商標作為一種重要的知識產權，是企業綜合競爭實力的集中體現。近年來，漳州市充分發揮商標品牌引領作用，促進經濟轉型升級和提質增效，有效推進供給側結構性改革，商標品牌建設取得階段性成效。

截至2018年末，全市有效商標注冊總量達61509件，連續三年增幅20%以上。其中，馳名商標41家(48件)，地理標志商標127件，地理標志商標和集體商標總量居全國前三位。全市地理標志商標涉及產業年產值達580億元，全市約80%農村人口從中受益，有效實現地理標志商標精準扶貧。漳州商標品牌建設的典型經驗還在世界地理標志商標大會、全國地理標志商標精準扶貧經驗交流會等重要會議上進行推廣。

值得一提的是，自2018年國家知識產權局成立以來，全省獲得馳名商標保護的7家企業中，我市占3家，數量居全省首位。據漳州市市場監督管理局介紹，馳名商標保護是國際通用，對高知名度商標予以特殊的法律保護。一家企業的品牌如果能獲得馳名商標保護，代表了這家企業在全國同行業內，具備領先的競爭力和影響力，更體現了地方知識產權運用和管理的水平。

為開拓我市馳名商標創建、保護工作新局面，自市場監管體制改革以來，漳州市市場監督管理局從立法精神、企業需求、社會效應出發，及時掌握馳名商標保護申報工作的新要求新標準，牢牢把握先機并付諸行動；新國知局設立后，對原馳名商標申請件進行清理，我市多件申請均被退回，打擊了企業的積極性。面對這種情況，市市場監督管理局逐一上門指導，解釋未予認定的原因，消除企業顧慮，堅定企業走商標品牌發展之路的信心；為高效推進企業馳名商標創建工作，市市場監督管理局還在全市范圍內篩選優質企業進行實地調研，詳細評估商標品牌運營情況，量身定制申報方案。接收企業正式申請后，為其開設馳名商標申報綠色通道，在確保申報材料符合法定要求的前提下，第一時間呈報上級主管部門，并密切關注申請進程，直至最終獲得認定。

漳州市市場監督管理局表示，當前，我市商標品牌建設取得的突出成績體現了我市知識產權體制改革的穩步推進、營商環境建設成效良好，以及高知名度商標品牌經濟的持續向好。下階段，市場監管部門將牢牢把握當前馳名商標工作的大好局面，繼續大力實施商標品牌戰略，充分發揮商標品牌引領作用，為企業發展添資助力，努力實現我市品牌經濟高質量發展。

健康活力 打造中國運動飲料第一品牌

康之味在追求產量的同時，一直十分注重對質量的把控。

干凈整潔的廠區

“流汗喝鹽典”是許多人耳熟能詳的一句廣告語，而鹽典飲料正是福建康之味食品工業有限公司的明星產品。作為一家集研發、生產、銷售為一體的食品飲料生產企業，康之味自2000年創辦至今一直秉承著“創造健康，回饋社會，永續經營”的核心價值理念，致力于研發生產能夠真正補充體能的健康運動飲品，打造國內首屈一指的運動飲料品牌。

為了提高公司整體競爭力，康之味先后投入數千萬元，建立科研技術中心，每年還會以銷售額的2%用于技術研發。經過不懈努力，公司旗下的鹽典系列運動飲料、果力菓粒系列果汁、蘇打水、油切麥茶、氨基酸功能飲料等一系列健康飲品先后問世，一經投放市場就得到消費者的高度認同。目前康之味已擁有4項國家發明專利，3項實用新型專利及多項外觀設計專利，被認定為福建省唯一一家“亞熱帶水果飲料企業工程技術研究中心”。

在追求年產量的同時，康之味還十分注重對質量的把控。堅持采購最新鮮綠色的原材料，從生產、儲運到銷售，實行全過程嚴格監控，層層質檢、道道把關，保障產品100%的合格率，目前公司年產量最高可達30萬噸。

隨著銷量和知名度的節節攀升，康之味品牌被不法分子多次仿冒，尤其是鹽典產品，至今已打假20多起。為維護公司品牌形象，更提升品牌知名度和美譽度，從2008年起，康之味便踏上了中國馳名商標申報之路。為了進行品牌推廣，康之味著力進行品牌升級，先后邀請了中國女排、中國男籃(姚明、易建聯等)，當紅明星張一山、羅志祥進行宣傳代言?？抵稄V告也強勢刷屏北京、上海、福州、廈門等近20座城市，上億規模的廣告投放覆蓋了商圈、公交、地鐵、樓宇電梯、動車、機場、高速高立柱等各個出行場景。

不僅如此，康之味公司在尋求自身發展的同時，還十分關注全民健康及社會公益事業，多次贊助各地國際馬拉松賽、全國沙灘排球錦標賽等運動賽事；組織進行植樹造林、夏季送清涼、重陽敬老、金秋送學等公益活動，履行企業應承擔的社會責任。

經過多年的經營和努力，康之味先后獲得了“福建省省級重點農業龍頭企業”“福建省科技型企業”“福建省知識產權優勢企業”“福建省守合同重信用企業”等榮譽稱號。2012年“康之味”商標被正式認定為中國馳名商標，2019年2月“鹽典”商標被正式認定為中國馳名商標，鑄就了中國運動飲料強勢品牌。

美味即食 創罐頭食品知名品牌

罐頭產品深受廣大消費者青睞

港昌高標準、高要求打造放心食品

老字號“Q3”品牌創建于1998年，其罐頭產品傳承了福建閩南獨特的醬香文化，以獨到的風味征服了世界各地眾多食客的味蕾。特別是在閩南地區，用Q3牌子的肉罐頭炒米粉是一道家喻戶曉的美食。長期以來，漳州市港昌罐頭食品有限公司以“質量是企業的生命，安全是食品的靈魂”為經營理念，高起點、高要求、高標準生產罐頭產品，致力于打造中國罐頭食品知名品牌，讓閩南風味香飄海內外。

