近年來，隨著數字經濟不斷發展，即時零售購物愈加成為居民消費新趨勢，同時與城市“一刻鐘便民生活圈”建設不謀而合，成為擴大消費的重要載體。12月7日，由美團閃購主辦的“即時零售中國行”活動在上海圓滿落地。

活動中，美團在商務部流通司指導下，發布了《美團支持“一刻鐘便民生活圈”建設報告》，并在長三角區域合作辦公室見證下，在長三角政府部門協同下，共同舉行“‘一刻鐘便民生活圈’長三角·美團共建項目”啟動儀式，并推出四大舉措助力長三角“一刻鐘便民生活圈”三年建設。

即時零售中國行長三角站活動圓滿舉行 美團供圖

即時零售供需兩旺，持續賦能“一刻鐘便民生活圈”建設

在“即時零售中國行”長三角站活動現場，上海市商務委員會副主任周嵐表示，國家相關部門發布了《加快培育新型消費實施方案》、《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》等政策文件，為即時零售發展提供了政策保障。

當前，上海正積極打造“一刻鐘便民生活圈”，而即時零售作為新型零售業態之一，打造了“數實融合”的新場景、新模式，為本地零售帶來新增量，已經成為了激活市場活力、釋放居民消費潛能和優化經濟要素流動配置的關鍵動力，同時，為“一刻鐘便民生活圈”建設提供數據支撐。

在即時零售等各種消費業態帶動下，全市消費穩步增長，今年1-10月，全市實現社會消費品零售總額同比增長14.4%，實現網絡購物交易額1.35萬億元，同比增長21.5%。

美團閃購數據顯示，近三年來，長三角地區即時零售行業發展呈現供需兩旺發展態勢，長三角地區2023年10月營業商戶數對比2020年同期增加106%，訂單量對比2020年同期增長269%。而上海市2023年10月營業商戶數對比2020年同期則增加122%，訂單量對比2020年同期增加270%。

《美團支持“一刻鐘便民生活圈”建設報告》正式發布，四大舉措助力“數實融合”

美團閃購相關負責人表示，“即時零售中國行”系列活動旨在通過政企合作方式，以數字化與零售業的“數實融合”，支持一刻鐘便民生活圈建設。今年以來，美團閃購先后在沈陽、成都、長沙、廣州等一刻鐘便民生活圈試點城市落地“即時零售中國行”活動。

本次長三角站活動，更是以貫徹長三角一體化發展理念為指導，聯動上海、江蘇、浙江、安徽四地政府部門、協會、零售企業等多方，共同就“一刻鐘便民生活圈建設”展開交流、達成共識、取得合作，為長三角區域商業發展提供新思路。

“一刻鐘便民生活圈”長三角·美團共建項目正式啟動 美團供圖

當前，即時零售已成為一種新的生活方式，開展即時零售正成為本地、線下社區商戶的主動選擇。活動中，美團在商務部流通司指導下，發布了《美團支持“一刻鐘便民生活圈”建設報告》，并在長三角區域合作辦公室見證下，在長三角政府部門協同下，共同舉辦“一刻鐘便民生活圈”長三角·美團共建項目啟動儀式。

啟動儀式上，為助力長三角“一刻鐘便民生活圈”三年建設，美團提出四大舉措：社區中小商家數字化賦能、社區零售前置倉創新、社區居民便利消費促進、一刻鐘便民生活圈建設監測。

對應四大舉措，美團閃購通過業態創新、數字賦能、履約匹配三大抓手，服務并滿足社區居民“一刻鐘便利生活”需求。

數字化賦能方面，2023年起，美團閃購在全國15個重點城市均建立了本地城市團隊，深入一線門店，一對一加強與商家聯動，推出了“金牌好店”項目，助力更多零售小店商家快速實現線上數字化經營，享受即時零售帶來的增長紅利。同時，構建并開放了“牽牛花數字化系統”、“FAST品牌經營方法論”等數字化能力。

獲獎商家 美團供圖

業態創新上，美團閃購開創了“美團閃電倉”、“歪馬送酒”、“果切”等創新業態及創業新機會。其中，歪馬送酒項目從 2021 年 6月啟動以來，目前已覆蓋廣州、深圳、成都、重慶等20多個城市，受到商家與用戶一致好評。2023年12月，歪馬送酒將正式進駐江浙；2024年上半年，歪馬送酒也將入駐上海。

社區居民便利消費方面，美團閃購結合“618”、“雙11”、“年貨節”、“消費券”等促銷活動，為消費者提供更多優惠。 2024年1月初-2月底期間，美團閃購將推出系列年貨節活動，貫穿節前囤年貨、春節送禮、節后返工、元宵節等多個節點，通過“豐富供給，提升消費，滿足需求”，持續形成飛輪效應，助力消費提升、經濟發展。

一刻鐘便民生活圈建設監測，則通過動態地圖助力動態監測，協調開展指標建設試點。

美團四大舉措的推進，意味著即時零售業態支持“一刻鐘便民生活圈”發展有了最新的落地舉措。以長三角為代表的城市群，率先開創了一條通過攜手即時零售平臺共同服務線下商業，借力數字化賦能實現零售高質量發展的共創、共建、共享之路，對其他地區同樣具有重大參考意義。