提前一個多月預售，11秒被搶空！

“變態辣”火鍋味兒牙膏你有搶到嗎？

最近幾年，以電商作為突破口，不少老牌國貨紛紛推陳出新，實現了逆襲。今年的“6·18”，老國貨的促銷更是花樣百出，大玩跨界。

記者 聞培雅：牙膏是我們日常生活中不可缺少的必需品，以往都是比較清新的果香味，在今年的“6·18”期間，冷酸靈這個有著80年歷史的重慶老字號品牌也玩起了新花樣，首次推出了自己的跨界產品，火鍋味兒牙膏。這款牙膏推出了三個辣度，分別是微微辣、中度辣、變態辣。

這款產品4月30日預售4000件，半天內就宣布售罄，5月10日加售200件，11秒就被搶空。

消費者 陳雙：開始覺得會很奇怪，火鍋和牙膏這樣完全不相關的東西怎么能夠結合在一起，抱著好奇心去買了一支，還蠻能接受的。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司市場部部長 陳華：我們希望把跨界的場景感凸顯起來，通過火鍋牙膏把這個場景跟消費者連接起來。

除了老字號在積極轉型，傳統工藝也在不斷創新，傳統景泰藍工藝經過全新打造，“半包式景泰藍工藝”應用在日常消費品中，在“6·18”期間銷量高出日常的10倍。

中外琺瑯美術館館長 朱景優：這個是傳統的景泰藍工藝，價格要4000-5000元。推出這樣半包的這樣的一個設計，只需要一百多元消費者就可以買到。

今年“6·18”與往年相比，國貨品牌呈現出產品品質化、營運數字化、營銷年輕化的特點。

京東大數據研究院首席數據官 劉暉：今年消費者在搜索國產商品的時候，往往用的是品牌加機型的搜索模式，就是他在下單購買之前，就已經明確知道了自己想買的是什么。

國務院發展研究中心新經濟研究院執行院長 朱克力：我們越來越多的老字號產品，通過文創的這種IP的打造，包括平臺的賦能，疊加成了它新型品牌的誕生。