3月26日凌晨，準備了筆記、準備了濃茶，本想好好看一場不一樣的蘋果春季新品發布會，沒想到這次發布會除了此前已經上架在售的iPad新品、AirPods2之外，完全不涉及其他的硬件產品，更多的還是在服務類、新聞類的應用打造上，說實話，筆者有些感覺失望了！

當然了，客觀的來說，蘋果的發布會本身就不是專門為了中國的用戶而來，沒有硬件、脫離硬件層面往服務的層面進行更深度的挖掘和深化，這可能是未來蘋果要更進一步的地方，無可厚非了。

或許庫克在發布會剛開始上臺其實就已經明白的說清楚了“這次的發布會時一場不一樣的發布會，將會帶來不一樣的軟件服務”--圈重點：軟件服務。

1：NEWS。

事實上在發布會沒有開始之前就有傳聞稱蘋果正在開發一項專門的新聞服務，涉及部分的收費和不收費的服務，涉及包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》等在內的收費網站的新聞。

蘋果宣稱：要將一切的報刊亭中的所有雜志報刊都裝進Apple NEWS的應用中。NEWS的新聞來自專業的媒體，作為最值得信賴的新聞來源推送個蘋果的用戶；它還會根據用戶的喜好推送用戶喜歡的新聞，還包含了雜志、時尚、流行、科技等等，讓用戶只需要打開Apple NEWS就可以一手掌控。

除了NEWS之外，此次還帶來了Apple NEWS+，3300種雜志種類使得NEWS+成為名副其實電子雜志，此外還涵蓋了其他的主流電子媒體。在Apple NEWS+中，用戶支付9.99美元即可享受全年的閱讀服務。

PS：這項和中國用戶無關。

2、Apple Pay和Apple Card

過去幾年，Apple Pay雖然在中國境內的推動進程很慢，甚至還被后來者趕上了，但Apple Pay的其他國家的推動工作還是相當不錯的。無論是出行還是零售支付，Apple Pay正在取代老的現金或者信用卡支付，截止到現在，已經有超過100億次的交易量（不知道有沒有理解對。）

新的Apple Card的推出，將會成為Apple Pay推行緩慢的一種彌補，當你輕輕一點完成信用卡的注冊后，隨時隨地都可以在全球使用這張Apple Card。Apple Card可以詳細的紀錄用戶的消費情況、通過顏色分類紀錄用戶的消費信息然后由用戶自己自行調節消費習慣，還可以進行提現、存息等等，最重要的是這張獨一無二的信用卡沒有任何年費和其他的費用。與萬事達的合作，支持Apple Card在全球范圍內自由的使用。

安全方面，Apple Pay可以做到有卡號、但只有Apple Pay才知道你的信息；支付需要指紋或者Face ID,2019年夏季將會推出。

PS：這依然和中國用戶沒太大的關系。

3、App Store

此次涉及App Store，主要是提到游戲APP的方面，10億人次的下載量、超過30萬款的游戲可以看出App Store的用戶黏性還是相當高的。

有關這個，蘋果提及了一項全新的合作計劃：Apple Arcade。和游戲開發者之間，它會讓你盡情的創造和發揮；與用戶之間，蘋果會盡量篩選更多有趣的游戲上架，且只要在Arcade訂閱后即可隨意暢玩，且iOS獨占--劃重點，蘋果獨占！且同一個蘋果ID訂閱后，其他所有蘋果設備都可以玩，無需二次消費。

4、Apple TV和美國娛樂圈宣傳的“美國夢”

在這個版塊，庫克介紹了APPLE TV的相關信息，本次推出一款全新的電視應用--A跑偏了 TV APP。

可定制化內容、免廣告，自定義菜單且可以進行Siri交互；根據用戶習慣自主推薦內容，在Apple TV中只需要輕輕一點即可隨時觀看，且還集成分類了兒童頻道，有很多適合兒童類的節目。未來，Apple TV將會與三星、索尼、LG等大品牌智能電視展開合作。

Apple TV+以及后續的一系列明星站臺，成為了本次發布會下半場的重點。

《海王》的主創、導演斯皮爾伯格、以及一大堆的美國本土明星上臺為Apple TV+站臺，講述自己的節目或者作品將會成為這里面的一員，為更多的視頻節目做貢獻，為用戶奉獻饕餮視覺盛宴。

總而言之就是美國夢、自己的演員夢之類的，反正筆者后半程壓根就沒啥認真看了。

結束之前，庫克表示蘋果依然會把用戶的需求放在心中。本次發布會沒有出現我們所期待的iPhone SE2，甚至沒有出現任何一款硬件產品，且看上去基本與中國的蘋果用戶沒有任何關系。

不管是失望也好、還是有所收獲也罷，或許在WWDC之前蘋果的熱度都不會有太多的起伏了。蘋果此次注重流媒體的應用加強、應用需求的服務提升，可以看做是蘋果堅持以用戶為中心的“高尚”思想在推動、也可以看做是蘋果在放煙霧彈，或許在9月的秋季新品發布會我們才能看到端倪。

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