“是說再見的時候了。”

4月14日晚間，美圖手機官方發布了長文告別信，正式與大家告別，宣布美圖手機業務將轉交給小米。至此，這一款曾經深受女生喜愛的“自拍神器”，黯然退場。

難免唏噓，卻不難理解。眼下，蘋果降價、三星退出，中國手機儼然已經是一個競爭激烈到白熱化的行業。一線手機巨頭尚且如此，二線手機品牌更是在生死線上苦苦掙扎，一個一個消失。

再三告別

美圖手機從此改姓

4月14日晚間，美圖手機官方發布了長文告別信，正式宣部美圖旗下手機品牌獨家授權給小米集團。

小米集團公關部總經理徐潔云隨后也在微博轉發并評論稱“很快再見”。

其實，早在2018年11月，美圖公司與小米集團宣布達成戰略合作伙伴關系后，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球范圍內獨家授權給小米集團，小米負責研發、生產、銷售和推廣接手后的美圖手機。

美圖公司CEO吳欣鴻發布內部信稱，“目前美圖手機的用戶主要集中在一二線城市，而小米具備線上線下融合的高效新零售渠道，可以對美圖軟硬件現有用戶群體形成有效補充。”

在今年3月20日的美圖年度業績會上，美圖再次確認將于 2019 年中旬到來前關閉手機業務，后續將由小米負責相關研發、生產、推廣，美圖負責按合約收取產品分成。

據了解，美圖與小米的合約中分成方式分為兩個階段：第一階段美圖公司將獲得小米生產的美圖手機毛利潤的10%，第二階段美圖公司未來每年可獲得保底1000萬美元的授權費。

一代自拍神器

一部美圖手機曾被炒到17999元

在中國手機界，美圖手機的崛起出乎很多人的意料。

2013年，美圖首款手機發布，主打前置800 萬像素美顏自拍。而當時蘋果發布的新機iPhone5S ，前置攝像僅有160萬像素。

2013 年 6 月美圖手機 1 開售，53 分鐘內手機被搶購一空。次年美圖在北京高調發布美圖 M2，并宣布推出 Hello Kitty 和多啦 A 夢限量版。同樣，5 萬臺手機上架即賣空，2000 臺 Hello Kitty 限量版 甚至在 27 秒內全部賣光。此后，美圖又相繼推出了和美少女戰士、多啦 A 夢等知名IP合作的限量版手機，還簽下了 Angelababy 作為代言人。

美圖依靠當時領先的自拍得到了不少愛美女生的追捧，在網紅圈更是炙手可熱。隨著直播、短視頻的興起，當“照騙”已經不能滿足網紅需求的時候，美圖手機甚至推出了視頻全身美型的功能，讓美圖不再局限于照片，甚至連視頻都可以“美圖”。美圖手機一度出現需要加價才能買到的情況，據說美圖T8發布之后，曾一度炒到17999元。

中國智能機出總體貨量在2017年已顯頹勢，但是隨著直播行業的飛速發展，美圖手機銷量逆市上漲。

“美圖公司2016年能夠成功上市，美圖手機功不可沒！”吳欣鴻說，盡管市場被不斷沖擊，但是美圖從未想過要放棄美圖手機業務。美圖的股價一度從8港元沖到了23港元，市值逼近千億。

從年收37億到黯然走進歷史

第三方數據顯示，美圖手機一共推出了10余款手機，共售出350萬臺。但就是這樣一個比起頭部手機廠家似乎不值一提的銷量，卻貢獻了美圖公司的大部分營收。2016年、2017年，美圖手機等硬件收入分別為14.7億、37.4億元人民幣，在其總營收中分別占比93.4%和82.6%。

較高的定價，很大程度上彌補了美圖手機的銷量短板。據財報顯示，2018年美圖手機的平均售價為2519元，屬于國產手機的中上價位。去年推出的新款手機美圖V7如今成為了美圖手機的封筆之作，其起售價為4799元，托尼洛·蘭博基尼限量版更是高達10888元。

然而如今，自拍美顏早已經成為了智能手機的標配，美圖手機自拍的優勢逐漸瓦解，高價策略難以為繼。

2016年-2018年，美圖總研發開支分別是2.43億、4.47億，6.99億。如果再除去美顏算法、人工智能、直播、互聯網等領域的研發開支，可以想象美圖分攤到手機業務的研發支出實在有限。而相對其它手機廠商動輒數億、數十億元的研發投入，美圖難以競爭也是自然而然的事情。

此外，隨著無他相機、輕顏相機、VSCO相機以及水印相機等各類拍照應用的涌現，一個APP也能解決美顏拍照。自拍美顏做成了智能手機的標配，市面上美顏軟件層出不窮，這讓美圖手機陷入了尷尬的境地。

這在銷量上赤裸裸地體現了出來：美圖2018年共售出智能手機72.17萬部，甚至不到2017年的157.4萬部的一半。

財報顯示，美圖在 2018 年全年營收 27.92 億元人民幣，同比下滑 37.8%，全年凈虧損 12.43 億元。其中智能手機業務虧損達到 5 億人民幣，成為營收下降的主要原因。

不做手機做社交：

社交已經不是過去的江湖

用了10年的時間，美圖似乎才明白一個道理：修過的圖片是為了用于社交。

去年9月20日，全新改版后的美圖秀秀正式上線，這也標志著美圖正式從工具向社交平臺轉型。“這是美圖秀秀十年來最大的改版，顯示了我們做社交的堅定決心。” 吳欣鴻表示。

此前采訪中，吳欣鴻曾解釋道：“手機在我們收入里面所占的比例在降低，意味著互聯網收入在飛速的成長，其中又以廣告、用戶增值服務這兩塊增長最為迅猛。美圖秀秀從工具到社交在轉型，美拍也進入新定位的調整，但是我們各項商業化進展非常快。我比較確定，在美圖秀秀完成社交轉型之后，收入會有一個比較大的成長空間。未來當美圖秀秀打開是社交產品，信息流將提供無窮無盡的變現的空間，這個階段剛好在一個轉型期。”

事實上，美圖并非第一家從工具向社交轉型。當年，百度從搜索起家，孵化出了貼吧；而微信最初就是一款通訊工具；Instagram最早也是靠濾鏡吸引用戶，隨后轉為圖片社交，美圖秀秀這次的轉型，也多少對標了Instagram。

只是，社交已經不是過去的江湖，美圖的“社交之路”并不那么容易走了。

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