1分36秒，100億元！這個(gè)速度再次刷新某電商平臺(tái)“雙十一”成交總額突破100億元的時(shí)間紀(jì)錄。而這個(gè)數(shù)據(jù)，在2016年用了6分58秒，在2017年用了3分01秒，在2018年用了2分05秒。也是這家平臺(tái)，只用了1小時(shí)03分59秒，就突破千億元大關(guān)，比去年縮短了43分鐘，比前年縮短了7個(gè)多小時(shí)。事實(shí)上，不僅僅是這一家，從目前公布的數(shù)據(jù)來看，各大平臺(tái)都交出了漂亮的成績(jī)單。

從本質(zhì)上講，“雙十一”是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)潛力的一次檢驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期間，消費(fèi)能力作為經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力的作用得到了越來越多的正視，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用也已經(jīng)成為共識(shí)。“雙十一”不斷刷新紀(jì)錄，與電商平臺(tái)的努力分不開，但最重要的還是根植于中國龐大市場(chǎng)的土壤。    

在商言商，對(duì)于電商平臺(tái)來說，成交額當(dāng)然是重要的，但從促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)發(fā)展的角度講，還有比成交額更重要的。不必諱言，伴隨著“買買買”的是“低低低”。“雙十一”能夠憑空闖出一條路來，與其低價(jià)策略是分不開的。價(jià)格當(dāng)然重要，但價(jià)格并不是美好消費(fèi)體驗(yàn)的唯一構(gòu)成。從往年經(jīng)驗(yàn)來看，緊隨著“買買買”的，往往是“悔悔悔”，在沖動(dòng)購物的背后，是買回來了大量無用、不怎么滿意的商品。

在更大空間里，“雙十一”還應(yīng)該嘗試更多的可能，帶來更多的突破。今年的“雙十一”，已悄然出現(xiàn)一些新變化。比如,今年“雙十一”正式開啟前幾個(gè)小時(shí)，朋友圈一條“千萬不要去搜索‘雙十一最貴的東西’”的帖子刷屏，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是中國扶貧基金會(huì)官方公益店里一件一元錢的捐贈(zèng)；為了更好地把“農(nóng)貨”賣成“網(wǎng)貨”，多個(gè)貧困縣的縣長們登錄網(wǎng)絡(luò)直播、電商平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)直播賣農(nóng)產(chǎn)品；越來越多的實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，加入到“雙十一”大戰(zhàn)；同樣，在俄羅斯、菲律賓等國家，“雙十一”早已不是新鮮事物，消費(fèi)者也在盡情享受著這個(gè)節(jié)日……這些新變化，代表著新趨勢(shì)。

走過了11年的光景，“憑空”創(chuàng)造一個(gè)“消費(fèi)日”，且成為世界級(jí)的消費(fèi)現(xiàn)象，“雙十一”確實(shí)了不起。但以發(fā)展的眼光來看，“雙十一”不應(yīng)滿足于交易額再創(chuàng)新高。融合范、公益范、國際范……除了這些，“雙十一”還可以創(chuàng)造更多的可能，形成更多的看點(diǎn)。