潮涌“一帶一路”共話出海機遇

2023中國品牌出海論壇在榕舉辦

“走出去”是中國企業全球化的必然趨勢。22日下午，環球網聯合有關單位共同舉辦2023中國品牌出海論壇，邀請中國駐“一帶一路”國家外交官、專家學者、企業家代表等，共同就“中國品牌、世界共享”話題進行探討和交流，為出海投資、跨境貿易從業者提供學習、交流、商業對接的專業平臺，鼓勵和引導中國企業積極參與國際合作，為對外講好中國品牌故事貢獻力量。

在品牌創建及出海方面，福建的民營企業有著不俗表現，在“一帶一路”建設中，企業能做些什么？全國工商聯智庫委員會委員王忠明認為，在輸出產能、輸出產品、輸出服務方面，中國品牌不能缺席。“中國品牌集群量的擴張與質的提升，以及集體亮相‘一帶一路’，體現了當代中國人和中國企業向上向善的精神面貌。”他說。

在今年最新的世界500強企業排行榜上，中國企業有142家；在全球品牌價值500強排行榜上，中國品牌占了79個。由此可見，以“產品驅動”而非“品牌引領”，導致了這兩組數據的差異。那么，中國品牌出海之路要怎么走？

“分三步走。”計然可持續品牌研究院執行總裁潘健卓表示，企業第一步是要做品牌戰略的升級，在尊重差異化的基礎上，打造差異化的競合優勢；第二步是要打造一個負責任的國際品牌形象；第三步是要強強聯合，讓中國品牌在全球價值鏈上得到可持續的攀升。

品牌出海是高質量發展的標志與標配，海外市場更是未來十年中國企業品牌尋求增長的必爭之地。“要布局海外市場，應在海外建立整體的供應鏈。”麥肯錫全球董事合伙人黃俊杰補充道，“希望我們大家團結起來，一起出海。”

江蘇匯博機器人技術股份有限公司副總裁接過話茬。他介紹：“目前，我們正在泰國與當地院校合作，建立海外人才培養基地，未來我們還將在共建‘一帶一路’沿線的中亞、非洲等地布局，培養人才，服務中國出海企業。”

品牌影響力要擴大，媒體是重要的“擴音器”。“作為中央新聞網站，我們有責任為中國品牌的出海提供全方位支持和服務。我們將充分發揮媒體力量，憑借多語種、跨文化的資源優勢和豐富的海內外傳播經驗，講好中國品牌的優勢特色，傳遞給全球消費者，讓更多人了解、認可中國品牌。”環球網總經理單成彪說。（記者 林榕昇）