有消息稱蘋果將重返CES，在CES這個擁有51年歷史的重磅的科技展會中，蘋果闊別了30年。蘋果重返CES引發了業界的關注，據悉蘋果將再次重拾“用戶隱私”的話題。目前蘋果官方也透露，蘋果重返CES并不是為了推銷產品，而是探討公司對消費者隱私的立場。

目前官方宣布蘋果重返CES2020展會，這也是蘋果自1992年后首次在該大會重新亮相。不過官方透露只參加1月7日的“首席隱私官圓桌會議”，蘋果隱私高級總監珍妮·霍瓦斯將在會上發言。這場圓桌會議的討論主題將集中在法規、消費者隱私等方面。

其實蘋果公司對類似CES這樣的展會不屑一顧已經不是什么新聞，蘋果不僅不參加CES，比如MWC、IFA這種展會也是極少參與的。這種慣例是從喬布斯時代就開始，按照他們的表述來看，這種展會完全起不到真正的展示意義，用戶更多的只是看個熱鬧。

而蘋果每年自己的發布會，其實無論從關注度還是從影響力方面，也都絲毫不遜色于CES這樣的展會。尤其是蘋果每年的秋季發布會，堪稱科技界的盛宴，在風頭上蓋過了所有的科技展會。所以從這個角度來看，蘋果也真心沒有必要參與CES這樣的展會。

有人說蘋果十分傲嬌，其實這種理解是有些偏差的。蘋果不屑于參與CES，但卻把更多的資金用在建設自己良好體驗的線下商店上，因為這距離用戶更近，更直接，更有效。

如果你想了解蘋果和蘋果的產品，那么可以去你附近的App Store，那里面有iPad、iPhone、Mac等蘋果產品，更關鍵的是還有專業的銷售來跟你溝通解除你的擔心，讓你對新品產生愉快的使用體驗。

在闊別近30年后蘋果重返CES，但這么多年來蘋果卻一直以另外一種形式參與CES。其實在去年的CES場館外，蘋果就包下了附近酒店的巨幅廣告，用于宣傳蘋果公司在用戶隱私方面的廣告，從而表達蘋果公司對用戶隱私的重視。

在CES現場附近的巨幅廣告上，蘋果這樣寫道：“what happens on your iPhone stays on your iPhone”（iPhone手機收集的信息，都只在手機上）。

很顯然，蘋果的廣告詞在形式上模仿了拉斯維加斯的標語“what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas”，但它宣揚了蘋果在保護用戶隱私方面的努力。蘋果這條廣告與它在其他國家宣揚可持續性廣告的式樣極其相似。

戶外廣告牌上還包含有指向蘋果隱私網頁的鏈接。在蘋果隱私網頁上，首先映入用戶眼簾的信息就是“Apple products are designed to protect your privacy”（蘋果產品的設計可以保護用戶隱私）。

蘋果在這個網頁上解釋了面容ID和Touch ID指紋傳感器信息是怎樣保存在手機上的。例如，用來識別用戶的Touch ID和面容ID數據會被轉化為數學表達式，并經過加密，由設備上的Secure Enclave提供保護，而且不能被iOS或應用訪問。這些數據不會存儲在蘋果服務器上或備份到iCloud中。

除了巨幅廣告之外，CES大會上蘋果產品的衍生品企業占據了約10%席位，不少公司都會推出和蘋果有關的App或系統。此外還有數百家專注于iOS和Mac設備配套的廠商推出自己的產品，很大一部分都是與iPhone和iPad相關的配件。

除此之外，蘋果公司的經理們也會在CES展廳里進行調研，以確定未來的技術并審視競爭格局，其供應鏈團隊成員也會與零部件制造商會面，為未來的設備采購零部件。

看來，蘋果并不是不參與CES，而是從另外一個角度切入。其出發點也并非是“傲嬌”，反而是比較務實。對此，您有怎么看呢？