截至9月13日下午5點半，抖音平臺上“杭州鄭女士”賬號已擁有79萬粉絲，超100萬獲贊量。

最近杭州什么最火？“杭州鄭女士”一定榜上有名。

8月25日至9月11日，在個人直播首秀預熱期間，杭州鄭女士的抖音平臺吸引粉絲超75萬，2小時聊天直播后漲粉近3萬；9月9日，在某智能門鎖抖音直播間中僅出場幾分鐘，鄭女士就為品牌直播間創造了“超88萬人次觀看”的歷史最佳戰績。自帶神奇流量的杭州鄭女士，到底是何方“神圣”？

草根素人，一夜走紅。本為門鎖維權的鄭女士，因為身材的優越、戴口罩的神秘引發大眾關注，贏得全網超高熱度后，鄭女士憑借特別人設順利跨入“網紅圈”。然而，流量密碼開啟不難，持續困難，素人的網紅之路往往容易陷入“夭折”困境，鄭女士似乎也不例外。

杭州鄭女士因何而紅？

一把鎖開啟了流量密碼

全網爆紅的鄭女士到底為什么火了？

原來因為搬新家需要重新裝鎖，鄭女士叫了一位師傅上門安裝，可鎖沒成功裝好，還把家里的兩位老人關在房間里直到第二天中午，為了這件事鄭女士上電視進行了維權，結果簡簡單單的一次維權，卻成了鄭女士爆紅的起點。身材的出挑、口罩的神秘感，在一板一眼的民生調解電視新聞中，鄭女士的出現可謂十足的亮眼，經過抖音、快手、微博等社交平臺的二次傳播，“杭州鄭女士”這一標簽迅速走紅全網，而奉行“顏值即正義”的網友們，更是紛紛造梗“鄭女士說的都是對的”。

無獨有偶，因為普通的調解而莫名走紅，鄭女士并不是“第一人”。2018年，同樣是在電視節目中，因為消費了修眉和提發際線而被理發店要求買單近4萬元的小吳，來到電視節目發起維權，因為喜感的樣貌和無辜的表情，節目播出后小吳成為了當時最熱的表情包來源，并接連攬下數個商業廣告進行流量變現。

由此可見，近年來素人的爆紅，看似不同、卻也相似，可能只是某個奇特的點，但一旦中了大眾的“趣味點”，一夜爆火完全不是夢。雖然是“無心之舉”，但火了之后，抓住正盛的流量跨界網紅圈，卻也是爆紅的素人十之八九的選擇，鄭女士也是如此。

熱度在走下坡路

獲贊量僅為之前十分之一

節目播出三個月后，8月25日，鄭女士在抖音平臺開通了個人賬號“杭州鄭女士”，準備為自己的網紅轉型開始預熱，短短一夜之間，賬號就吸粉三十余萬。9月9日，她來到已經和解的某智能門鎖的抖音直播間，穿的仍是上電視時的同一個搭配——灰色緊身衣外加口罩，熟悉的“標配”再度受到網友們的熱捧：平時場均僅一萬人次觀看的直播間，本場直播卻迎來了超過88萬人次的觀看，同時直播期間還幫助品牌賬號漲粉5000余人。

熱度正當時，但也在走下坡路。記者昨天在抖音上打開“杭州鄭女士”的賬號，發現自8月26日發布首個短視頻獲贊35.5萬后，后面發布的5個短視頻，獲贊量都在持續下滑，最新發布的9月11日的短視頻獲贊量更是低至3.9萬，僅為半個月前的十分之一。除了熱度的明顯“退潮”，作為新晉網紅，流量變現也是“杭州鄭女士”的一大難題。雖然在做客某智能門鎖直播間的過程中，鄭女士為直播間創造了歷史最佳觀看記錄，但88萬人次的觀看中品牌最終出單量僅24單，營業額為4.14萬元。顯而易見，近九十萬人的網友中大多都是以湊熱鬧的身份進行觀看的，購買意愿并不強烈。

其實，前車之鑒早有。“發際線男孩”小吳在被爆出和女網友低俗的聊天記錄后沒過多久，就淡出了大眾視線；油膩學代表——“人類高質量男性”徐勤根在發布求偶視頻后，其奇葩言論迅速占領各大互聯網平臺，僅僅數日其博眼球的行為就遭到央媒痛批封殺。

網紅易紅，單頁也易不紅。紅極一時的素人掌握不了持續爆紅的流量密碼，在大眾的興趣褪去后，重新回歸普通人的故事數不勝數。對于杭州鄭女士而言，也是如此，用鎖開啟了網紅之路，而延續這條路的鑰匙，能否找到，就成為了眼下的關鍵。

本文來源：每日商報 

每日商報見習記者 王澤英