8月3日，抖音電商“山貨上頭條”助農項目在福建福州舉辦助力食用菌產業發展發布會。活動由商務部電子商務司、福建省商務廳指導，抖音電商、抖音公益主辦，旨在通過全域興趣電商模式，投入專人專項資源，聚焦全國食用菌產業發展。該項目將在鄉村商家培育、產銷對接提效、消費認知打造等方面深度發力，進一步推動農產品產業帶提質增效。

隨著國家“數商興農”工程的不斷推進，鄉村發展注入了數字化基因，越來越多的地方優質農產品走上“云端”。福建省商務廳劉德培副廳長出席發布會，現場對“山貨上頭條”助力“福農優品”上行成效給予了肯定，并希望通過此次活動助力福建菇農撐起“致富傘”，“抖出”新未來。福建食用菌種植歷史悠久，種植經驗豐富，形成了寧德、福州、龍巖等食用菌生產區。近年來，福建省涉農電商載體建設和食用菌產業新模式持續發展，政府鼓勵電商平臺企業開展農村電商服務，促進其與鄉村新型農業經營主體、加工流通企業對接融合，從而深入推進農產品出村進城。

為了更深入特色農產品產業帶，今年，“山貨上頭條”助農項目從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，并將食用菌產業作為重點助力對象。現場，項目負責人魏盈盈介紹，今年上半年，隨著貨品補貼和專項資源的投入，抖音電商里食用菌類目獲得了銷售增長，整體GMV同比增幅達122%。其中，福建優質的菌菇雪耳借電商“出山”，該省食用菌商品銷量同比增長178%，商品款數同比增長117%。與此同時，福建省銷售食用菌的農貨商家數量同比增長了91%。菌湯包、本草銀耳、羊肚菌、即食銀耳羹和竹蓀等食用菌細分商品走上更多城市消費者餐桌。會上，福建省電子商務促進會授予了抖音電商“福建食用菌優質助銷平臺”稱號。

扶助農產品產業帶發展是一個長期工程。面對食用菌產品市場認知待提升、消費活力需進一步激活等問題，抖音電商在本次發布會上正式推出了五大助力舉措：未來，將依托“山貨上頭條”項目，落地鄉村商家達人招商培訓，提供對接運營指導；二是助力完善縣鄉村物流體系，引入優質快遞企業和云倉合作；三是結合電商大促、豐收節促銷等專項活動拓寬銷售渠道；四是幫助新農人和農貨商家打造優質電商內容，提升不同種類的食用菌商品市場認知度；五是加強品銷合一，協助區域農產品品牌傳播及相關渠道建設。

農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新在會上分析道，農產品產業帶是農業轉型升級，提升產業鏈供應鏈現代化水平，提升農業發展質量和效益的內在要求；也是發揮特色產業集群集聚效應，拓展產業發展空間，帶動農民增收，促進地方區域經濟發展的重要路徑。農產品電商，尤其是借力全域興趣電商的發展，不僅是推動特色農產品規模化擴張、推動特色產品結構優化的新舉措，更是培育特色產品品牌，拓展產品價值增值空間，加速產業帶形成的新動力。

據悉，通過“山貨上頭條”產業帶扶助計劃，抖音電商與抖音公益將攜手更多鄉村經營主體，持續以豐富的鄉村電商內容及消費場景，提升食用菌產業數字技術應用能力，增強食用菌消費市場活躍度，促進產業鏈條創新升級。（劉銳）