騰訊數碼訊（Guti）蘋果的Apple Watch可以說是目前市面上銷售最好的智能手表了，Apple Watch上市也迎來了兩周年的日子，在這兩年里，Apple Watch受到了來自于谷歌Android Wear和許多各種類型競爭對手的挑戰。雖然Apple Watch的表現并不算差，但是銷售數據也沒有預期的那么出色。

目前整個智能手表市場的規模其實還沒有真正打開，雖然第一代華為Watch、索尼SmartWatch 3和Pebble Time都是非常不錯的智能手表，并且各個值得推薦。但是如果你走到街上，就會發現其實還是很少有人會購買這些產品，甚至像華為和Pebble這樣的產品，有些人壓根就不知道。

同樣的狀況也適用于Apple Wear系統，雖然從發布到現在也已經有三年的時間，但是開發者和應用數量的支持目前來看同樣并沒有打開。

不過另一方面，Apple Watch也表現出了缺少競爭力的狀況，雖然在上市第一年拿下了33.5%的市場份額，但是在Apple Watch Series 2上市到現在，市場依然很平淡，沒有特別大的反響。

而現在，谷歌的Android Wear迎來了2.0新版本，改變了自己的游戲規則，而現在挑戰似乎又來到了蘋果一邊。Android Wear 2.0系統增加了諸多新特性，同時在獨立應用的支持上也已經開始與蘋果看齊。

豪雅、Hugo Boss和Tommy Hilfiger（隸屬于摩凡陀集團）、Fossil（包括Michael Kors、Diesel和Armani）以及萬寶龍等時尚品牌都加入到了谷歌Android Wear的陣營，而這些品牌在時尚領域的影響力，要遠遠超過LG、三星和華碩這樣的產品。

有了這些新品牌和新產品的加入，許多打算購買智能手表的人面臨的選擇已經不僅僅只有摩托羅拉、華為或蘋果了，現在大家可以選擇自己喜歡的品牌，而不是被迫從幾個科技廠商中挑選。

這些時尚品牌智能手表在價格上與Apple Watch相比也有優勢。比如蘋果Apple Watch Series 2配備42毫米不銹鋼表帶的版本售價高達600美元（約合人民幣4131元），而Hugo Boss的智能手表只要395美元（約合人民幣2720元）、Tommy Hilfiger售價295美元（約合人民幣2031元），Miclael Kors Access售價350美元（約合人民幣2409元），這些配備不銹鋼表帶的智能手表都要比Apple Watch便宜，能為用戶省下不少錢。

蘋果還有一個需要面對的挑戰就是，這些時尚品牌智能手表更多面對的是普通人，那些對科技并不那么了解、更注重外觀設設計的用戶。比如從豪雅到Fossil再到Michael Kors，甚至都推出了專為女性用戶設計的產品，而不僅僅只是將表帶從42mm縮小到38mm這么簡單。而這些為女性專門設計的款式、界面以及功能，在智能手表市場中也是第一次。

目前Apple Watch依然還是智能手表市場的領導者，并且在部分功能和體驗上依然還擁有非常卓越的級別。而對于未來的Apple Watch Series 3，我們希望除了擁有更好的屏幕和對LTE網絡支持之外，在風格上也要有更大的變化，更時尚一些，來應對競爭對手的挑戰。