四月的海南國際會展中心人聲鼎沸，一位身著漢服的女孩正對著“癀小御”IP形象自拍打卡，身后古色古香的展區(qū)內(nèi)，外國客商正感受片仔癀珍珠膏的絲滑觸感——這是第五屆中國國際消費品博覽會上“漳州軍團(tuán)”的生動剪影。

從椰風(fēng)海韻的海南，到煙火成都；從廣交會的國際舞臺，再到日本東京，近期，“漳州制造”頻頻亮相各大展會，憑借獨特魅力和硬核實力，在展會“朋友圈”賺足人氣，開啟“高光時刻”。

“閩南風(fēng)”勁吹

老字號加持“破圈”

踏入消博會現(xiàn)場，“中華老字號”品牌片仔癀的展區(qū)宛如一幅徐徐展開的古風(fēng)畫卷——飛檐翹角、木質(zhì)格柵，充滿韻味的閩南建筑元素，搭配現(xiàn)代簡約的展陳設(shè)計，成為吸引廣大客商目光的“殺手锏”。

在這片獨具匠心的展區(qū)內(nèi)，片仔癀、安宮牛黃丸、皇后牌片仔癀珍珠膏等經(jīng)典產(chǎn)品琳瑯滿目，彰顯著老字號的深厚底蘊(yùn)；蘆筍顆粒、雙孢蘑菇提取物片等保健食品，則展現(xiàn)出企業(yè)在大健康領(lǐng)域的創(chuàng)新探索；以珍珠膏為原型創(chuàng)作的IP形象“癀小御”憨態(tài)可掬的模樣，更是成為展區(qū)的吸睛焦點，傳遞出國潮引領(lǐng)老字號消費新潮流的鮮明信號。

“近年來，我們積極探索線上線下聯(lián)動策略，全力提升品牌曝光率。此次參加消博會，不僅讓更多消費者了解到片仔癀的品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢，也有效推動了線下成交額增長。”片仔癀展區(qū)工作人員表示，未來公司將繼續(xù)參與國內(nèi)各大展會，不斷深化創(chuàng)新運(yùn)營模式，鞏固市場競爭力，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

借助展會平臺，漳州老字號優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從“家門口”走向“大市場”。在第112屆全國糖酒商品交易會上，漳州創(chuàng)新舉辦“一縣一桌菜·長泰狀元喜宴”成都品鑒推介活動，精心打造“狀元喜宴菜模展示推介及品鑒專館”，憑借“舌尖上的國潮盛宴”，助力老字號“破圈”。

現(xiàn)場不僅集中展示了12道特色閩菜美食，還邀請長泰醬油廠等“福建老字號”和非遺食品企業(yè)，帶去漳州特色食品、食材、調(diào)味品及預(yù)制菜，供全國食品廠家及經(jīng)銷商品鑒，共同挖掘漳州美食商機(jī)。據(jù)長泰區(qū)貿(mào)促會統(tǒng)計，借助此次招商推介會，長泰區(qū)共達(dá)成55單意向訂單，總金額160萬余元。

“漳州造”亮眼

彰顯綠色智造魅力

“從咖啡的研磨、萃取到奶泡的制作，只需一鍵操作，就能輕松完成。這臺咖啡機(jī)還具備一鍵清潔功能，能夠有效節(jié)省消費者的時間和精力，更便捷地享受美味咖啡。”在第137屆中國進(jìn)出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）現(xiàn)場，漳州燦坤產(chǎn)品經(jīng)理王喬孍耐心向客商解答著，言語間滿是自豪。王喬孍告訴記者，參展第一天，公司就接待了來自日本、俄羅斯等多個國家的客戶，訂單意向不斷。

在燦坤不遠(yuǎn)處，漳龍外貿(mào)集團(tuán)的8個展位同樣熱鬧非凡，機(jī)械、園藝、食品、鐘表、日用品、鞋類等6大品類產(chǎn)品整齊羅列。其中，機(jī)械展區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，僅易拉罐打包封口機(jī)就吸引了20余個國家（地區(qū)）的100多位專業(yè)采購商前來洽談，廣交會首日便達(dá)成意向成交額約20萬美元。

這樣火爆的場景一直延續(xù)到廣交會第二期。與第一期“先進(jìn)制造”的主題不同，第二期以“品質(zhì)家居”為主題，側(cè)重展出家庭用品、禮品及裝飾品、建材及家具等產(chǎn)品。在一眾展位中，來自漳州南靖的金竹竹業(yè)展位以其獨特的東方韻味與自然氣息脫穎而出。

