新華社北京2月11日電 題：“中國品牌”全球排名“節(jié)節(jié)高” “中國制造”升級顯成效

新華社記者姜琳

英國知名咨詢公司Brand Finance近日發(fā)布的“2018年全球品牌500強”報告顯示，中國上榜品牌連年攀升，10年來價值上漲近9倍，在全球品牌500強價值占比從3%提高至15%。

“中國品牌”全球排名“節(jié)節(jié)高”，凸顯“中國制造”轉型升級正在“顯成效”。

22個中國品牌躋身“全球100強”

Brand Finance的報告顯示，2018年，共有22個中國品牌進入了全球100強品牌，較2017年增加了6個。

它們分別是：中國工商銀行、中國建設銀行、阿里巴巴、中國移動、中國銀行、國家電網(wǎng)、騰訊、華為、中國農業(yè)銀行、平安、中國石油、中國建筑、中國電信、中國石化、微信、茅臺、百度、京東、招商銀行、恒大集團、浦發(fā)銀行和五糧液。

據(jù)了解，這一排名主要根據(jù)品牌實力、創(chuàng)新能力以及未來銷售預期等多方面綜合計算得出。

“能夠成為世界知名品牌，背后一定蘊含著高品質、高技術、高服務甚至高性比價。”國家制造強國建設戰(zhàn)略咨詢委委員徐佳賓說，過去三星、蘋果是智能手機的絕對主流，但現(xiàn)在華為、小米等國產手機不但占據(jù)國內大部分市場份額，在國際市場也業(yè)績驚人。

正如報告稱，“中國品牌的增長不及局限于科技領域。”“隨著中國成為全球制造業(yè)的中心，中國品牌正繼續(xù)以驚人的速度縮小與美國品牌的價值差距。這表明中國企業(yè)越來越重視品牌建設力度，品牌越來越全球化。”

高品質推動中國企業(yè)“海外開花”

“中國品牌不僅要能‘走出去’，還要‘走進去’‘走上去’，即在文化、價值、企業(yè)理念等層面形成全球共振。不僅要求企業(yè)自主品牌創(chuàng)新、科技進步，更要求質量、售后服務等綜合價值的提升。”北京新世紀跨國公司研究所研究部副主任丁繼華表示。

2月7日，紐約時裝周第一個“中國日”在天貓贊助下舉行。李寧、太平鳥等中國服裝品牌靚麗登場。年僅26歲的設計師陳鵬帶來中國狗年圖案的羽絨服、手袋等，其同名品牌已經(jīng)穿在了蕾哈娜和嘎嘎小姐等名人身上。

離春節(jié)僅剩幾天，遙遠的尼羅河畔，中國國家電網(wǎng)下屬中國電力技術裝備公司100多名中國員工決定留在埃及，以確保兩國合作的輸電工程能按期完成。同樣技術標準下，當?shù)厥┕に綖槊磕?00公里，中方則是1200公里。

“產品品牌，從根本上取決于消費者對其品位和質量的認可。”徐佳賓認為，近年來，日益增強的自主創(chuàng)新、過硬的產品和服務質量以及知識產權保護，真正推動了中國企業(yè)“成功出海”和中國智造“形象提升”。

西班牙《世界報》這樣評論：除了手機，物聯(lián)網(wǎng)和電商巨頭騰訊和阿里巴巴等知名企業(yè)也在國際上為中國提高了聲譽；海爾、海信、美的等家電品牌也開始贏得歐洲消費者的信賴。中國為“中國制造”正名的努力已經(jīng)初見成效。西方世界對中國的看法也逐漸出現(xiàn)了改觀。

創(chuàng)新加速“中國制造”轉型升級

專家表示，中國企業(yè)在全球的品牌影響力整體呈現(xiàn)上升的趨勢，但也要看到，相較“世界工廠”的地位，中國還不是“品牌大國”，還需向著“中國創(chuàng)造”和“制造強國”不斷努力。

“要做好持久準備。一方面，與發(fā)達國家相比，我們的創(chuàng)新能力總體還有較大差距；另一方面，即便是現(xiàn)在很多中國品牌已超過西方傳統(tǒng)品牌，但海外消費者仍需要一定時間接受和認可。”徐佳賓說。

中國企業(yè)需要更多走向世界，全球舞臺上也需更多中國品牌的身影。

接下來，中國需要進一步加大創(chuàng)新力度，推動供給側結構性改革和“中國制造2025”再上臺階，使企業(yè)產品真正實現(xiàn)從數(shù)量到質量和效率的提升，增強中國制造的品質和中國創(chuàng)造的影響力。

同時，中國企業(yè)也需要加大對品牌建設的投入，提高海外受眾對品牌的認識，加深人們對產品質量的認知，從而提高對品牌的信任。

正如外媒評價，中國繼續(xù)在科技創(chuàng)新領域屢創(chuàng)佳績，要想徹底改變既有印象，中國依然有很長的路要走，但是這一天終將到來。