論塑造自家品牌，少林寺絕對是一眾文化遺產的優秀典型，早在故宮商業化之前，少林寺就已經商業化經營了。最近人們還發現，他們早就把大量含有“少林”的商標注冊為己有，少林寺回應則表示，這是為了防止少林品牌被濫用。

此前，嵩山少林寺發函稱，森馬銷售含有"少林功夫"元素的服裝涉嫌侵權，引發了網友對少林商標的關注。后來網友發現，從1997年起，嵩山少林寺注冊了666個和“少林”有關的商標，其中還有在福建少林寺注冊“南少林”之后，他們一連注冊成功的“東少林”“西少林”“北少林”。

有網友質疑其是搶注商標，壟斷了少林寺的，少林寺回應，少林寺的名稱曾被人濫用，推出所謂“少林秘方”等，注冊商標是為了保護少林品牌。

有網友認為，“少林”是全中國的文化遺產，相關商標應屬于全社會。而嵩山少林寺集團化經營之后，其注冊商標實質是為維護自身商業利益，存在不妥。但律師表示，嵩山少林寺此舉符合法律規定。