日前，漳州恒麗鐘表工業園入選國家工業旅游示范基地的一則消息，讓工業旅游再次進入大眾的視野。何為工業旅游？工業旅游是指以工業生產過程、工廠風貌、工人勞動生活場景為主要吸引物的旅游活動，是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。

走進食品企業，親眼見證糕點如何烘焙、凍干食品怎么制作；打卡制造企業，探秘知之甚少的航天世界、了解鐘表的發展史；參觀藥企，學習藥品知識、制作藥材香囊。近年來，工業旅游逐漸融入大眾的生活，越來越多的漳州企業深挖工業旅游資源和工業文化，將先進的生產技術、品牌文化、企業的發展史呈現在大眾面前，讓廠區變景區、生產線變景點，成為人們假日出游的新去處。

觀光工廠“出圈”又出彩

在恒麗鐘表工業園的入口處，一座巨大的時鐘燈塔矗立在“月港碼頭”廣場上。緊鄰“月港碼頭”廣場的，便是恒麗電子有限公司傾力打造的以鐘表文化為主題的大型主題觀光工廠——福建海絲鐘表博物館。

走進福建海絲鐘表博物館，各式各樣的掛鐘、懷表、腕表等令人目不暇接。法國的塞芙勒瓷座鐘，瑞士的第一代積家空氣鐘，英國的重力落球鐘……來自不同國家、不同世紀的鐘表讓游客大開眼界。

“第一次見到這么多種類的鐘表，了解了中國的鐘表發展史，開了眼界，長了見識。”來自三明的游客張慧嘖嘖稱奇。

“今年上半年，博物館共接待游客81313人次。通過鐘表展廳及可視化車間，游客可以全面直觀地感受鐘表文化、了解現代鐘表制造工藝，起到科普教育、研究和欣賞的作用。”漳州市恒麗電子有限公司董事長邵躍明表示。據悉，福建省海絲鐘表博物館從深厚的海絲鐘表歷史文化及公司自有品牌建立與發展的角度切入，以鐘表歷史故事、工業研學、工業設計、鐘表文創等方式，向游客呈現鐘表與海外的歷史淵源，以及鐘表文化在漳州傳承延續和發展的歷程。

除了恒麗鐘表工業園，早在2017年，漳州片仔癀中藥工業園就已入選首批10家國家工業旅游示范基地。片仔癀藥業股份有限公司規劃設計了“片仔癀博物館—藥材標本展示區—DIY體驗活動—百草園—丸劑制劑車間—游客購物中心”的觀光線路，帶領游客開啟一段知識性與趣味性兼具的中藥文化遺產之旅。

如今，越來越多的漳州企業加入了發展工業旅游的新賽道。青蛙王子、漳浦天福茗茶博物院、詔安綠源梅之韻、華安二宜樓酒、長泰龍人古琴文化村等工業企業也成功入選“福建省觀光工廠”。

在青蛙王子觀光工廠，通過生產車間的觀光通道，游客可以看到沐浴露、洗發水、牙膏等各類日化用品的生產過程，還可以參與口腔護理課堂、DIY課堂、青蛙王子AR體驗課堂等體驗性項目。

在漳州航升衛星科技有限公司的航天科技創新中心，游客在科普展廳、互動體驗中心、航天科教講堂、DIY體驗區等場所參觀、體驗，身臨其境感受漳州市航天工業的發展，探秘知之甚少的航天世界。

觀光工廠的不斷涌現，已成為提升企業綜合效益、拓寬旅游邊界、豐富旅游供給的重要抓手。

工業旅游塑造城市新形象

現場感、體驗感兼具的工業旅游逐漸成為假日旅游的新亮點，工業旅游能讓游客在參觀游覽中認識企業、認同產品，從而達到提升企業整體形象的目的。

“隨著市場競爭的加劇，企業間的競爭已從產品競爭升級成為企業整體形象的競爭。”邵躍明認為，打造觀光工廠是企業向公眾展示良好形象的一個有效途徑，不僅可以提高經濟效益，擴大產品和品牌的影響力，還可以豐富旅游產品、完善旅游產業鏈條，是工業和旅游業轉型發展的方向之一。

