啤酒巨頭喜力成為了2020年歐洲杯官方指定合作伙伴。至少在2024年之前，喜力都將持續贊助歐洲冠軍聯賽，這段伙伴關系已經延續了25年。

目前喜力擁有300多種跨國銷售兼具地方特色的啤酒和蘋果酒，這促使喜力擴大贊助橄欖球世界杯、一級方程式錦標賽、電動方程式錦標賽和喜力冠軍杯等比賽項目。

這一舉動也增加了喜力在體育贊助營銷中的份額，從2018年10月公布的數據中可以看到喜力估算花費了約1.183億美元(9297萬英鎊)。

為紀念歐錦賽60周年，歐洲各國12個城市將打破傳統形式舉辦2020年歐錦賽，阿姆斯特丹、巴庫、畢爾巴鄂、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、都柏林、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡等都將報名參加。

喜力啤酒的全球贊助總監ans Erik Tuijt堅持認為，與歐洲錦標賽的合作將在海內外產生重大影響。

他說：“全世界都在關注歐元，我們可以感受到大陸以外市場的興奮情緒，我相信這份情緒也能傳播出歐洲。我們是歐足聯的長期合作伙伴，所以我們能從他們手上獲得歐洲那里的數據和一些力所能及的幫助。如果您能看到我們如何運營各種贊助，這說明我們找對了有效傳播途徑，也發現了銷售機會。”

日前2020歐洲杯已經與家電品牌海信、體育培訓企業樂動體育和搜索引擎Booking以及數字支付服務支付寶簽約，共同迎接歐洲杯盛典。