一不留神,謝廣坤竟然60歲了?

近日,陪伴大家走過15年的國民橫劇《鄉村愛情13》在優酷迎來VIP會員收官。最后一集中,“象牙山作妖王”謝廣坤幡然醒悟,當眾道歉獲得了兒子兒媳婦、親家王老七的諒解,還大擺宴席賀60大壽,不收禮金的那種!老宋家更是迎來雙喜臨門,宋繁華如愿以償和李靜雯結了婚,青蓮也終究懷上了孩子,宋曉峰妥妥的人生贏家!

不同于絕大多數國劇續集的命運,《鄉村愛情》依舊維持著旺盛的生命力,每一季都有新突破、新亮點、新驚喜。《鄉村愛情13》更是如此,在熱度、口碑、宣發等多方面都亮點滿滿。最具代表性主題曲《咱們屯里的人》與新樂隊精彩的表演方式結合,次元交匯帶領大家體驗了一把神奇的合作形式;物料五牛圖直接掀起國潮風范;婦女節“女子力”海報應景實事議題;視頻和海報物料寓意深遠內容高級,驚艷了一票劇迷,嘗鮮盲盒的舉動更是讓人倍感意外,進一步將《鄉村愛情13》推向了年輕受眾,攬獲大量曝光度的同時迎來了“自來水式”傳播效應。可見不管是營銷宣傳還是潮玩IP孵化,都再次驗證了這一國民IP的超高含金量。這個承載著網友堅挺的娛樂精神和情懷的常青樹,也真是越來越會玩了!

破圈全平臺,口碑與熱度兼備

《鄉村愛情13》自開播以來,熱度始終居高不下,也是春節期間最受觀眾歡迎的劇集之一,全網話題不斷,#劉英我不是生孩子機器#、#謝廣坤說二減一等于三#、#倪大紅網名曾經少年#、#鄉村愛情出盲盒了#等熱點話題討論不斷,破圈微博、抖音、快手等全平臺;更被廣大抖音網友稱之為“刻在東北人DNA里的電視劇”,這一個話題光抖音平臺的討論度就將近七千萬。

不僅熱度遞增,大家對象牙山的喜愛之情也溢于言表,稱其為“國民橫劇”、“有鄉愛才叫過年”。一個豆瓣上評論形容到“解鎖了大結局,舍不得”,更是說出了廣大劇迷的心聲。

由跨界到轉型,展現大劇宣發新姿勢

常青喜劇《鄉村愛情13》不僅讓粉絲看得開懷,也讓大家玩得高興、買得開心。物料宣傳注入國潮概念,從“土到極致就是潮”成功升級為“物料的盡頭是象牙山”,各種玩法層出不窮,引領了大劇宣發的新潮流。此外,值得一提的還有“鄉愛盲盒”為代表的互動式創新玩法。

在劇集播出期間,推出《鄉村愛情13》的定制盲盒,在看劇之余還能在“大腳超市”直播間搶購定制版潮玩,將卡通版謝廣坤“請”回家。據悉,鄉愛盲盒發售當天僅六個小時,預售全部賣空,廣大劇迷不亦樂乎引發搶購熱潮。

好看、好玩、好買,《鄉村愛情13》充分把握了用戶娛樂性訴求,實現了劇集與用戶的深度溝通,為大劇宣發提供了一種新姿勢。

《鄉村愛情13》已經收官,象牙山最終迎來以和為貴的大場面,鄉村愛情創新營銷玩法的全過程也使我們印象深刻,作為集口碑,熱度和創新為一身的“國民橫劇”,《鄉村愛情14》還會出現哪些新的人物,上演什么樣的故事?宣傳上又會到達怎么樣的水準?希望不會讓我們等太久!