提及恒麗鐘表工業園入選國家工業旅游示范基地，邵躍明倍感自豪：“作為國家級工業旅游示范基地，不僅可以傳承工業文化、宣傳民族品牌，還可以通過‘中國鐘表名城’這張城市名片，進一步展示漳州歷史文化魅力，塑造漳州的城市形象。”

企業通過開放生產車間、設置企業文化展廳、推出體驗項目等方式，將旅游與產業、科普、教育結合在一起，讓游客在旅游過程中深入了解產品生產工藝、企業文化，增強對品牌的信任度，提升與品牌的黏性。

“游客進廠參觀，對企業來說也是一種生產力。”青蛙王子集團外聯中心經理湯立平說，游客通過參觀日化產品生產線，看到了先進的工藝、干凈的生產環境，會增加對品牌產品的認可度，進一步帶動產品的銷售。

據漳州航升衛星科技有限公司工作人員陳宏偉介紹，企業落戶漳州時，規劃設計就是集“航天+工業+旅游”于一體。除了開放參觀展覽，企業還不斷豐富工業旅游內涵，對內引進研學旅游項目，對外開展科普宣傳活動。“這不僅是一個科普展覽館，更是讓高大上的航天工業‘接地氣’，讓外界了解漳州航天工業的窗口，為大眾揭開神秘的航天世界。”

探索“工業+文旅”融合之路

漳州是工業大市，工業旅游方興未艾，大有可為。近年來，漳州市依托自身工業資源稟賦發展工業旅游，以工業帶動旅游業、以旅游業促進工業，豐富漳州工業特色旅游產品，加快工業和旅游業的融合發展。

“工業旅游讓漳州工業可游可賞可感知，不僅有助于打造城市新風景點，塑造城市新形象，還能讓更多擁有工業資源的企業‘出圈’，帶動企業發展。”市文旅局產業發展科科長楊少欽表示。

近年來，漳州市不斷優化工業旅游發展環境，聚焦中藥、鐘表、食品等特色行業資源優勢，積極創建工業旅游品牌，堅持“工業+旅游”融合發展，推動旅游業發展與新型工業化相結合。漳州市印發《漳州市推動文旅產業高質量發展的七條措施》，對新評定為省級、國家級文化產業示范基地的，分別給予一次性獎補20萬元、50萬元；新評定為省級觀光工廠的，給予一次性獎補10萬元。

此外，為了提高漳州工業旅游品牌知名度，市文旅局將海絲鐘表博物館、天福茶博物院、龍人古琴文化村等國家級工業旅游示范基地、省級觀光工廠與周邊景區景點串聯成線，納入花樣漳州精品線路中的閩韻文化之旅、清新生態之旅；將片仔癀中藥工業園列入“世遺土樓醉花樣漳州”精品旅游線路。

漳州市工業旅游發展勢頭良好，但是仍然存在定位不精準、產品形式單一、盲目跟風、缺乏精品等短板。工業旅游如何更好實現高質量發展？

“工業旅游要注入文化、體驗、創意、科技等高附加值的現代旅游要素，充分展現行業技術成果、企業特色文化，才能真正做強、做大工業旅游產業。”市政協副秘書長、民進漳州市委會副主委林必強建議，應將工業旅游作為一個新的旅游增長點來培育，把工業旅游納入全域旅游體系中，加大支持企業創建國家級、省級工業旅游示范基地的力度，建成“形式多樣、內涵豐富、組織優化、標準規范”的工業旅游產業體系框架。

林必強認為，“工業+文化+旅游”不僅能充分展現行業技術成果、企業特色文化，也提升了產品的附加值，擴大了產品的影響力，使工業旅游成為企業經濟的新增長點。企業要充分挖掘具有特色的工業景觀和工業文化，形成多樣化、差異化的業態，讓游客深度參與其中。同時，要加快培育工業旅游專業服務團隊，指導企業開展導游員、講解員的培訓和選拔工作，提升漳州市工業旅游管理和服務的專業化水平。（閩南日報記者 莊朝惠）