從精致的家居用品、簡約的園林用品，到實用的建材及裝飾材料，步入竹香縈繞的展位內(nèi)，每一件產(chǎn)品都展現(xiàn)著傳統(tǒng)竹工藝與現(xiàn)代設(shè)計的完美融合。“這些產(chǎn)品都是選取福建本地4年以上的優(yōu)質(zhì)毛竹，經(jīng)過去青、去黃、梳解、碳化、烘干、高溫壓制等20多道工序制作而成。”

金竹竹業(yè)國際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人王耿介紹道，“這些板材不僅質(zhì)地堅硬、經(jīng)久耐用，而且天然環(huán)保，非常符合當(dāng)下全球消費者對綠色生活的追求。”

據(jù)王耿透露，截至4月27日廣交會第二期落幕，金竹竹業(yè)已接待了來自羅馬尼亞、意大利、蒙古等多個國家的客商，達(dá)成意向訂單約70萬元。“廣交會的客流量很大，不僅能夠展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還能直接與國際客戶溝通，了解他們的需求和市場趨勢。”王耿表示，接下來，公司將根據(jù)不同國家的氣候調(diào)整竹產(chǎn)品工藝，交出一份令國際客商滿意的訂單。

“漳州味”遠(yuǎn)揚(yáng)

借展搭橋走向全球餐桌

近年來，隨著全球化的深入發(fā)展，漳州企業(yè)“出海”步伐不斷加快，“走出去”網(wǎng)絡(luò)持續(xù)織密。在剛剛結(jié)束的日本國際外食產(chǎn)業(yè)展覽會上，漳州食品企業(yè)乘著“漳州味?世界行”活動的東風(fēng)走向世界，贏得了海外消費者的青睞。

“我們是中國首家實現(xiàn)蘑菇種植和加工一體化的企業(yè)，完整的蘑菇產(chǎn)業(yè)鏈能夠有效保證產(chǎn)品的鮮度，每天早上新鮮采摘的蘑菇，下午就能送到工廠加工。”在紫山集團(tuán)展位上，業(yè)務(wù)主管洪藝君拿起一盒蘑菇罐頭，向客商講解產(chǎn)品的“鎖鮮”密碼。展臺上，水果罐頭、粉圓罐頭、爆爆珠罐頭等十余款產(chǎn)品整齊陳列，以無農(nóng)殘作為主要賣點的蘑菇罐頭尤其受歡迎。

“日本客戶最看重品質(zhì)。”洪藝君告訴記者，當(dāng)前紫山通過自主研發(fā)的蘑菇工廠化栽培配方、蘑菇隧道式發(fā)酵工藝和蘑菇房室內(nèi)環(huán)境控制系統(tǒng)新技術(shù)，以物理和生物方法代替藥物消毒，使產(chǎn)品達(dá)到綠色、安全、無公害標(biāo)準(zhǔn)，通過該技術(shù)培育的蘑菇類產(chǎn)品主要出口日本，銷量占日本市場60%。“目前公司已和超20家日本企業(yè)開展合作，借著參展的機(jī)會，我們也拜訪了很多日本客戶，就合作事項展開深入洽談。”洪藝君說。

組團(tuán)參展，集中展示最新產(chǎn)品與技術(shù)；登臺推介，展示營商環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇；一對一走訪洽談，共商合作機(jī)遇……每一場高質(zhì)量展會，都釋放著無數(shù)商機(jī)。

為助力企業(yè)更好地“走出去”，2025年，市商務(wù)局優(yōu)選出53場重點境外展會（其中6場被列入“漳州味?世界行”）列為重點境外展會，5場跨境電商展會列為重點跨境電商展會，并聯(lián)合市貿(mào)促會積極指導(dǎo)和幫助企業(yè)參展，開拓國際市場。針對國內(nèi)市場，市商務(wù)局還開展了“閩貨華夏行”系列展會活動，指導(dǎo)企業(yè)用好展會平臺，持續(xù)提升餐飲、家政等生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。

接下來，漳州將繼續(xù)構(gòu)建“政府搭臺—協(xié)會護(hù)航—企業(yè)唱戲”的展團(tuán)矩陣，通過以展促貿(mào)、以展聚鏈的方式，推動招商引資與產(chǎn)業(yè)升級量質(zhì)提升，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

記者 林依妮