在2024年福建省文旅經濟發展大會上，漳州市文旅康養集團作為全省文旅企業唯一代表，在現場做交流發言。漳州市文旅康養集團黨委書記、董事長楊志濱用3個數字剖析2023年漳州文旅康養產業融合發展升級的新模式、好經驗。

“千年古城”活起來

吸引2500萬人次來打卡

2023年，漳州古城熱鬧非凡，游客量突破2500萬人次，捧回“國家級旅游休閑街區”“國家級海峽兩岸交流基地”兩塊金字招牌，成為漳州人民的城市會客廳。

亮眼成績的背后，是漳州市文旅康養集團的精心籌劃——著力塑造一批行業標桿景區，通過標桿景區引流，以點帶面，拉動漳州文旅經濟快速發展。

以漳州古城為例，文旅康養集團重點抓好“用閩南文化點亮千年漳州古城”行動，注重古城保護和活化，重新梳理功能分區，形成“一中軸四板塊七街區”的商業布局，提升古城業態品質。

同時，文旅康養集團深入挖掘漳州古城內的閩南“非遺”，常態化舉辦木偶“非遺”表演、民俗巡游等活動，努力將漳州古城打造成世界閩南文化交流中心。

全域旅游熱起來

吸納50萬會員“一直游”

漳州走透透，一卡就夠。漳州全域旅游卡，一張集吃、住、行、游、購、娛為一體的“市民美好生活卡”，可以讓持卡用戶輕松“玩轉”全市36家景區及100余家商戶。

從2019年發行至今，漳州全域旅游卡發行量已突破35萬張，擁有50萬名會員。每10位漳州人中就有1位是全域旅游卡用戶。

發行漳州全域旅游卡，是漳州推動游客將“一次游”變為“一直游”的重要抓手，有效拉動漳州文旅消費市場的復蘇和發展。僅2023年，全域旅游卡拉動消費超一百億元。

目前，文旅康養集團面向全國推出康養版全域卡，并與福州、廈門、泉州、龍巖等地市建立跨區域聯盟卡。此舉將有力推動全省文旅經濟協同發展。

漳州好物火起來

締造1000萬元銷售額

文創產品是可以帶走的風景，是可以品讀的城市文化。如今，選購文創產品，把旅行的記憶帶回家，日漸成為旅游“標配”。文旅康養集團結合城市特色，開發了一批讓人耳目一新的特色產品。如以“花樣漳州”城市區域性商標品牌為統領，漳州啤酒、“壹盒漳州”等4大類30小類伴手禮等充滿漳州元素的系列伴手禮正出現在游客觸手可及的貨架上。這批能帶走的“城市名片”，反映了旅游與漳州本地文化、農業、工業等產業的深度融合。

同時，文旅康養集團采取線上線下結合的營銷方式，2023年完成銷售額超1000萬元，實現漳州名優新特產品觸達全國各省各地市，讓漳州好物、漳州好禮飛入百姓家。

楊志濱表示，下一步，漳州市文旅康養集團將認真貫徹落實大會精神，緊緊圍繞“花樣漳州·濱海城市”文旅品牌建設，突出漳州味，做足“文旅+”，打造標志性文旅精品，促進文旅市場活起來、熱起來、火起來，努力助推漳州由文旅資源大市向文旅經濟強市轉變，為全省打造世界旅游目的地作出國企應有貢獻。