6月29日，貴州省仁懷市茅臺鎮，工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣。

據公開報道，今年6月12日，貴州茅臺董事長、總經理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

公開資料顯示，2018年8月，貴州茅臺集團申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。這也意味著，茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標的申請。

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“國酒茅臺”商標停用，正在策劃新的產品宣傳方案，為何停用？

茅臺集團董事長李保芳今日表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

公開資料顯示，早在2001年9月，茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標申請，但申請未通過。

據了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規定：“廣告不得有下列情形：使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺集團不服這一決定，向國家商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復審申請。2018年5月25日，商評委作出決定，對這一商標不予核準注冊。2018年7月下旬，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發外界較大關注，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業紛紛聯合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。

隨后，茅臺集團董事長李保芳于同年8月發布《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，并“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解商評委作出的復審決定。這次訴訟系內部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺對此將深刻反思。

值得注意的是，雖然“國酒茅臺”的商標多年來始終未獲國家商標局批準，但茅臺一直以“國酒”身份，進行品牌推廣和廣告宣傳，央視新聞聯播前“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告已連播多年。

如按照國家商標局的上述解釋及《廣告法》的相關法條，“國+商標指定商品名稱”，“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”，茅臺集團不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中，不能再使用“國酒”的稱謂，而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。