黨的十九大以來，鄉村振興戰略穩步實施，成效明顯。在廣大鄉村，很多非遺傳承人變成了致富帶頭人，通過向鄉親們教授技藝，開拓項目產品的市場，讓祖祖輩輩傳下來的老手藝創造了就業機會，帶來了可觀的經濟效益。不過，雖然非遺在助力鄉村振興的過程中推動形成了新的產業優勢，但其潛力目前尚未充分發揮，特別是在研發與營銷環節，一些鄉村非遺項目仍存在短板，還有很大進步空間。

以山東沂蒙山區一位非遺傳承人為例。他傳承保護的是在當地已有300多年歷史的柳編技藝。以前，沂蒙山區家家戶戶都會運用柳編技藝編織一些生活日用品，如簸籮、針線盒、衣柜等。近幾年，這位傳承人吸納了數十位村民在他的加工廠做柳編產品，主要通過展會或電商平臺銷售。如今困擾他的最大問題是，柳編產品的知名度目前還是太小，加之缺少產品開發人才，導致他無法進一步擴大生產規模。

可以說，這位柳編技藝傳承人面臨的困境非常具有普遍性。這些非遺傳承人帶領村民制作出來的產品在質量等方面沒有問題，接觸到產品的人們也多會給好評，但相對于整個消費者市場而言，仍然有很多人接觸不到這些產品。市場潛力說起來很大，但實際上缺少產品與消費者的對接平臺。另外，隨著民眾生活水平和審美水平的提升，傳統的非遺產品也亟須進行內容與形式上的創新。

研發與營銷上存在的問題，與非遺傳承人自身的眼界、能力有關，也與行業整體環境有關，若想解決絕非一朝一夕之功。只有社會各方面力量形成聯動，相關部門發揮各自優勢給予政策保障和其他扶持，這些問題才有可能得以解決。

筆者認為，就非遺助力鄉村振興來說，目前各地大多集中力量培養人才技能，對研發與營銷的關注度不高，需要引起重視。相關部門應建立聯絡機制，以實現項目的創造性轉化、創新性發展為目標，邀請高校、企業、科研院所等加入非遺項目研發；要建立合理的利益分配機制，幫助傳承人掌握現代企業管理理念和市場意識，讓思維“從村里跳出來”。

各級文化和旅游部門應踐行為傳承人服務的理念，與高校等機構主動對接交流，合力培養熟悉非遺與營銷的復合型人才。同時，營銷平臺不能僅限于展會等，要結合文旅融合發展大趨勢，征求傳承人的意見，在當地建立非遺展銷洽談的“常設展位”，將非遺產品打造成常態性的地方文化品牌。