文化旅游是城市高質量發展的重要標尺。當文化與旅游、飲食、科技、康養等元素融合在一起，迸發出無窮的活力，為城市發展帶來無限的可能。作為一座千年古城，我市歷史悠久、人文薈萃、生態優美，自古以來就是文明交融之地、魚米花果之鄉，發展文旅產業具有得天獨厚的優勢。

黨的十八大以來，我市高度重視文化旅游業的發展，聚焦以文促旅、以旅彰文，積極探索文旅經濟發展新路徑。尤其是近年來，我市以“產業發展項目建設攻堅年”和“七比一看”競賽為抓手，把文旅產業作為戰略性支柱產業來培育，堅持高點定位、高標謀劃、高效推進，充分挖掘文化資源、加強文物保護、推進文旅融合、實施創新發展，將文旅資源優勢轉變為經濟發展優勢，讓文旅融合看得見、摸得著、感受得到。

成果共享 文化事業蒸蒸日上

在華安縣仙都鎮送坑村的劇臺上，布袋木偶戲《大名府》、快板《廉潔警語》、折子戲《跌雪》等精彩劇目輪番上演。臺下的村民們時而聚精會神觀看，時而拍手稱贊喝彩，沉浸在精彩的文化大餐中。這是漳州市文化下鄉演出活動現場的縮影。

文化惠民形式多樣，文化成果人人共享。近年來，我市加大文化產品供給力度，結合“深入生活、扎根人民”主題實踐，每年走基層送書10多萬冊、送戲1000多場、送電影2萬多場、送展覽1000多場次，開展各類文化公益性演出2000多場。2022年以來，創新推出“一月一主題、文化進萬家”活動，集中優勢資源，采取線上推廣、線下體驗相結合的方式，通過社教活動、民俗集市等方式為市民游客提供多樣化的文旅活動。

文藝創作熱情高漲，文藝精品碩果累累。薌劇《保嬰記》榮獲全國“五個一工程”獎。薌劇現代戲《谷文昌》入選中宣部、文旅部、廣電總局“慶祝中國共產黨成立100周年優秀舞臺藝術作品展演”活動。薌劇現代戲《李林》榮獲第八屆福建藝術節優秀劇目獎。潮劇小戲《家風》排名全省戲劇類第一，今年將代表福建省沖刺國家級群星獎。電視作品《扶貧創客徐媽》入選國家廣電總局2018年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題活動優秀節目三等獎，累累碩果是漳州持續推動特色文化品牌建設、文藝精品創作再上新臺階的見證。

保護傳承文化遺產，活化利用重現“生機”。進一步完善保護機制，制定《閩南文化（漳州）生態保護區建設整改方案》。啟動“用閩南文化點亮千年漳州古城行動計劃”，深入實施十項閩南文化保護和傳承工作。揭牌成立漳州市閩南文化生態保護中心暨漳州市非物質文化遺產保護中心。激活地方文化遺產，舉辦剪紙、木版年畫等非遺文化進校園、進社區、進企業等活動。據統計，目前我市共有不可移動文物4731點，全市館藏文物3萬余件。國家級非物質文化遺產代表性項目16項17家，省級非物質文化遺產代表性項目72項75家，市級非物質文化遺產代表性項目109項132家。建有非遺綜合展示館及專題館12個，項目傳習所（傳習中心）111個。

夯實基礎 文旅融合漸入佳境

春意盎然，在長泰區古山重景區賞油菜花盛開，陣陣花香清新撲鼻；夏日炎炎，在東山島的馬鑾灣上看日出日落，聽海鷗自由歌唱，感受海風徐徐；秋高氣爽，在華安縣官畬村登高望遠，品畬族文化，載歌載舞；寒冬臘月，在溫泉度假山莊感受溫泉帶來的溫暖，享受愜意的假日時光。

近年來，我市先后出臺實施文化產業、旅游產業高質量發展三年行動計劃（2020-2022年）、《漳州市全域旅游發展總體規劃（2020-2030年）》《漳州市“十四五”文化和旅游改革發展專項規劃》，并在全省率先成立全域旅游產業發展領導小組和漳州市全域旅游聯盟協會，有力促進文旅產業的統籌發展、提升文旅企業競爭力。加大專項資金扶持，出臺支持旅游業發展扶持政策，每年安排市本級旅游發展資金從800萬元增至1100萬元。

軟件硬件齊頭并進。加快公共文化設施建設，從市級到縣級再到鎮、村，文化服務向基層延伸，實現文化資源均等化。博物館、藝術館、圖書館、文化站、農家書屋等公共文化場所“遍地開花”，公共文化設施網絡不斷完善。推進旅游“廁所革命”，全市新建、改擴建旅游廁所211座。健全旅游交通服務體系，完善提升高鐵站、客運碼頭、入城主要路段等重要節點交通指引標識和規范管理。投入500萬元建設漳州市智慧旅游平臺，目前處于上線試運行階段。建立統一的電子票務“預約+購買”系統和視屏監控系統，初步實現對旅游景區客流監控。全市有14家A級景區開展智慧旅游景區建設，總投入5400多萬元。

產業升級

全域旅游“藍圖”徐徐展開

近年來，我市堅決貫徹落實省委省政府關于做大做強做優文旅經濟等“四大經濟”的決策部署，積極探索常態化疫情防控背景下推進文旅經濟發展新路徑，全市文旅經濟發展不斷邁上新臺階。“十三五”期間，全市累計接待國內外游客1.77億人次，旅游收入2293.43億元，分別是“十二五”時期的2.1倍和2.6倍。2021年，全市接待游客5157.98萬人次，旅游總收入555.52億元，分別恢復到2019年的75.5%和65.1%。

加快旅游項目建設進度，夯實旅游業發展基礎。大力開展“產業發展項目建設攻堅年”和“七比一看”競賽活動，把文旅康養產業列入漳州市“千百億產業培育行動計劃”。2021年，20個文化旅游項目列入省文化旅游重點項目，完成投資26.36億元，占全年投資計劃的111.03%。2022年上半年，27個省級文旅重點項目計劃總投資27.81億元，完成投資額13.72億元。

加大旅游品牌創建力度，助推產業融合發展。成功創建6個全國鄉村旅游重點村、3個全國紅色旅游經典景區，3個省級全域生態旅游示范縣、3個省級全域生態旅游小鎮、2個省級旅游休閑街區、13個省級金牌旅游村。同時，配合相關部門，做好福建省“水鄉漁村”“體育旅游休閑基地”“森林人家”等品牌創建工作，推動“+旅游”融合發展。

文旅宣傳創新多彩。圍繞“清新福建·花樣漳州”品牌宣傳主題，不斷創新旅游宣傳促銷方式，積極開展各項宣傳營銷活動，如包裝推介世遺土樓、藍色濱海、綠色田園、紅色文化等優質旅游產品；組織旅游企業參加國家及省市旅游部門舉辦的各類旅游交易會（展會）及促銷活動平臺；加強媒體合作、區域協作、對臺交流等，進一步提升漳州旅游品牌影響力，促進旅游產業繁榮發展。

青山與綠水交融，自然與人文薈萃。我市將乘著全域旅游的東風，打好文化牌，走好文旅融合路，揚帆啟航。（記者 莊朝惠 文 陳逸帆）