眼下正值暑假，充滿歡聲笑語的各式游樂場，無疑是家長們“遛娃”的最好去處。近幾年，NATAKIDS親子互動中心、鯨寶貝親子樂園、龍江樂園、快樂游夢幻樂園等游樂場陸續在漳州開業，“快樂經濟”升溫明顯。記者發現，以游樂場為主導的兒童娛樂業態正逐漸成為各大商場的“吸粉神器”。這種業態不僅契合了消費者日益增長的多元化需求，還在一定程度上激發了城市內在的活力與潛能，有力地拉動了消費。

近日，記者走訪了薌城區NATAKIDS親子互動中心、鯨寶貝親子樂園，以及龍江樂園、快樂游夢幻樂園等游樂場后發現，隨著暑期的到來，這些地方早已“人氣爆棚”。

在NATAKIDS親子互動中心（薌城萬達廣場店），各類活動項目琳瑯滿目，主要分為兒童淘氣堡、電玩區等區域。兒童淘氣堡的沙池、球海、蹦床、仿真農場等項目，成為低齡小朋友盡情釋放快樂的好地方。年齡大一些的小朋友則跟著父母沉浸在電玩區的世界中，虛擬賽車、模擬射擊等項目滿足了小朋友當個“孤膽英雄”的小小愿望。“當前正值暑假，兒童游樂行業迎來了旺季。每天都有許多家長帶小朋友前來游玩，增進親子之間的感情。”NATAKIDS親子互動中心漳州區域負責人沈經理說。

與NATAKIDS親子互動中心不同，位于漳州高新區的龍江樂園屬于室外場地，這里場地更大，大型游樂設施也更多。在這里，小朋友可以開著卡丁車追趕碰撞，也可以坐上旋轉木馬成為粉色城堡的公主。“放暑假了，帶小朋友來‘放電’。看他玩得開心，我們也高興。”家長陳麗說。據了解，今年2月初，龍江樂園正式開業，開辟了適合各年齡段消費者可以游玩的游樂之地。這里的娛樂項目包含蹦蹦云、勇攀高峰、攀爬網、彩虹滑道、搖頭飛椅、碰碰車、自控飛機、超級大擺錘、卡丁車、歡樂海洋島、兒童過山車、幽魂谷、噴球車、太空漫步、兒童爬山車、摩托車等不同項目，不僅適合小朋友，大人也能在這里輕松玩樂一整天。

“鯨寶貝親子樂園娛樂項目多，有木粒工廠、海洋嘉年華、三層瘋狂冒險城等，鮮艷的配色仿佛讓孩子走進了夢幻城堡。我們去泡溫泉時，他就可以獨自在樂園游玩，既給了孩子‘撒野’的空間，又允許我們在酒店放松度假。”在位于漳州佰翔圓山酒店的鯨寶貝親子樂園內，家長淑惠表示。

特色項目滿足需求

“隨著節假日及暑期親子客群持續增多，我們酒店在為客人推薦周邊景點的同時，不斷推陳出新，打造各類親子體驗產品，進一步打造‘餐飲+親子樂園’‘溫泉+親子樂園’的產品組合營銷模式。”漳州佰翔圓山酒店傳媒部經理周帥風介紹，“去年，我們從客戶體驗導向出發，引入鯨寶貝親子樂園。此舉既為親子度假家庭提供更加多樣化的出行玩樂選擇，又能在假日高峰期以及前臺接待的高峰期有效進行分流。慢生活休閑地是漳州的標簽，除了給兒童玩樂空間，酒店也希望能讓兒童的父母慢下來，解放雙手愜意度假。”據了解，該酒店于近日在溫泉區新開放親子兒童水上樂園，樂園內設有十余種兒童親水玩樂項目，消費者可體驗到更多創意親子娛樂產品。

“NATAKIDS親子互動中心創建于2021年，目前還屬于成長階段，全國在營門店15家，6家還在籌備裝修中。我們秉持著打造集高品質體驗、娛樂、親子互動于一體的室內兒童樂園為品牌核心理念，考慮了周邊入住率、商場整體客流等方面內容。每家門店的娛樂項目設置會根據不同的城市進行調整。如在漳州項目，我們將兒童淘氣堡、電玩城、親子互動游戲集于一體。憑借游樂項目豐富、衛生條件好、裝修風格較為豪華、價格較為親民等體驗，吸引了眾多消費者。”沈經理介紹，NATAKIDS親子互動中心（龍文吾悅廣場店）將于7月26日開業。該門店占地面積達3000平方米。門店內不僅有兒童淘氣堡、電玩城、親子互動游戲等設施，還有高空攀巖、高空攀爬、高空拓展等高空項目。目前該門店已在商場LED等顯眼位置開啟宣傳，得到了許多消費者的關注。

需求與供給雙重驅動

“需求與供給的雙重驅動力量共同促成了游樂場的蓬勃增長。”談及游樂場持續走熱的原因，閩南師范大學商學院副教授鄭春霞如是說。

鄭春霞解釋，在需求方面，隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，對休閑娛樂、親子互動及文化體驗等多元化需求日益增長，為游樂場的發展提供了廣闊的市場空間；在供給方面，游樂設施的技術革新、服務質量的提升以及個性化、主題化游樂項目的涌現，進一步滿足了市場需求，激發了市場的活力，從而推動了游樂場數量的顯著增加。與此同時，許多室內游樂場與酒店、購物中心合作，顯著增強雙方吸引力，并形成獨特競爭優勢。以商場為例，面對網購的沖擊，消費者線下購物頻率下降，游樂場因其無法被線上替代的獨特性，成為吸引消費者的一大亮點，進而提升了商場的體驗感與吸引力。需注意的是，若城市未能對游樂場進行合理且前瞻性的統籌規劃，可能導致供給過剩的現象發生。在這種情況下，那些開業已久、原本風光無限的游樂園，很可能會面臨消費者數量驟減的困境。

如其所言，漳州游樂場的興起，在一定程度上帶動了商業發展，點燃了城市的新活力。然而，鑒于市場容量的有限性以及消費者消費能力的制約，游樂場仍遵循著一定的生命周期規律。

“正常情況下，在游樂場的生命周期中，其早期階段往往伴隨著消費者高漲的好奇心，這一時期是接待消費者數量達到頂峰的黃金時期。隨著時間的推移新鮮感會減退，消費者數量也會自然回落。因此，游樂場需要不斷創新與優化，可通過更新娛樂項目、舉辦活動、提升服務品質等方式，以持續吸引并滿足消費者的多元化需求，從而有效延長其繁榮周期。”鄭春霞建議。

■記者 林露