元旦假期的出游小高峰，為2023年中國旅游復蘇開了個好頭。相較于元旦假期的“回暖”，即將到來的春節假期旅游“升溫”勢頭則更加明顯。隨著春節假期臨近，各旅游目的地本地消費訂單量持續增長。零售平臺美團的數據顯示，今年以來，旅游類商品訂單比去年同期增長106%，其中，10元以下旅游用品訂單占比達67%，50元以下占比超過八成。

受陡增的旅游需求影響，個別熱門旅游城市出現的“天價酒店”現象引發廣泛關注，但相關平臺數據顯示，平價游仍是今年春節假期的主流，從酒店預訂到目的地消費，不少游客都在追求更具性價比的度假方式。

平價旅游消費，也為出游目的地實體店拓展了新銷路。為了追求省錢、省時、省力，越來越多的年輕人通過外賣的方式來購買旅游用品。美團數據顯示，在此消費趨勢的帶動下，今年以來平臺上提供平價旅游用品的商家同比增長23%，夫妻雜貨店的旅游用品訂單同比增長達162%。

熱門目的地旅行用品訂單大幅攀升

疫情防控政策持續優化以來，出游最熱門目的地城市，由三亞和西雙版納“領銜”。

三亞憑借其陽光和海岸風光等自然資源，“天然大暖爐”的自然條件，在冬季格外受到游客青睞。據統計，2023年元旦期間，海南機場旗下島內三座機場共執行航班2300余架次、運送旅客近32萬人次。

冬季作為游客“南下避寒”、度假康養熱門城市的，還有云南西雙版納。1月7日春運首日，西雙版納機場航班量達到65班，同比增長550%，旅客吞吐量約1.5萬人次，同比增長834%，超過2019年疫情前水平。

▲旅游市場持續復蘇，熱門旅游城市本地消費需求快速增長。（攝影 王楠） 美團供圖

紛至沓來的游客群體，帶動各類快消品、急需品的銷量大幅攀升。防曬用品、泳衣、拖鞋等下水活動裝備，防蚊蟲用品、美妝小樣以及一次性壓縮毛巾、一次性洗衣液、便攜漱口水等旅游用品訂單都顯著增長，不少酒店外賣柜持續處于爆滿狀態。

“12月中旬以來，游客們到來后，無論是線上還是線下，訂單量都大幅增加。”三亞亞龍灣一家泳衣服飾量販店店主說，亞龍灣被稱為三亞的“黃金海岸”，品牌酒店眾多，送往酒店和海灘的訂單比之前翻了兩三倍。為了滿足游客又快又便宜的需求，他們在美團線上門店布置了特惠活動專區，一次性泡澡袋、卸妝濕巾、泡泡牛奶浴鹽等商品只需要1分錢，近半個月就售出1千多單，進而帶動沙灘玩具、泳衣等商品銷量增加。

美團數據顯示，今年元旦以來，三亞即時零售訂單量比去年同期增長66%，西雙版納訂單量同比增長93%。其中，兩地夫妻小店來自平臺的訂單量同比增幅分別達到191%和107%。

這期間，熱門旅游城市的各類實體門店也積極迎合消費趨勢，主動擁抱新消費業態。自元旦以來，三亞入駐美團平臺的即時零售商戶同比增長22%，西雙版納商戶同比增長46%。

平價出游仍是主流

受陡增的旅游需求影響，部分熱門旅游城市的優質酒店價格同樣水漲船高。元旦假期期間，媒體報道三亞住宿業出現的“天價酒店”現象引發熱議。對此，三亞旅游酒店行業協會表示，三亞市政府對酒店客房有最高限價，房型不同限價標準也不同。

春節臨近，受供需影響，不只在三亞，熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，均量價齊漲。看到酒店預訂火爆后，有不少春節出游計劃的旅客，在酒店住宿、門票、購物等旅游消費時更注重考慮性價比，追求平價出游。

與此同時，針對旅游業“冷熱不均”的趨勢，不少城市也開啟優惠迎客的“大招”：1元景區、免門票或半價、文旅消費券、交通優惠、百元五星級酒店……由此帶動當地旅游市場迅速回暖。

除了門票、住宿等“硬性”消費外，不少景區也著力落實全面平價策略，幫助游客全方位省錢。如成都西嶺雪山、云南石林等旅游目的地，引入連鎖超市、餐飲店，使得景區商品售價與景區外普通超市、餐飲店售價持平，改變了游客對景區附近購物、吃飯“又貴又不好”的印象。

景區附近的實體門店，也紛紛迎合相關政策及消費趨勢，通過即時零售等方式，發力平價旅游消費。“我們店訂單量主要靠游客，賣的都是平價商品，元旦時迎來了訂單小高峰，把握住了擴大生意的第一個機會。”西雙版納一家百貨超市店主說，為了在春節前吸引更多流量，店里推出了很多一次性旅行小樣，還推出打折促消活動，其中銷量最高的一款“卸妝油小樣”，近一個月售出3000多單。

▲今年以來，熱門景點附近門店持續推出促消活動，推動平價旅游用品外賣訂單量大幅增長。（攝影 王楠） 美團供圖

美團平臺的數據印證了該店主的說法。數據顯示，2023年以來，平臺的旅游用品類訂單比去年同期增長106%，其中，10元以下旅游用品訂單占比達67%，50元以下占比超過八成。與之對應的是，同期內，平臺上提供平價旅游用品的商家同比增長23%，夫妻雜貨店的旅游用品訂單同比增長達162%。

“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式，在滿足游客購買平價旅游商品的同時，也為實體店拓展了新銷路。“雖然各地旅游業正強勢復蘇，但近三年的蟄伏期仍持續影響著敏感的旅游市場，旅游業呈現出冷熱不均的明顯趨勢。目前來看，平價更符合大眾消費者的需求，平價也是旅游市場供給的主流。”行業分析人士表示，在即時零售等新業態的推動下，包括夫妻店在內的中小微實體，不斷通過平價商品擴大交易規模，讓旅游消費即時流動起來，助力旅游市場加快回暖。