周杰倫演唱會吸引歌迷近25萬人次，帶動文旅消費超7億元

福州演藝市場放大“乘法效應”

5月16日至19日，2024周杰倫“嘉年華”世界巡回福州站演唱會在福州海峽奧體中心舉辦。來自武漢的“90后”小楊，年齡不大，卻已是資深“杰迷”，她搶到了兩天的內場票。白天，她“跟著周同學游福州”，到三坊七巷、上下杭、鼓山等景區和“6m超大號周同學”合影，順便享受榕城美景和“吃喝玩樂”；晚上，她就在演出現場為周杰倫吶喊助威。

和小楊一樣的外地粉絲，還有很多。據統計，此次周杰倫演唱會福州站，共吸引場內場外歌迷近25萬人次，其中場內觀眾中超九成是外地游客。因演唱會而聚攏的人氣輻射旅游、住宿、交通等多個領域。

記者從福州文體產業開發運營有限公司獲悉，此次演唱會創下福州有史以來觀演總人數最多、連場場次最多的紀錄，為福州市文旅消費注入澎湃活力。熱度拉滿的福州，演出市場何以進階？

歌迷會聚

激發消費活力

這幾天，三坊七巷南后街的“周同學”快閃店前排起長隊，各種“周同學”周邊文創產品很搶手；在福州煙臺山隨處都能聽到JAY的旋律，天橋的粉色應援專場，最動聽莫過于自發的大合唱，網友紛紛表示：“最近的煙臺山都是歌迷會”；主辦方還聯合“周同學文創”策劃“跟著周同學游福州”活動，三坊七巷，上下杭、鼓山等福州地標都有“周同學”閃現，不少歌迷在福州留影打卡。

這些“寵粉”點滴，將觀眾游客的情緒價值拉滿，更將城市流量拉滿。演唱會期間，煙臺山接待客流量超25萬人次，同比增長64%；三坊七巷客流量超37萬人次，同比增長77%；西湖人流量近10萬人次，同比增長90.4%……福州主要景區、公園、街區等在“五一”后再次實現“人從眾”模式。

一場演唱會讓萬人“奔赴”福州，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業。據市文旅局統計，演唱會期間，海峽奧體周邊的酒店非常緊俏，入住率接近100%，城區部分星級飯店入住率也達到80%~90%。

演唱會“輕松撬動”大流量，激發“超乎預期”的消費活力。記者從同程旅行了解到，15日至19日福州預訂人次同比增長101.78%，消費金額同比增長117.25%，省內游客量和消費金額雙雙排第一；根據攜程平臺數據，15日至19日福州在線旅游總人次同比增長91.31%，在線旅游總消費同比增長105.44%。據初步測算，本次演唱會共吸引場內場外歌迷近25萬人次，其中福州本地占6.5%、福建其他設區市占18.6%、外省占74.9%；演唱會期間預計帶動文旅消費超7億元。

可以預見，接下來更多演唱會的舉辦，將帶動福州綜合消費再創新高。

雙向奔赴

“寵粉”有保障

演唱會的火爆，既是挑戰，也是機遇。除了優質的演出資源，抓住歌迷的情緒需求，提供有溫度的優質文旅服務也是福州“出圈”的關鍵。

為迎接全國各地歌迷，福州文旅拿出滿滿誠意，公布全市星級飯店住宿預定信息，為來榕歌迷提供住宿信息提示。16日，記者在演唱會現場看到，檢票、安檢、巡邏、醫護等環節有序進行，多方一路護航也引來歌迷點贊“方便、快捷、安全！”

小楊也告訴記者，演出呈現效果會影響演出之后自己在當地旅游的意愿。“對于城市文旅來說，做好服務如地鐵延時、交通優惠、主題布置等，讓人有好的觀賞體驗，大家會更愿意去感受這座城市。”

在粉絲呼聲頗高的交通保障上，福州下了大功夫，刷滿歌迷好感度。地鐵延時運營、公交加密班次，同時設置臨時接駁專線以及擴大出租車和網約車停車區……盡管有大量客流，但市民游客出行體驗依然相當“絲滑”，不少遠道而來的歌迷紛紛表示，要在福州多玩幾天。

歌迷李先生說：“來福州之前，我只想來見見周董；來福州之后，我發現這座城市處處有驚喜。”

“歡迎杰迷回家！”演唱會散場后，李先生走進倉山阿彌陀佛大酒店，就感受到濃濃的“周杰倫”氛圍：各色點心準備齊全，飲料也貼上了Q版周杰倫圖像，在寫著周杰倫歌詞的小黑板邊，口罩、書簽、醫療箱、福州旅游地圖等一應俱全。“憑門票還可以享受自助餐打折，體驗感實在太好了！”李先生說。

此外，福州長樂機場游客服務中心設立了外地游客咨詢處；在福州的星級酒店、三坊七巷景區等重點區域，都有《福州市城市旅游手繪圖》《福州旅游線路導覽手冊》等文旅宣傳手冊供歌迷取用；推出“持周杰倫演唱會門票享文旅優惠”活動等暖心舉措，讓游客嗨唱、旅游兩不誤。

明星扎堆來

福州底氣十足

周杰倫演唱會的“熱辣”場景，是福州演藝市場的縮影。

今年以來，福州幾乎“月月有演唱會”：3月，林俊杰演唱會吸引近9萬粉絲齊聚福州；4月，張靚穎帶來“光”巡回演唱會；5月，容祖兒、薛凱琪、胡夏等在榕開啟抖音戶外生活季。

接下來，泡泡島音樂與藝術活動將邀請孫燕姿、陳楚生、汪蘇瀧、單依純、毛不易、樸樹、萬妮達等歌手來榕嗨唱，李榮浩、劉若英、周傳雄、梁靜茹、黃麗玲（A-Lin）、鄧紫棋等也將在福州舉辦演唱會。

福州演唱會市場火熱程度可見一斑。

明星“扎堆”來榕，福州底氣何在？這里擁有滿足舉辦大型演唱會各種條件，時刻準備迎接“流量”。

其一，交通便利。福州已形成海陸空三位一體、多層次、多功能的交通網絡體系。高速公路基本形成以福州為中心、覆蓋全省的“四小時通達網”，長樂國際機場已開通國內外航線115條，通航點達96個。

其二，設施優良。福州具有一流的場館等硬件設施，海峽奧體中心的體育場占地面積約6萬平方米，總建筑面積12萬平方米，總座椅數約6萬個，屬于特級特大型體育建筑，是舉辦超大型演唱會的理想之地。

其三，底蘊十足。作為有著2000多年建城史的歷史文化名城，福州文化底蘊十足，閩都文化、船政文化等多樣文化具有很強的吸引力，加之福州文旅持續發力，累積的效應下，有福之州的形象已全面開花。

“流量”來了，如何轉化為“留量”，是福州面臨的新課題。文旅市場具有特殊性，演唱會讓城市一夜爆紅，除了其本身的流量效應，究其背后深層次原因，恒定的發展源于政府的政策支持和良性引導。面對之后扎堆涌現的演唱會，福州將繼續努力，優化城市服務，以具象化的“寵粉”行動回饋歌迷，放大演唱會“乘法效應”。（記者 燕曉 宋亦敏）