椰樹集團官方網站首頁，新廣告宣傳圖赫然醒目。 新京報記者 王遠征 攝

近日，網絡上的一組椰樹椰汁廣告引發爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網絡視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。

這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業內質疑。食品營養專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。

曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹集團近年來的業績下滑、品牌老化。業內分析，面對發展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創新的宣傳策略與廣告創意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。

普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規

在椰樹集團官方網站首頁上，新京報記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。

椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養學專家的質疑。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤向新京報記者表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規。“即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘豐胸’這一項。”

專家直言，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的。新京報記者致電椰樹椰汁客服熱線，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點，是否新產品中添加了與以往不同的成分。客服人員強調：“與以前配方是一樣的，并沒有新的添加。只是廣告的內容有了更新。”

對于“豐胸”功能，椰樹客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對人體有益，對女性的美也有幫助。椰汁用來飲用，或者用來沐浴、擦拭，都會有好處。”并稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。

椰樹方面對接媒體的林女士在接受新京報記者采訪時也承認說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

當被問及是否有產品豐胸效果方面的研究資料，該人士稱將通過郵件回復記者，但截至發稿，椰樹公司方面仍未有具體回應。

而椰樹客服人員則告知，“公司自己沒有做(關于豐胸效果的)相關研究，東南亞那邊有相關研究。如果買我們整箱的產品，里面會有相關說明介紹。”

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第一條：Hell Pizza的復活節廣告

（圖片來源于：stuff）

在西方的傳統文化中，復活節是要吃兔子的。兔子肉被吃了，皮放去哪里呢？Hell Pizza覺得，為了宣傳我們的兔肉披薩，在廣告牌上鋪滿兔子皮是不是能節省很多廣告費呢？于是他們就這么做了，用550只兔子皮占領了位于Parnell的一個廣告牌。

然后？當然被愛好動物的人們投訴到撤下了廣告牌。確實，不提這個創意太殘忍，風吹日曬的兔子皮腐壞了那氣味肯定會酸爽一條街的。

第二條：“母乳”的牛奶宣傳

（圖片來源于：stuff）

這個其實不算是廣告，只是瓶身上的宣傳。如果你粉過Lewis Road的巧克力牛奶，那你也許還能記得。為了給乳腺癌基金會募集捐款，Lewis Road在牛奶瓶身上印上了“哺乳奶：牛奶資助治愈”的宣傳標簽。每賣出一瓶帶該印章的牛奶，Lewis Road就給乳癌基金會捐款20cents。

可是，新西蘭母乳喂養協會的人不開心了：這樣寫真的很不合適，你們不尊重麻麻們！你們把人奶和牛奶相提并論！讓消費者會誤以為你們賣人奶！

所以，這個涉嫌不尊重女性和容易產生困惑的印章標識被撤下了。