根據近期大量的爆料來看，本次發布會的主角將包括iPhone 12系列、Apple Watch Series 6、AirPods Studio、iPadAir等多款硬件新品和服務，而且根據官方曬出的發布會logo來看，結合近幾年蘋果發布會的慣例，它很可能代表iPhone 12系列旗艦的全新主打配色，這正好遇此前廣為流傳的全新 “海軍藍”配色的傳聞不謀而合。不過彭博社也表示了不同意見稱，此次發布會只有Apple Watch Series 6和iPadAir，iPhone 12系列可能還是要等10月份。

其他方面，根據此前曝光的消息，全新的iPhone12系列將提供iPhone 12、iPhone 12Max和iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max兩個版本共四款機型，均將延續劉海全面屏設計，并采用類似iPhone 4的純平中框，兩款Pro版本將具有10位的顏色深度和120Hz刷新率。全系均搭載基于5納米工藝制程打造的A14處理器，支持5G網絡。此外，該系列新機還將延續前作的方形相機模組，其中，兩款iPhone 12系列配備后置雙攝，而兩款iPhone 12 Pro系列則將配備后置三攝，且頂配版還將搭載liDAR傳感器。

根據慣例，蘋果通常會在秋季發布會上發布iPhone系列旗艦新機。但彭博社認為，蘋果在9月15日舉行的在線發布活動沒有iPhone新品。有報道稱，媒體邀請函上寫著“時光飛逝”，表明該發布會與Apple Watch有關，而不是iPhone。

此外，蘋果官網在發布會預熱中還上線了新的AR彩蛋，通過iPhone、iPad等訪問蘋果官網，點擊中間的藍色蘋果Logo時，會出現AR特效。蘋果表示，除了在Apple官網，觀眾還可以到愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、微博觀看本次發布會活動。