圖片來源：格力商城APP

但上線以來，格力商城的市場影響力與其品牌地位并不相匹配。

市場的轉變與同行快速的線上布局，讓此前對電商并不太“感冒”的董明珠也逐步意識到線上銷售的重要性。

她曾發動9萬多名員工開網店，拉開了“全員營銷”的大幕。特別是在今年的兩會上，董明珠在接受記者采訪時透露，“自己開網店不到一個月就賣了200多萬元”。

“雙11”到來之際的11月5日，格力電商公司成立。這一時機也耐人尋味。天眼查數據顯示，該公司由格力電器100%持股，注冊資本1億元，董明珠任董事長。

圖片來源：天眼查

浙商證券認為，在空調電商占比不斷提升以及行業步入弱景氣周期的背景下，此時格力成立高規格電商公司，預計將重塑線上競爭格局、推動格力線上份額持續回升。

此前，格力電器“混改”也邁出重要一步，珠海明駿（高瓴資本）成為格力電器15%股權的最終受讓方。光大證券認為，高瓴資本投資了不少互聯網企業，且與騰訊系、京東系關系密切，這些都是未來家電零售變革的主導力量和參與者。高瓴資本有能力引入這些力量來幫助格力電器改革，賦能格力“新零售”。

再打質量牌

除了發力線上打價格戰，以空調為主業的行業龍頭格力電器一直以來以其產品的高品質著稱。與大部分公司“雙11”促銷策略不同的是，格力電器將“打擊低質偽劣產品”作為此次“雙11”讓利活動的主題。

事實上，格力電器已經不是第一次打出“質量牌”。“618”前夕，格力電器就曾公開舉報奧克斯空調能效問題，稱奧克斯空調8款型號產品能效比和制冷消耗功率監測不合格，一石激起千層浪，引發雙方的隔空對戰。

奧克斯家電事業部總裁冷泠8月30日還發布了公開信，直指早前董明珠對奧克斯的指責并不客觀，對其本人和同事造成傷害。同時，他發現格力電器在沙特市場因兩個型號產品能效問題被召回。

針對這封公開信，格力電器法律事務部副部長李明晶在回信中表示，從無格力品牌空調在出口沙特時被召回的事件發生，也歡迎全社會所有消費者所有同行對格力空調質量進行監督。