前日，記者從南平市文化和旅游局獲悉，上半年，南平市接待旅游總?cè)藬?shù)2622.47萬人次，恢復(fù)至2019年同期的99.5%。

其中，武夷山景區(qū)免門票政策施行后，接待游客人數(shù)出現(xiàn)了同口徑100%以上的環(huán)比增長(zhǎng)，景區(qū)人氣回升；免門票后的首個(gè)周六，武夷山市住宿單位登記入住人數(shù)達(dá)5500人，約為免門票前日均入住人數(shù)的2倍，客房平均出租率達(dá)40%，比免門票前提高20個(gè)百分點(diǎn)左右。針對(duì)暑期旺季和疫情防控政策調(diào)整，當(dāng)?shù)赜?月18日推出武夷山主景區(qū)免門票活動(dòng)，打造“山盟海誓”等新產(chǎn)品，引進(jìn)相聲新勢(shì)力等新業(yè)態(tài)，累計(jì)接待游客人數(shù)超前5個(gè)月總和，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.9%。

據(jù)了解，上半年，南平各地旅游推廣采用線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力的方式，進(jìn)一步拓寬受眾、豐富內(nèi)容和形式，提升旅游景點(diǎn)知名度，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加速“重啟”。二季度，全省游客對(duì)武夷山景區(qū)的知曉度為89.7%，位列全省景區(qū)知曉度首位，同比提升3.9個(gè)百分點(diǎn)。

此外，數(shù)據(jù)顯示，與上年同期相比，二季度以休閑度假為出游主要目的游客比例上升7.5個(gè)百分點(diǎn)，南平市休閑度假游客比重比全省高5.4個(gè)百分點(diǎn)，休閑度假的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，南平市旅游業(yè)正逐漸由觀光游覽向休閑度假轉(zhuǎn)型。（記者 蔣豐蔓）