報喜鳥聯合創始人吳真生傳奇的一生，在4月9日的一場意外車禍中戛然而止。

4月10日晚，據溫州都市報報道，吳真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后經搶救無效，于當晚不幸去世，享年54歲。

吳真生，溫州永嘉人，報喜鳥品牌創始人之一，現任報喜鳥集團有限公司監事、浙江羅卡芙家紡有限公司董事長。

車禍后堅持先將他人送醫

據溫州都市報報道，4月9日下午，吳真生乘車前往上海虹橋機場，后在機場不遠處的高架公路上遭遇交通事故。車上除了吳真生和駕駛員外，還有浙江羅卡芙家紡有限公司的兩名高管。事故中，四人均有不同程度受傷。

知情人士透露，事故發生后，吳真生一度神志清醒，傷勢看上去似乎并沒有想象中嚴重。當第一輛救護車趕到現場后，吳真生堅持讓救護人員先將受傷的員工送至醫院，他自己則等待第二輛救護車。抵達醫院后，吳真生又讓醫生先為其他傷員動手術醫治。令人意外的是，事故發生數小時之后，吳真生突感身體不適，最終傷重不治。

“如果當時他不堅持先救治別人，如果他能早一點讓醫生給他自己作檢查，或許結果就不會是這樣了。”一位熟悉吳真生的公司員工動情地說。據吳真生家屬透露，吳真生不幸遇難系因內臟破裂所致。

遺體已于4月9日運回老家浙江永嘉。

“兩度創業”締造兩大知名品牌

吳真生出生在溫州永嘉的一戶貧困人家，家里五個兄弟、兩個姐妹。初中畢業后，為了改善生計，吳真生開始學機械，后來又跑業務，推銷汽車零配件。1990年，他創辦浙江省永嘉縣報喜鳥制衣公司，開始在杭州四季青開店賣服裝，當很多人還停留在貼牌加工的時候，他就已經只身去北京注冊了自己的商標——報喜鳥。

1996年3月，浙江報喜鳥制衣有限公司、浙江奧斯特制衣有限公司和浙江納士制衣有限公司合并，組建成立報喜鳥集團。這也是溫州第一個打破傳統家庭式經營模式、自愿聯合組建的服飾集團。吳真生與吳志澤、陳章銀、吳文忠、葉慶來等人成為了報喜鳥品牌的五位創始人，并最終促成企業登陸深交所上市。

2004年，報喜鳥集團經營已相對成熟，為了企業的更大發展，集團五個股東決定請職業經理人，并集體退出經營崗位。不過功成身退的吳真生并沒有閑著。2005年，40歲的吳真生從意大利引進羅卡芙品牌，進軍從未接觸過的家紡行業，在嘉興開始了他的二次創業。

歷經多年發展，浙江羅卡芙家紡有限公司從最初2005年零售額約2000萬元，發展到2014年超過5億元，旗下羅卡芙品牌在全國擁有網點196家，在全國的高端商場進駐率超過95%；旗下“惠誼”在全國擁有網點165家。

如今，在“全球頂級品牌榜”上，ROYALCOVER(羅卡芙)作為家紡行業的唯一入選品牌，與LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起，成為最受到中國高端市場商務人士尊崇的品牌。

當選溫州商會會長，打造“家概念”商會

處理公司事務之余，吳真生也在眾望所歸中，當選為嘉興市第四屆溫州商會會長，其給他人留下的，總是一個做事直爽、能團結人、干脆的企業家形象。

吳真生曾在接受記者采訪時表示：會考察其它地方的溫州商會，并借鑒他們的有益經驗。下一步可能成立投資公司，以錢生錢的方式，做好嘉興溫州商會的運營。

吳真生曾說，由于現在的商會會館太過狹窄，需要建立一棟具有獨立產權別墅式，具有多功能的商會會館，給每個會員提供一個彼此間交流感情的場所，讓在嘉興的溫州人可以常聚聚，喝喝茶，這樣感覺就會不一樣。

吳真生曾在采訪時對記者講起一名嘉興溫州商會會員的個人經歷。一位老家在溫州永嘉的會員，他身邊的一些朋友都是溫州老鄉，由于工作的原因，他來溫州商會會館的時候并不多，他對商會打出“家的概念”很認同。

實際上，吳真生不僅是生意場上的佼佼者，還是一名熱心公益慈善事業的企業家。他生前創辦嘉興市溫商慈善基金會，致力于捐助和幫扶發生自然災害的地區，并開展“助學、助醫、助老、助孤、助殘、助困”等系列公益活動。

對于金錢，其曾談到：于一個人而言，錢并非是最重要的，生不帶來死不帶去。財富積累到一定程度則需要我們更多地回報社會，這樣擁有財富才真正有意義。讓自己創造的財富與普通百姓，尤其是弱勢群體分享，企業家在這方面應該要有一個深刻的認識。

作為企業家，吳真生對家鄉溫州的民間資本發展也頗為關心。“溫州炒房團”一度是溫州人身上的標簽，吳真生曾表示，溫州民資進入社會體系的渠道狹窄，致其只能在地下暗流涌動，如何解決這個問題不是一兩句話就能講清楚的，溫州有關部門應該加強對民間資本的引導，使之合法化、陽光化、規范化，這樣既能發揮溫州金融的本色優勢，又能合理引導民間金融。