李白的“煙花三月下揚州”，為揚州留下一句千古絕佳的廣告詞。每到煙花三月時，五湖四海的游客紛至沓來，盡享揚州春色。其實，揚州之美，不僅夏季，一年四季皆有景，都值得一游。

近年來，我市力推“揚州的夏日”主題旅游活動，成效如何?如何進一步做大做強?日前，《市民論談》邀請相關部門代表、市民代表、專家等，圍繞如何發展揚州夏日旅游展開了討論。

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“揚州的夏日”主題活動成效明顯

長期以來，旅游的季節性不均衡給揚州旅游帶來了很大困擾。“影響了揚州的消費經濟、企業經營的信心和資本的聚集。”市文化廣電和旅游局副局長陳玲春表示，為此，我市在2017年推出了“揚州的夏日”主題活動。“夏季旅游市場比較大，關鍵是旅游產品需求不同，因此要更多針對家庭、親子設計旅游，加強與學校、研學機構等的營銷對接。”

這三年來，“揚州的夏日”主題活動影響力越來越大，內涵越來越豐富。“數據表明‘揚州的夏日’成效明顯，2017年揚州夏日的過夜游客達173萬人次，同比增長20.8%;2018年達到196萬人次，同比增長13.6%，今年預計也會有大幅度增長。”陳玲春表示。

成績可圈可點，不足不容忽視。揚州旅游集散中心副總經理張榮輝認為，揚州旅游產品結構仍比較單一，許多景區仍停留在觀光游層面，旅游資源整合和旅游產品研發的深度還不夠，對游客的吸引力不足。個園管理處副主任張紅玲認為，各景區的旅游產品亟需整合成為具有統一標識的揚州旅游系列產品，以增強市場競爭力。

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出臺研學游服務規范，加強地域特色

“2016年，何氏家訓登上中紀委網站，同年，教育部提出各城市要開展研學游活動。我們根據這個契機，對何氏家訓進行深度挖掘，發展研學游。”何園管理處副主任華振云表示，何園把雕版印刷等揚州非遺與何氏家訓相結合，2018年吸引研學游購票游客4000多人次，今年又打造了“寄孝于心”小劇場表演，通過彈詞、木偶劇等形式展現何氏家訓，效果不錯。

何園研學游只是揚州研學游蓬勃發展的一個縮影。瘦西湖全域旅游公司副總姜偉表示，瘦西湖景區早在2014年就根據市場需求，推出了以非遺體驗為核心、針對夏季研學游活動的童樂匯項目。“觀光型景點打造夏令營產品，關鍵是在產品設計上要有自身特色，必須體現差異化。”

但研學游僅靠旅游企業自身推動還是勢單力薄。“揚州的研學游目前仍處在起步階段。”張榮輝認為，要根據揚州自身的歷史文化和地域特色，放大揚州的文化品牌效應，邀請著名歷史文化專家學者、研學游導師、相關旅游企業、景區等共同研發具有揚州地域特色的研學游產品，打造揚州的研學游基地。

陳玲春表示，今年我市還將出臺研學游服務規范，并邀請文史專家幫助設計研學游線路，爭取今年推出十條研學游線路，打造一批研學游基地，培植一批研學游導師。

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增強互動性，讓揚州旅游好看更好玩

“目前揚州的旅游產品以觀光游為主，缺少互動參與和體驗類項目。”張榮輝說，“此外，美食是旅游的一個永恒主題，重慶和成都就因為以火鍋為代表的美食，而吸引了大批游客前往，這點非常值得我們借鑒。揚州小吃非常有名，應打造一條有特色的美食夜市。”

“夏天適合發展夜游，我們連續做了四屆燈光節，從原先的視覺、聽覺升級成互動光影樂園。”馬可波羅花世界副總經理馬俊峰表示，打造夜游經濟更多還是要從政府層面做頂層設計和統籌規劃。

“根據相關的居民消費習慣數據統計，60%的消費發生在夜間。但是要注意，夜游經濟是系統性工程，產品、設施和服務缺一不可，要讓游客可體驗、可消費。”姜偉表示。

“下一步我們要突出‘揚州的夏日’主題，強化揚州特色，吸引旅游重大項目落戶，強化產品的整合和串聯，強化整體宣傳營銷，讓‘揚州的夏日’成為揚州又一張靚麗的旅游名片。”陳玲春說。