自去年以來，黃金便備受國內消費者追捧。據中國黃金協會統計顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同比增長8.78%。金銀珠寶從一眾商品中脫穎而出，成為2023年度各商品零售類別中增長幅度最快的品類。2024年新春佳節即將到來，各地消費市場繁榮活躍，再次掀起了購金熱潮。

購金理由多樣

春節將至，市區各大商圈張燈結彩、年味漸濃。在周大福、周六福、中國黃金、老鳳祥等金銀珠寶店內，前來選購金飾的消費者絡繹不絕，同樣是一派紅火景象。

被問及近期黃金熱賣的原因，不少商家表示，春節前后通常都是黃金消費的旺季，再加上2024年不少新人要趕在農歷新年以前結婚，因此帶動了近期婚嫁金的銷量。“本店于近期推出購買6999元的婚慶三金送婚紗一套的活動，滿足部分消費者的婚嫁需求。”老鳳祥漳州世紀廣場店銷售人員陳玉梅介紹道。

此外，隨著“悅己消費”的興起，消費者的購金理由也從傳統的婚嫁需求逐漸擴展至自戴或送禮等需求。“以前覺得黃金很俗，但現在大家都想做個‘俗人’。”正忙著開單的周六福漳州總店金牌銷售人員徐艷琴說，這一觀念的轉變，很大一部分是因為如今市面上的黃金飾品款式豐富、造型時尚，擺脫了以往的俗氣感，受到更多愛美人士的青睞。市民李思雨笑著說：“快過年了，我用年終獎金給自己買了個黃金首飾。黃金首飾不僅兼具儀式感與成就感，還有很高的實用性和觀賞性，一舉多得。”

生肖金飾俏銷

龍鱗轉運珠、龍舟吊墜、盤龍戒指……記者在市區各大金店看到，各式各樣的“龍”元素金飾被擺在顯眼位置，成為店內主角。

“今年的生肖金飾比往年更受歡迎。”中國黃金漳州中山公園店銷售人員小蔡介紹道，往年生肖金飾的受眾群體主要為同屬相的消費者。由于2024年是農歷龍年，龍又是中國傳統的圖騰形象，作為“龍的傳人”即使不屬龍也非常適合佩戴“龍”元素金飾。因此，今年許多生肖不屬龍的消費者也會前來購買“龍”元素金飾，從而拉高了生肖金飾的銷量。

記者還發現，相比往年的生肖金飾，今年的“龍”元素金飾款式也更加豐富。不僅有以龍頭為造型設計的吊墜、以龍身為底設計的戒指，還有加入龍鱗圖案的轉運珠等商品，讓人眼花繚亂。如周六福的龍游指環，將傳統元素和時尚設計相結合，采用3D硬金糅合壓光工藝，點綴沙面紋理，上手十分霸氣；周大福的龍紋手鐲通體飾以龍紋圖樣，雍容華貴，足金材質彰顯分量感；周生生的龍鱗轉運珠采用古法工藝，精雕細琢，展現龍的筋骨與靈氣。此外，各種“龍味”十足的金飾還都配有寓意豐富的名稱，如“龍騰四海”“金龍獻瑞”等，顯得吉祥又喜慶。

優惠活動豐富

在價格方面，今年以來，漳州各大金店黃金零售價幾乎未低過620元/克。如2月1日，周生生、謝瑞麟黃金零售價格為627元/克，六福珠寶、老鳳祥、周六福、潮宏基、周大生黃金零售價格為626元/克。

雖然各大金店的黃金零售價格相差無幾，但為抓住旺季時機、搶占客戶，各大金店還推出了多種優惠活動。如周生生吾悅廣場專柜推出“轉運珠8.8折”的優惠；老鳳祥漳州世紀廣場店推出“計價類黃金每克減40元”的優惠；周大生中閩百匯店推出“購買標價類精品轉運珠滿1888元送手珠一串”的活動；中國黃金吾悅廣場專柜推出“計價黃金每克減50元”的優惠；潮宏基吾悅廣場專柜推出“計價黃金每克減100元”的優惠。

各種優惠之后，各大金店的金價差距就拉大了。業內人士建議消費者貨比三家，以最合適的價格購入心儀的黃金產品。

■記者 閆鍇