“Q3 ”商標沿用至今已有二十多年的歷史。據了解，“Q3”是原福建省漳州市罐頭食品總廠(國有企業)罐頭產品的出口代碼，因其罐頭在國外十分暢銷，知名度高，于是總廠便把該出口代碼注冊為商標。

漳州市港昌罐頭食品有限公司在原國有企業近十年的良好商標信譽基礎上，繼續使用“Q3”商標及其相關專利，延續品牌榮耀，并秉著“質量第一、信譽第一”的宗旨不斷進行技術創新、品質創優，努力擴大出口份額，發揚閩南美食。其以傳統制造工藝生產的肉罐頭、水產罐頭、蔬菜罐頭等系列產品，采用精選原料，高溫殺菌、真空包裝，不含任何防腐劑，美味健康、安全方便，深受廣大消費者青睞，是許多家庭出游的必備品。

現公司年產量達2萬多噸，年產值4億多元，生產的罐頭產品遠銷歐洲、日本、加拿大、澳大利亞以及中東、東南亞等20多個國家和地區。公司逐漸發展成為全國出口創匯先進企業，是中國罐頭十強企業、福建省農業產業化省級重點企業。

隨著品牌的成長壯大，一些商家開始仿用“Q3”商標及其圖樣，例如有的商家注冊使用“03”商標，還有的商家在罐頭產品的包裝上極力模仿“Q3”罐頭，讓消費者產生混淆。為了保護企業知識產權、維護品牌形象，同時也為進一步提升品牌含金量、增加企業的無形資產、擴大企業知名度、增強企業市場競爭力，2016年，港昌罐頭食品有限公司開始著手申報中國馳名商標。

在申報過程中，公司持續加大品牌推廣，除了在報紙雜志、電視廣播等媒體進行宣傳之外，還積極參加海內外各種專業展會，例如先后參加了全國糖酒商品交易會、廣交會、中國食品博覽會、美國自有品牌商品貿易展、澳大利亞食品展、法國巴黎國際食品展、韓國世界食品展覽會等。不僅如此，公司還緊跟時代步伐，積極推進企業電商發展，其罐頭產品遍布天貓、京東、蘇寧等網售平臺，從2015年開始平均每年網售銷量增長45%以上，先后獲得了福建省著名商標、福建省名牌產品、中國罐頭創新新力產品、食品行業暢銷產品、食品行業影響力品牌等榮譽，“Q3”品牌商標于2018年被國家知識產權局正式認定為中國馳名商標。

濟世良方 鑄就高層次中藥品牌

同溢堂以傳承中醫藥精華為己任，生產的藥品品牌信譽好

企業擁有全自動智能生產線，保證藥品質量的穩定性

“同心濟世、溢澤生民”，這便是同溢堂藥業有限公司品牌名稱的由來，也是企業始終踐行的核心價值觀。同溢堂藥業系香港獨資企業，自2001年創建以來，同溢堂藥業以傳承中醫藥精華為己任，以科技創新為先導，以關愛人類健康為宗旨，著力鑄就高層次的中藥品牌。

公司現有國內有效商標281個，境外有效商標27個，主要商標有同溢堂、益安寧、益安、金鳳丸。拳頭產品“益安寧丸”和“金鳳丸”享有很高的聲譽，在國內銷售18年間，更是造福了數以萬計的心腦血管疾病和婦科疾病患者。其中，“益安寧丸”是專門治療冠心病的藥物，單品銷售額占公司銷售總額90%以上，目前在中央電視臺八個頻道以及全國23個省、5個自治區、4個直轄市均有廣告投放；“金鳳丸”是用于女性溫腎益陽、活血和血、具有輔助生育療效的藥物，經臨床試驗證明在治療女性宮腔粘連、卵巢功能低下、子宮內膜容受性方面都有良好療效，近三年在市場上得到廣大患者的認可，銷售業績平穩上升。同溢堂藥業先后榮獲“省級企業技術中心”“福建名牌產品”“省高新技術企業”“科技小巨人企業”稱號。

近幾年，同溢堂產品在市場上的影響力不斷擴大，2016年產值達2.5億元，納稅2300萬元；2017年產值便上升到6億元，納稅4000萬元。隨著企業知名度和產品銷量的提升，各種仿冒侵權行為在全國各地發生，嚴重損壞了同溢堂的市場品牌形象，給企業造成近一億元的經濟損失。據統計，近三年共有20件仿冒侵權案件，侵權主要發生地區有北京、河北、遼寧、南京、陜西、天津、吉林、重慶等地，侵權行為時刻在發生。為了維護同溢堂品牌合法權益，在市場樹立純正的品牌形象，2017年，同溢堂藥業有限公司開始著手申報中國馳名商標，以保護同溢堂品牌及主營產品。

在申報中國馳名商標的過程中，同溢堂不斷加大品牌宣傳力度，擴大企業品牌效應。2016年公司廣告投入費用2493萬元，2017年廣告投入費用激增至11353萬元。在時間緊迫、材料繁多的情況下，市場監管部門專業人員到公司進行現場指導，為申報工作提供專業性的意見，并開辟“綠色通道”，對相關證明材料實行優先辦理，為同溢堂申報中國馳名商標提供高效服務和關鍵性的支持。通過共同的努力，在2019年，由“同”字環繞，內含一團祥云，象征著“同心濟世、溢澤生民”的同溢堂品牌商標被國家知識產權局正式認定為中國馳名商標。（本版文字由 陳鈴清 采寫 圖片由 康之味 港昌食品 同溢堂 提供）