【文化評析·新時代需要健康的審美觀⑧】

近日，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，出臺取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司等十項措施，重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。

一段時間以來，控評帶來的飯圈互撕之風，及其引發的不良“飯圈”文化現象飽受詬病。對明星來說，話題度和美譽度十分重要，直接影響著其獲取資源的多寡和層次。一些明星為了維持自身形象，通過各種手段，對社交平臺上好的評論、點贊回復使其上熱評，對不好的評論要么不搭理，要么舉報，避免其出現在評論區的前列。

隨著網絡社交媒體的深度運用，粉絲參與“控評”的熱度不斷高漲，甚至影響了整個演藝圈輿論場的生態。早期粉絲的評論行為還是輕松的網絡聊天形式，沒有固定格式，只是一種粉絲自發為明星進行宣傳的行為。隨著粉絲的行為變得有組織化，網絡平臺算法規則介入，一個粉絲發布相關文案后，其余粉絲隨之點贊并跟風評論，這些花樣繁多的控評文案由于點贊數量高而占據了評論區的前排，而一些真正想要進行互動的網友發表的內容很難被其他網友看見；“劣幣驅逐良幣”，控評行為讓真正的評論者失去了評論的興趣。

控評，實際上制造出一個虛假繁榮的景象。當粉絲群體開始不斷擴大，粉絲群體內部也出現了分化，開始出現一批所謂的“粉頭”，領導著龐大的群體“攻占”各大平臺的評論區。在“粉頭”的指令下，大批小粉絲淪為“數據工”，在偶像活動時期，沒日沒夜地做數據。他們不僅采取控評這一種方式，還在各大榜單打投刷榜，讓偶像能沖到前排；占領微博相關話題的話題廣場，不斷地發布內容，試圖讓該話題能夠沖上熱搜，因為只要沖上熱搜，就代表著自家偶像能夠被更多人關注和討論。

其實近年來，這樣“賺快錢”的方式已經開始失效，粉絲過分追捧沒有實質業務能力的明星變成了一種“趕客”行為，粉絲們自娛自樂，卻舍本逐末，丟了大多數網友這個“基本盤”。

反觀粉絲群體，其實如同被綁架。職業粉絲以及資方、平臺等多披著為偶像出人頭地的外衣，實際上讓粉絲們自行過度消費，“賠了夫人又折兵”。當粉絲的情緒價值被粉絲經濟的商業邏輯所掌控時，控評導致的一系列行為都只會陷入非理性，不斷制造著粉圈內部的焦慮，將他們一步步拖入“深淵”。

控評本身變成了一個不斷在違法邊緣試探的危險行為，在評論中“互相拉踩”、對他人進行謾罵侮辱，實質演變成一種網絡暴力。就此，價格監督檢查和反不正當競爭局官方回應稱，“控評”涉嫌違反我國反不正當競爭法，網友可提交充足證據材料，向當地市場監管部門舉報。粉絲們天真地以為“控評”就是鍵盤上玩玩的事情，殊不知很可能已經觸犯了法律，要負法律責任。

今年6月，中央網信辦專門啟動了“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，著力規范“飯圈”各參與主體的網上行為，合理優化“飯圈”粉絲活躍產品的相關功能。監管出手了，網絡控評可休矣。粉絲們可以借此重新思考和調整追星的方式，盡早從“飯圈”亂象中解脫出來。

（作者：饒曙光，系中國電影評論學會會長、北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員）

來源：光明日報