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開展全球營銷 推廣廈門旅游

2020年廈門文化和旅游宣傳推廣行動計劃出爐

宣傳主軸

春季休閑之旅　 夏季濱海之旅

秋季人文之旅　 冬季溫馨之旅

營銷方式

政府主導　 企業主體　 全體聯動

創新做法

梳理海內外文化旅游宣傳推廣系列宣傳資源，供各區和文旅企業“按單點菜”

廈門日報訊 （記者 吳君寧 通訊員 彭軍）“有了這樣創新的思路、明確的方案、可期的成果，我們打算擼起袖子跟上市文旅局的步伐，開展全球營銷，開拓國際市場！”日前在市文旅局的會議室里，來自廈旅國際旅行社的代表激動地說。

原來，為貫徹落實廈門市文化旅游會展產業發展大會精神，將廈門建設成為文化旅游會展名城，新年伊始，市文旅局就召集廈門各區文旅局、主要景區、旅游飯店、旅行社相關負責人，召開“2020全球游客聚廈門·四季集結號”宣傳推廣活動工作會，落實打造“海上花園·詩意廈門”文化旅游會展名城大IP相關工作，組織相關單位凝心聚力，通過宣傳推廣工作，推動廈門文化和旅游業高質量發展。

會上，市文旅局首次通過多媒體演講的形式向參會單位演示了2020年廈門文化和旅游宣傳推廣行動計劃，提出“全球游客聚廈門·四季集結號”的行動方案。通過嚴密的市場分析，將廈門四季文化旅游產品的特點進行凝練，打出宣傳推廣組合拳，推出“春季休閑之旅”“夏季濱海之旅”“秋季人文之旅”“冬季溫馨之旅”的宣傳主軸，以“政府主導、企業主體、全體聯動”的創新手段開展“海上花園·詩意廈門”全球營銷。

市文旅局還梳理了海內外文化旅游宣傳推廣系列宣傳資源，包括海內外的新媒體平臺、海內外的巡回推廣活動、線上線下的宣傳渠道，這些都整理成清單，提供給各區和文旅企業，供他們“按單點菜”推動落實。這一創新做法點燃了到會代表參與的熱情，大家紛紛表示將積極投入其中。

市文旅局負責人表示，這是2020年市文旅局建設文化旅游會展名城創新工作方法之一，希望能帶動文旅行業一齊“跳起摸高，實現趕超”。