現狀 健身房2.0時代一邊興盛 一邊淘汰

可以說，健康在線成就了福州健身行業的1.0時代，在經過了如此起伏之后，健身行業2.0時代來臨，一場國民健身風潮再度興起。

新一輪行業擴張來襲

盡管之前，競爭激烈導致行業出現了關門潮，但是，隨著近年來健身人口的快速增長和專業指導的需求加劇（以及微博朋友圈秀健身風潮的興起……）， 新一輪健身風暴帶動了行業出現了復蘇跡象。

越來越多的投資者看好健身行業的發展，中商產業研究院《2018年中國健身產業市場前景研究報告》顯示，我國的健身俱樂部從 2010年的3245家 增至2017年的5000余家。

據報道稱，在2016年，福州登記在冊的健身企業 共有176家 ，五年來 增加了124家， 一年間增長了50多家。

既有眾多 全國性的連鎖品牌進駐福州 ，也有不少 小有名氣的福州本土品牌健身房。

健身房多了，其實也意味著競爭更加激烈， 這時候，健身房開啟了“套路”辦卡模式。

浩沙、酷動、寶力豪等普通年卡的價格在兩千左右 ，辦兩年的價格只比辦一年的價格多幾百，平均下來， 一年才一千出頭。

有些商家甚至打出了兩年年費 只要1000多的優惠 。毫無疑問，商家想讓你一次辦兩年甚至更久。因此，那時候的健身論壇，時常能看到轉讓2年卡、3年卡的消息。

不僅如此，為了快速回籠資金，不少健身房還推出了 “99元包月”“每家店每月可以鍛煉3次” 等套路，這兩招基本上是他們可以快速覆蓋健身人群的殺手锏。

“淘汰”時代也隨即開啟

但是，隨著數量的增多，福州市場上的 健身房出現差異性小 ，各自的 核心競爭力也不夠的問題 ，再加上從業人員的 流動性大 ，帶來了很多的不確定性。

從2016年開始至今，福州健身房關停的消息就從未停止……

1  2016年9月

福州鼓樓的 銳寶運動健身會所 在毫無預兆的情況下，突然宣布“停業裝修”，健身會所的負責人已無法聯系上。數百名會員的會費面臨打水漂。

2  2016年9月

臺江區星光100健康會所 （心家泊店），僅僅開業了3個月便突然停業整改，300位注冊會員無法消費又退卡無門。

3  2016年10月

晉安鑫金悅健身會所在未告知的會員的情況下突然關門，據會員們表示，在關停前一個月，健身房方面還讓他們續卡。

4  2018年11月2018年11月，捷仕健身館五里亭店停業。

5  2019年1月力之美健身房突然停業跑路，超過1000名會員的會員費打了水漂。

除了上述健身房，酷動、浩沙也接連因為經營問題上了多次媒體頭條。雖有商家一邊喊著生意難做，一邊仍有新的投資人進入這個行業 。 其中，更不乏新形式的健身房……

24小時健身房、個人工作室

在摸索中前進…… 

2017年起，福州開始出現了一批有別于傳統健身房的新興健身房，首當其沖的就是 24小時自助健身房。

全程掃碼自助，全天任意時段均可健身，沒有私教推銷，定位在多個高端社區，收費為1元30分鐘 ，意味著市民可以在家門口 隨時享受低價的健身。

但事實證明， 這樣的24小時健身房在福州還是顯得有些水土不服， 對于健身愛好者來說，下半夜健身不符合健康鍛煉的理念，因此 12點過后，在這些健身房里鍛煉的人寥寥無幾， 而這些健身房仍需付出運營成本。

業內人士表示，24小時健身房看似簡單，實際上 技術門檻高于傳統商業健身模式，運營成本很高。

不少投資者還把 目光放在“小而美”的健身工作室 ，因為創業門檻低，運營壓力相對較小，一年多來，福州的健身工作室數量出現了驚人的增長。

海峽君近期在大眾點評輸入關鍵詞“健身工作室”進行檢索，標有“工作室”字樣的健身房就 超過了300家。

與傳統健身俱樂部相比，健身工作室不具備價格優勢， 開始在室內裝飾、私教服務上做出特色。

業內人士表示，對于私教會員而言，辦卡進入健身房健身 本身就不是吸引他們來健身房的決定性因素 ，從這些方面來說，該模式對于未來的健身市場細分化是有利的。

展望 洗牌還在繼續3.0時代將是誰的天下？

隨著健身行業各細分領域的不斷發展， 面臨最大挑戰的仍是傳統健身品牌。

這次浩沙健身突然閉店，是因為福建浩沙健身服務有限公司（總部）資金鏈斷裂。隨后 金吉鳥健身 發布公開信，表示可以 免費接收浩沙健身的會員。 （各路營銷人士：學到了學到了）

盡管洗牌仍然繼續， 但健身行業的發展還是被大部分業內人士看好。 事實證明，中國的健身行業到現在仍然處于一個成長階段， 市場規模仍然在擴大。

越來越多的小眾運動開始冒尖，讓懶癌患者也有了邁進健身場館的可能。 蹦極健身、蹦極舞蹈、蹦極擊鼓 等課程增加趣味性。 電脈沖健身、AI健身 等“黑科技”也受到資本追捧，K-EM、ZESPEED先后拿到A輪融資。

AI模擬健身產品出現

當然后面會怎么樣，還是要看業績說話，畢竟復購率低，盈利能力差，運營成本高的難題都擺在面前，日子還很長，困難的都在后頭， 一個不小心，可能就又上頭條了。

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出品人：李藝

部分綜合自東南快報、聯商網、海峽都市報、福州小魚網等