據韓媒報道，受疫情影響，2020年日本男性化妝品市場規模增長，預計將超過約合人民幣74.8億元，創下歷史新高。而原本以20歲左右年輕人為主導的男性化妝品市場，最近變成了40多歲男士為主力軍。（央視網）

反超女性！日本40歲男性成化妝品市場主力，巨大消費潛力待掘

日本化妝品業界認為，在視頻會議上出鏡的頻率不斷升高，讓中年男士對自己的皮膚更加注意。相反，因宅家辦公增加，戴口罩成為日常，讓女士化妝品的銷售低迷不前。

實際上，不止是日本男性開始愛美，中國男性也同樣如此。一項調查數據顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5%，遠高于全球平均水平5.8%。其中，男士彩妝近兩年增速均高于50%。

男人化妝的熱度使得男士彩妝正在成為新的投資風口，越來越多的品牌正在這個領域發力。2018年，香奈兒推出BOY DE CHANEL系列，囊括男性粉底液、無色唇膏等基礎款單品;日本化妝品牌POLA ORBIS推出的FIVEISM x THREE系列，則在基礎款之上增加了甲油等產品，以滿足日益精致的男性更加多樣化的需求。（前瞻網）