抖音官方近日發布治理“違規蹭熱不當獲利”言行的最新規范。《新規》明確表示，試圖通過單個或多個矩陣類賬號制造“虛假流量”不當獲利的行為，將會被嚴格治理。

《新規》表示，有賬號批量發布所謂“心靈雞湯”“情感咨詢”“人生格言”甚至低俗擦邊等內容，引發關注后再開設櫥窗售賣商品，不當獲利。另外，也有黑灰產團伙試圖利用矩陣號通過簡單粗糙的搬運拼湊，批量發布缺乏實際體驗甚至虛假的商品營銷信息，引發關注后不當獲利。上述行為均將受到嚴格治理。

《新規》強調，賬號不得通過批量發布無實質信息的同質低質甚至違法違規內容，誘導欺騙用戶對賬號及內容進行關注、點贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當獲利。

此外，“虛假身份”“虛假內容”“虛假營銷”三個方面也是《新規》明確的治理重點。《新規》規定，嚴禁利用“虛假身份”不當獲利的行為。例如，賬號不得借熱點事件，仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌，或虛構所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發關注后不當獲利。

針對有極個別賬號試圖利用“虛假內容”不當獲利的行為，平臺將同樣從嚴處置。《新規》規定，嚴格禁止賬號通過發布不實內容，故意拉踩引戰，無端營造民族、地域或性別對立，并借此“售賣相關商品，不當獲利。”

特別在“虛假營銷”方面，《新規》明確，賬號不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發布虛假營銷信息詆毀行業、商戶或商品。尤其是針對食品安全、醫療健康等社會各界高度關注的領域，不得通過發布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮，隨后在上述領域進行實物、知識付費（課程）等商品銷售，不當獲利。

同時，《新規》嚴禁通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊，在缺乏實際體驗的前提下，發布虛構、片面或夸大的營銷信息，不當引發關注后通過商品或服務推廣獲利。

據悉，此次發布的治理《新規》已于近日開始試運行，并將于2024年10月1日起正式實施。“抖音一直強調記錄真實而美好的生活”，抖音安全中心相關負責人表示，“平臺會不斷升級產品技術，制定新的策略，持續治理和打擊利用不實信息蹭熱后不當獲利的行為。”