湄洲島航拍圖 （資料圖片）

盡覽海天一線的海上風光，感受海鷗追浪隨船飛的海趣……7月31日，福建首條跨城、跨島海上旅游路線——“福往福來”海上游平潭—莆田航線開啟首航。

“看福戲”“觀福海”“拍福照”，莆田濱海旅游再添新亮點。近年來，莆田通過實施全產業鏈招商、重點景區提升、重點項目帶動、新興產業培育、文旅融合創新等九大工程，培育引進一批文化旅游、海洋旅游、工業旅游、鄉村旅游、康養旅游、研學旅游等新業態，進一步做大做強做優文旅經濟。數據顯示，上半年，莆田全市接待旅游總人數1051.17萬人次，實現旅游總收入76.64億元，增幅在全省九個設區市中排名第一。

擦亮“金名片”

推動多元化發展

“‘海壇1號’船票怎么預訂？”“很期待坐游船去平潭看海峽之眼。”“游船既是交通工具也是目的地之一，到時候要帶上全家人一起去。”自承載嵐湄連航游船運輸的“海壇1號”揭開面紗完成雙向通航，莆田掀起乘游船看海的討論潮。

近年來，莆田致力打造文旅“金名片”，不斷開發精品路線，加入福建濱海旅游聯盟圈，推動海上游平潭—莆田航線通航即是利用海島、海岸帶、海洋“點線面”藍色旅游綜合資源開發的縮影。

當前，旅游產業多元化正在莆田鋪展。利用自然生態環境和旅游服務設施，培育一批省市級職工療休養基地，現有省級職工療休養基地2家、市級9家，涵蓋自然景區、星級酒店、鄉村旅游等各類療休養資源。今年7月，擬投資6億元，莆田首個以南少林禪文化為主題的生態康養中心項目完成旅游專項規劃，文旅康養邁出文旅IP的創新發展階段。

同時，利用革命文物資源，生成一批紅色旅游精品線路，現有哲理鐘樓、閩中革命史紀念館、大洋閩中司令部舊址等精品路線10條。利用鄉村資源和鄉村風貌，培育一批鄉村旅游特色村，現有省級鄉村旅游特色村107個、省級金牌旅游村（含4星級）10個、全國鄉村旅游重點村2個。

憑借著優美的自然風光和山水田園優勢，涵江萩蘆鎮深固村吸引不少游客來“安營扎寨”，暑假期間，家長帶著孩子體驗野炊、露營、漂流，成為假期莆田網紅打卡地。

緊追露營風，莆田立足旅游資源優勢，推進自駕車房車營地建設，培育旅游消費新熱點，打造城廂區的忘憂谷營地、星野露營，涵江區的天沐野奢等露營地品牌。擴大文旅朋友圈，建立重點景區聯動機制，加強閩北—閩中跨地區旅游合作，實現信息共享、客源互送、門票互惠，助推湄洲島與武夷山等聯盟合作迭代升級。

全域開發

加速產業深度融合

坐落于涵江區百威英博食品工業園的百威雪津博物館是全省第一座現代化的啤酒主題博物館，它創新性地將啤酒工業旅游納入其中，實現了傳統制造業的轉型升級。立足啤酒產業特色，持續打響啤酒小鎮、雪津啤酒旅游美食節等品牌，近年來，莆田“啤酒+”工業旅游效應逐步釋放。

今年7月，百威亞太區最大精釀工廠在莆田落地投產。作為福建首家精釀工廠，百威集團結合福建文化特色打造本土精釀品牌基地，上線“059海岸線”精釀系列產品。日前，隨著莆田首條“059海岸線精釀巴士”開通，莆田市民半小時都市生活圈再添一處集觀光、啤酒美食、休閑娛樂于一體的新選擇。

今年3月，才子服飾有限公司、雙馳實業股份有限公司、福建騰暉工藝有限公司等5家企業上榜市級觀光工廠名單。當前，莆田現有省級觀光工廠6家、市級觀光工廠5家。

“莆田具有鞋服油畫、工藝美術、食品、紅木家具、電子商務等多種特色鮮明的產業集群，產業結構調整加速文旅產業深度融合。”莆田市文旅局產業發展科相關工作人員介紹，當前，莆田正堅持“宜融則融、能融盡融”的總體思路，構建“旅游+文化+產業”融合發展新格局，延伸旅游產業鏈、價值鏈，做活全域旅游產業體系。

圍繞“我在鄉間有畝田”認領活動，舉辦涵江茶文化節、書峰枇杷節、華亭楊梅節、度尾文旦柚節、鐘山甜柿節等系列農事趣味活動，豐富農耕文化體驗，推動鄉村旅游觀光發展；仙游縣依托九鯉湖特色祈夢文化底蘊，融合產業、文化、旅游和社區功能，打造“一帶兩區”（農業體驗帶和觀光體驗區、休閑度假區）的空間布局；湄洲島推進街區城市風貌提升及市政設施配套建設，打造文創零售、跨界美食、特色民宿等旅游業態，開發媽祖文化IP，搭建文創產業孵化、應用平臺，深度推進文化旅游融合發展、高質量發展……

用數賦智

激活文旅新動能

“來九鯉，看飛瀑，覽千里江山畫卷，游世外桃源仙境。”8月8日，《早安·莆田》公眾號以氣勢雄渾、層疊流瀉的飛瀑絕美畫卷“喚醒”莆田。每日5～10張日簽美圖，配以簡要的文字說明，自8月1日起，以大型系列微信推文“這就是莆田”為設計藍本，融合“節日節慶”“二十四節氣”等元素的“早安莆田”系列公眾號文圖在莆田各平臺發布。

2021年8月，莆田啟動“這就是莆田”系列微信推文宣傳項目。以全面、完整呈現千年莆田獨特的歷史文化、特色產業、非遺民俗等內容，目前已經推出近40篇，總閱讀量超過4000萬，微博話題達2300多萬。

不僅重塑“線上莆田”文旅新形象，數字新基建也在不斷鞏固、加強莆田文旅行業基礎數字化底座能力。

只需通過微信掃碼智慧湄洲手機平臺，就可免押金使用“北斗三號”共享電單車，輕松實現自助環島游。今年7月，全省首批北斗三號示范電單車落戶湄洲島，“一部手機游湄洲”再添新神器。

近年來，莆田不斷完善智慧文旅體系，加快文旅產業數字化升級，推動內容、技術、模式、業態和場景創新，提高文旅經濟競爭力。“云游莆田”智慧文旅小程序的開發建設，有序推動文物非遺、景區景點、民宿酒店、公共文化場所等文旅要素上“云”。