十年來，iPhone首次缺席秋季新品發布會。

北京時間9月16日凌晨，蘋果發布了“iPad”和“智能手表”兩條產品線的四款產品，宣布了iOS 14等全新的軟件將在美國時間9月16日正式更新，同時還推出了蘋果Fitness+健身服務和Apple One服務。而備受矚目的iPhone 12并未出現。

這讓不少熬夜看直播的網友大呼“不值”的同時，也讓部分投資者信心受挫。雖然近年來iPhone在蘋果營收中的占比已經下降了不少，但仍然是其營收的頂梁柱。從今年4-6月份這一最新披露的財季來看，iPhone在蘋果的營收占比仍有44%，為264億美元。

發布會前一度漲超2%的蘋果股價在發布會后掉頭向下，一度跌逾1%，市值也跌破2萬億美元。臨近收盤股價跳水，最后收漲0.16%。

iPhone12為何缺席？

這款旗艦智能手機的缺席并非完全出乎意料。蘋果在最近一次財報電話會議上就警告稱，疫情對供應鏈造成的干擾可能會推遲最新款iPhone的發布。

“去年，我們從9月底開始銷售iPhone，”蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）在7月底的財報電話會議上說，“今年我們計劃將供應推后幾周。”

據中國基金報，一位接近蘋果的知情人士稱，iPhone12已經進入量產，但進度比較落后，原因是今年中國供應鏈企業與美國蘋果總部溝通不暢，“雙方溝通效率低了”。

長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際郭明錤在其最新研報中表示，iPhone 12系列包括5.4吋iPhone 12、6.1吋iPhone 12 Max、6.1吋iPhone 12 Pro與6.7吋iPhone 12 Pro Max，每個機型均支持5G且均有2個版本 （Sub-6 GHz與mmWave+Sub-6 GHz）。

iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max的Sub-6 GHz版本量產出貨時間分別是10月上旬、10月中旬、10月下旬與10月下旬。mmWave+Sub-6 GHz版本則較Sub-6 GHz版本晚量產出貨。

業內稱推遲不影響需求

新產品在許多西方市場假日購物季的銷售情況，將在很大程度上決定蘋果在本月末開始的整個新財年的表現。今年可能會有所不同。

一般來說，iPhone推遲幾周發售，將減少消費者在假日前必須購買該產品的天數，并可能導致銷量下降。但“如果假日季的銷售碰巧比以往疲軟，這并不意味著蘋果產品銷量的減少是因為上市太晚。”Creative Strategies首席分析師本·巴賈林（Ben Bajarin）表示。

Reticle Research首席分析師羅斯·魯賓（Ross Rubin）則表示，盡管疫情可能影響了特定零部件的供應，但近幾個月來制造業產能已實現了“強勁復蘇”。如果這款即將上市的手機提供了消費者真正渴望的新技術，那么推遲發布對iPhone 12銷售來說應該沒什么問題。

“iPhone 12可能有足夠多的新元素，足以保證單獨舉辦一場發布會；重中之重是要在假期購物季到來前準備好，所以推遲幾周發布并不是什么大調整。”魯賓說。

摩根士丹利分析師也持相同觀點，其在9月10日的一份研究報告中寫道，“接近往年產品發布和發貨日期的新款iPhone發布不太可能影響需求。”

事實上，分析師普遍預測，5G版iPhone將引發消費者購買新設備的“超級周期”，盡管蘋果手機支持5G網絡的時機有些晚——主要競爭對手三星一年多前已經推出支持5G的設備，本周一谷歌發布了兩款將于9月30日上市的5G智能手機。但5G網絡覆蓋的好處尚未廣泛普及，蘋果可能在指望iPhone忠實用戶群體會等到今年晚些時候公司推出他們所青睞品牌的5G手機。

蘋果將強調手表“獨立”

TECHnalysis Research主管鮑勃·安東內爾（Bob O’Donnell）預計，蘋果將強調低價手表以及帶有健康傳感器的高價旗艦設備。“這將關乎可穿戴設備和注重健康的可穿戴設備的價值。事實上，在大流行期間，人們對此更感興趣，”安東內爾說，“在某些方面，蘋果的運氣不錯。”

據騰訊證券，蘋果周二的部分任務將是證明即使用戶沒有購買旗艦iPhone作為節日禮物，Apple Watch等產品仍有助于他們長期留在蘋果的生態系統中。

值得一提的是，首次上市以來的五年里，蘋果手表一直是蘋果手機的一個配件，但現在蘋果似乎要將這個“束縛”打破。

舊版本的蘋果手表只有在通過藍牙近距離連接iPhone時才能工作。一些具有移動通信連接的新版本可以走得更遠，但仍然需要與一部iPhone配對。但是現在，一些版本的蘋果手表將有一個叫做家庭設置的功能，這一功能需要一個有蘋果手機的用戶作為家庭管理員，一旦功能被設置好，蘋果手表就會有自己的電話號碼，并且可以在沒有蘋果手機連接的情況下收發短信和通電話。

這是該設備第一次在消費者的手腕上成為了一個獨立的“智能手機”。

在蘋果發布會上，該公司首席運營官·杰夫·威廉姆斯將該功能描述為“讓更多人可以使用蘋果手表”的一種全新方式。但實際上，“家庭設置”功能也給了消費者一個更便宜的“第一臺”蘋果設備，可以讓他們融入蘋果的應用生態系統。如果這些消費者喜歡，蘋果可以繼續向這些用戶出售額外的硬件和互聯網服務。

總之，蘋果手表邁出了重要一步，即這一產品可能成為許多人進入蘋果應用生態系統的“跳板”。

（鈦媒體編輯劉萌萌綜合自騰訊科技）