稱椰汁相關產品能使“性活力及分泌都大大增強”。

專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法

“這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的‘國宴飲料’定位明顯不符,起了反向效果，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬直言，椰子豐胸，其實是炒作。用比較低俗的風格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配。作為一個椰汁行業的老大，做出這樣的事，與其市場地位也不匹配。這也是引起爭議的焦點。與山寨品牌這樣做不同，椰樹的做法對其品牌傷害很大。

“椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告，已經明顯違反了《廣告法》的相關規定。”上海縱橫律師事務所律師嚴佳斌對記者表示，在新實施的《廣告法》中，明確提出廣告應當以健康的形式表達內容，需要符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，不得含有淫穢、色情等相關內容。“而像椰樹集團等企業的低俗廣告，屬于不符合社會良好風尚，違反了《廣告法》第三條及第九條的規定，因此應當由工商主管部門進行查處。”

按照新《廣告法》第五十七條規定，有發布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時，對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。