2月4日，抖音生活服務發布了《2025春節消費數據報告》，呈現除夕至正月初六期間消費特色及用戶購買偏好。報告顯示，在非遺民俗、地方文旅特色、返鄉探店等短視頻和直播內容助力下，今年春節線下消費需求旺盛。1月28日至2月3日，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內容帶動團購訂單量增長超70%。

蛇年春節是“春節”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，各地非遺及民俗活動成為大眾過年的年味搭子。在抖音，豐富多樣的文化內容通過短視頻、直播等方式生動呈現，讓人們體味到濃濃年味的同時，也吸引更多人出門到線下體驗節日氛圍。

數據顯示，除夕至正月初六，抖音里燈會內容直播觀看時長同比增長了47%，文化興趣消費帶動民俗游園會團購訂單量同比增長462%。其中，唐山河頭老街大唐千燈節開播300余場，團購銷售額增長150%。萬歲山武俠城大廟會·燈會期間，景區開放了武俠影視街等3個全新街區，每天打造超1200場劇目，大年初一到初五，抖音日均核銷金額增長超過120%。

在西安，西安城墻景區與抖音合作設置線下打卡點，結合抖音直播，銷售再創新高，長安燈會·西安城墻抖音核銷訂單量增長近33%。中華彩燈大世界第三十一屆恐龍燈會在四川自貢盛大開幕，春節期間，自貢燈會抖音銷售額環比增長522%。

“抖音生活新年季”攜手北京千燈夜、“點亮·夜京城”IP活動，聯合明星、達人等共創賞燈逛吃攻略，助力北京千燈夜燈會銷售額環比增長210%。京彩新春彩燈嘉年華在北京園博園啟幕，集中呈現京城濃郁年味，春節燈會抖音團購銷售額環比增長290%，直播曝光量增長超97%。

非遺及特色民俗內容在平臺投稿量大增，帶火地方文旅。黃山“魚燈”抖音短視頻投稿量同比增長168%，帶動黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。象征女性堅韌與力量的福州“三條簪”走進大眾視野，短視頻投稿量增長558%，加上東南沿海一帶“游神”民俗投稿量增長152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅團購訂單量同比增長46%。安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，短視頻投稿量同比增長41%，延安酒旅團購訂單量增長123%。

平臺里，百萬達人返鄉探店，在假期助力家鄉經濟增長。年輕人返鄉帶動咖啡廳團購訂單量同比增長了99%，通過鏡頭記錄家鄉風情，春節期間，探店達人帶動旅行社團購訂單量同比增長87%，非遺團購商品訂單量同比增長86%。快餐、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為達人返鄉帶動銷售的前五類目。

不少商家在春節期間持續營業，豐富消費者節日體驗。北京稻香村開啟92場直播，發布543條種草視頻，抖音團購訂單量同比增長140%。開封朱仙鎮啟封故園，開辟了宋韻風華體驗區、非遺技藝展示坊、國風美食集市三大特色區域，每天籌備超150場精彩演藝，通過短視頻和直播呈現國潮古韻，春節期間入園人次接近10萬。初一至初五，抖音核銷金額比去年同期增長10倍以上。

此外，抖音生活服務在節日期間持續升級團購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為“新年俗”。1月24日至2月1日，平臺新春團購送禮用戶數同比提升125%，商家團購送禮銷售額同比提升196%。不少連鎖品牌重點參與“召喚守護神”新春特色活動，為用戶在送禮頁呈現個性化“守護神”送禮封面，定制專屬新春卡面。活動期間，蜜雪冰城送禮訂單量位列TOP1，茉莉奶綠等口味受歡迎。醉得意、鍋圈食匯、七欣天等品牌送禮轉贈GMV環比增幅超60%。

抖音生活服務相關負責人表示，蛇年春節釋放出了強勁的消費活力，新內容、新場景、新需求不斷涌現，平臺在保障春節不打烊服務的同時，努力為商家和消費者創造更多連接，助推“非遺游”“古城游”“冰雪游”等特色消費模式持續發展。