近日，銀聯商務大數據旅游消費監測中心對 “五一”期間全國各城市假日旅游消費情況進行了全面統計，發布《2017年”五一”旅游消費大數據報告》，報告內容包括旅游目的地選擇、出游天數趨勢、旅游消費趨勢和旅游小貼士等。隨著收入水平的提高與交通基礎設施的完善，旅游消費趨于大眾化、品質化，“拼假游”、“深度游”、“旅游+”、“美食探索”、“說走就走”儼然成為當前旅游消費的關鍵點。

北上廣一線城市游客的“全面出走”

“五一”小長假期間天朗氣清，正是全國游客出門踏青旅游、結伴出行的好時機。”五一”期間，北上廣的游客大多愿意出門走走，體驗不同于日常充滿繁忙日程的生活。

數據顯示，北京、上海、廣州等一線城市居民“五一”假期出行比例最高，活動范圍輻射較廣，活動方式靈活多樣。

通過進一步分析北上廣居民出游特征，發現北上廣一線城市地處城市中心樞紐，交通網絡建設成熟完善，游客出行目的地分散。云南、西藏、新疆、川貴等西部地區因綺麗的山水、不同于一線城市高樓林立的異域風光而受到北上廣大多游客的青睞。囊括雪山草原森林多地貌的稻城亞丁、號稱“水景之王”的九寨溝、擁有雅魯藏布江大峽谷的西藏林芝成為游客的top3選擇。

不同于北上廣一線城市目的地多樣化的旅游態勢，其余城市的居民大多把周邊城市和主流熱門景點作為首要出行選擇。據統計，廣受游客青睞的景點有：黃山風景區、上海東方明珠廣播電視塔、無錫華萊塢影都、上海迪士尼度假村、蘇州樂園；廣東珠海長隆度假區、廣州塔、鼓浪嶼、深圳東部華僑城、廈門鷺江夜游；北京八達嶺長城、北京歡樂谷、北京故宮博物院、北京野生動物園、景山公園；張家界天門山、武當山風景區、鳳凰古城、張家界國家森林公園、三清山；太陽島公園風景區、哈爾濱極地館、長白山風景區、大連森林動物園、吉林省東北虎園；西北的鳴沙山月牙泉、西安秦嶺野生動物園、敦煌陽關遺址景區、秦始皇陵兵馬俑、雅丹國家地質公園；九寨溝、成都大熊貓繁育研究基地、中國科學院西雙版納熱帶植物園、布達拉宮、騰沖和順古鎮

“深度鄉村游”逐漸成為旅游熱門選擇

“遠離眼前的茍且，深入鄉村，去追尋詩和遠方的田野”成為日常生活節奏緊張的一線城市游客們的首要選擇；同時，“五一”假期恰逢油菜花季尾聲，“抓住花季的尾巴、徜徉油菜花海中”也吸引著大批游客。

“北上廣不相信眼淚”，但它們仍是縣鎮游客最愛出行目的地。以北京為例，縣鎮游客最愛旅游TOP10景區中，北京占到4席；同時報告指出，受到G20杭州峰會的影響，杭州旅游熱度極大提升，西湖景區的到訪率極大攀升，成為熱門景區TOP1。此外，上海外灘、迪士尼度假區分別位列假期熱門榜單的第5位、第7位，廣州珠海的長隆野生動物園、海洋公園的熱度依然不減，而聞名世界的故宮博物院、八達嶺長城、天安門等知名景區也排名靠前。

縣鎮游客最愛Top10旅游目的地排名依次是西湖風景區、天安門、奧林匹克公園、八達嶺長城、上海外灘、錦里古街、迪士尼度假區、寬窄巷子、長隆野生動物園、故宮博物院。

此外，銀聯商務大數據旅游消費監測中心顯示，游客假日旅游消費已呈現出嶄新趨勢。

“伴手禮”成為旅游消費不可或缺的一部分

隨著人們經濟水平的逐漸提升，以及出行購物觀念的改變，旅游目標城市的特色伴手禮成為人們返程時不可缺少的一部分。同時，隨著旅游消費管理制度和旅游景區基礎建設的逐漸完善，越來越多的游客選擇在政府管理的正規伴手禮商品店購買感興趣的商品，伴手禮的總體交易規模和單筆金額也呈現逐年上升趨勢。

“說走就走，輕裝出行”廣受歡迎

隨著近些年旅游攻略的普及，交通網絡的完善，越來越多的游客選擇進行一場“說走就走”的旅行。而“說走就走”的成功更依賴于各地旅游基礎設施的完善，支付便利性的提高。根據統計，假日期間熱門旅游城市的各類購物商場、便利店游客交易規模逐漸擴大，假日旅游極大拉動了目的地實體經濟。

“奧特萊斯”逐漸崛起 成為旅游消費新熱點

“奧特萊斯”音譯于“OUTLETS”，專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心。自2015年來，我國奧萊整體交易規模和門店數量均呈現大幅上升趨勢，奧特萊斯在中國正經歷著前所未有的發展窗口期。銀聯商務大數據旅游消費監測中心顯示，各大城市的“奧特萊斯”的游客交易金額在假日期間顯著增長，成為假日熱門旅游目的地拉動消費的增長點之一。

“民以食為天 吃出品質和特色”

報告顯示，”五一”期間，旅游目的地的特色美食街成為熱門景點，當地特色美食越來越被更多游客接受和喜愛；綜合來看，海底撈、外婆家兩大餐飲品牌成為假日餐飲屆贏家，而在全球各大菜系的競爭中，川菜笑到了最后，成為假期最受歡迎的餐飲類別；另一方面，在吃貨眼中，具有地方特色的老字號餐館更受推崇。比如北京的王府井美食街、后海酒吧美食街、三里屯酒吧街；上海的淮海路、吳江路、黃河路；重慶的解放碑、沙家壩、觀音橋；西安  的回民街、粉巷子；成都的春熙路商圈、寬窄巷子、錦里等等。

“游樂園重回大眾視野 家庭游或成未來旅游重頭戲”

繼清明小長假迪士尼帶熱樂園游后，”五一”小長假游樂園熱“越燒越旺”。”五一”期間，主題公園、動物園成為旅游消費熱門。上海迪士尼度假村、野生動物園仍是華東區的大熱門、北京歡樂谷和野生動物園成為華北區的大熱門、在華南區中，廣州長隆野生動物園、珠海長隆海洋王國人氣火爆、西南區域，成都歡樂谷和成都大熊貓研究繁育基地成為眾多游客的首要選擇。

同時，樂園型景點持續火爆，側面反映出如今假期出游的人群結構正在發生改變，人們更加注重家庭出游，家庭游、親子游或將成為未來旅游行業的重頭戲。

文化旅游產業熱度逐漸提升

“買買買”不再是黃金旅游假期的唯一關鍵詞，“旅游+文化”、“旅游+教育”等旅游新需求的增長更加明顯，旅游對消費以及經濟增長的拉動作用日益凸顯。”五一”旅游消費數據顯示，“紅色旅游”城市、大型博物館、音樂廳、特色書店等設施的旅游消費逐年增長。

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