百個福建首店名單發布，福州44個品牌上榜

各商圈搶抓“首店經濟”流量密碼

華潤萬象城。

“以前很多品牌只在北京、上海等一線城市才有，如今，在福州也能享受到這些高品質的商品和服務了。”11日上午，拎著大大小小的手袋，市民譚女士流連在福州華潤萬象城。作為“小紅書”上知名的福州消費達人，譚女士最喜歡的事情，就是逛剛剛落地福州的新店，然后拍照上傳分享。

日前，福建省批發零售行業協會等發布了福建首店發展報告及百個首店名單（2020—2023），福州市共有44個福建首店品牌上榜，展示了福州發展“首店經濟”的決心和實力。

爭搶首店

商場緊抓消費流量密碼

首店，是指代表性品牌在一個區域內開業的第一家門店，其不僅是品牌進軍新市場的前哨站，也往往帶來商業模式的創新和系列促銷活動。

“這個書店感覺真好。”10日上午，來到洪山園路上的華潤萬象城，市民郭女士對這里的一家書店興趣滿滿。作為福建首家覔書店，該書店的設計靈感來源于中國第一所近代海軍學校——船政學堂，設有咖啡區、兒童區、文創區、商品陳列區等，可舉辦座談會、展覽、小劇場等活動。

逛完書店，郭女士發現，該商場內還有首入福州的美國漢堡品牌Shake Shack、法國時尚消費品牌Celine福建首店，新鮮感十足。“去年我們定位‘福州首個Luxury+購物中心’，引進近250個品牌門店，其中城市首店占比40%，涵蓋美妝護理、服裝、餐飲、精品/生鮮超市、兒童親子、生活服務等業態。”商場工作人員告訴記者，這是該商場持續吸引福州年輕一代消費者的主要原因。

福州傳統商場也將注意力放在引入首店上。記者在東百中心看到，去年以來，該商場引進了多家首店，不少餐飲首店展現出強大的引流能力。例如，中午將近1時，商場9樓知名餐飲企業南京大牌檔的店門口，排隊等待用餐的人仍不少。店員告訴記者，這是全球第100家、福州首家南京大牌檔，開業后生意紅火，隨后又在福州蘇寧廣場和東二環泰禾廣場連開兩家。

記者梳理發現，福州萬象九宜城、融僑外灘壹號、東二環泰禾廣場、愛琴海購物公園、閩江世紀金源購物中心、倉山萬達廣場、奧體陽光天地、福州薈聚等眾多商場都引進了眾多首店。煙臺山商業漫步街二期開街后能迅速成為熱門打卡地，很大一部分原因就是首店品牌占比近30%，如西班牙馬拉加專業團隊打造的SOL Tapas、閩南菜旗艦店南馬唐、M Stand福州首家門店等，涵蓋零售、餐飲、酒店、休閑娛樂等業態。

首店匯聚

知名品牌偏愛在榕城首秀

日前，福建省批發零售行業協會等發布了福建首店發展報告及百個首店名單（2020—2023），福州市共有44個福建首店品牌上榜。這100個精挑細選的首店品牌是福建省“首店經濟”加速發展的代表與典型。福建省批發零售行業協會在福建省商務廳指導下，結合各地商務局推薦與贏商大數據，通過分析對比得知，近三年，福建省共吸引全國首店、華南及福建首店469家，廈門、福州共吸引福建及以上首店445家。其中，福州市吸引211家福建及以上首店，數量居全省第二。

那么，福州上榜的首店，都有哪些呢？

記者從榜單中了解到，福州上榜的首店中，零售業態包括KARL LAGER?FELD、Celine、Miele等知名品牌，餐飲業態則包括金椰殼、南京大牌檔、克茗冰室、好利來等網紅品牌，文體娛行業則有覔書店、模范書局。

具有代表性的百個福建首店有怎樣的特點？相關部門分析發現，這些首店業態主要集中在零售和餐飲兩個領域，占比82.2%，其中，福州近一半首店屬于餐飲業態。

從選址布局看，首店分布較為多元。首店在聚焦城市核心商圈的同時，也向外圍新興商圈拋出橄欖枝，近三年入駐的福建首店遍布全省65個商業載體。在福州，華潤萬象城引入了最多的福建首店。

44個精選的福建首店，只是三年來福州市引進的上百家福建首店的代表。據相關部門不完全統計，近三年，福州市引進福建及以上首店211家，主要聚焦于服飾、餐飲、美妝、汽車、珠寶、鐘表、家居、娛樂、個人護理、文化等領域，品牌整體呈現國際化、年輕化趨勢。

雙向奔赴

耀眼品牌邂逅魅力城市

閃亮的品牌與活力的城市，是一場雙向奔赴的美麗邂逅。品牌首店，特別是國際一線知名品牌的落地和拓店，往往對區域有嚴格的標準、嚴苛的指標。

近兩年，福州在引入國際一線品牌方面頻傳喜訊：梵克雅寶福建首店、古馳 Gucci城市首家精品店/城市唯一店、圣羅蘭 YSL城市首家精品店、迪普泰克 Diptyque城市首店/城市唯一店、紀梵希 Givenchy城市首家精品店……世界一線知名品牌，紛紛用行動為福州未來的發展“投票”。

眾多知名品牌偏愛榕城并非偶然。

福州一直高度重視“首店經濟”，早在2020年就印發福州市《關于促進商業品牌首店進駐示范步行街區若干措施》，對經評審認定的品牌首店，福州將給予首次入駐、稅收貢獻等獎勵。除了真金白銀獎勵，福州還推出培育免租期、優化品牌首店活動審批和報備流程等一系列措施，助力品牌首店發展。而在福州確定培育建設國際消費中心城市后，更出臺眾多配套措施，鼓勵各大商圈發展“首店經濟、首發經濟、首秀經濟”。

“從某種程度上說，首店經濟已經成為衡量城市綜合發展實力的重要指標，同時也成為城市經濟發展的重要助力。”國際商業地產知名顧問機構戴德梁行的福建區域總經理、高級執行董事潘育敏表示，推動國際消費中心城市培育創建，鼓勵全球性、國際化高端知名商業品牌入駐，是一場城市商業與品牌的雙向奔赴。

“首店不僅是一家店，更意味著‘首體驗’。”福建省批發零售行業協會執行副會長許安心告訴記者，除了服務上的新意，首店開業往往還伴隨著產品首發、文娛首秀，結合各地商業街區的改造提升，形成“首店+”效應，為消費帶來新的增長點。福建師范大學經濟學院副教授林翊表示，“首店經濟”往往離不開國內或者國際的品牌，一線品牌的入駐對商圈的知名度、對福州打造國際消費中心城市都會產生積極影響。他表示，福州可加大知名品牌首店的引進力度，在稅收、裝修、場地租金等方面給予優惠和補貼，以釋放更多紅利。（記者 江海/文 石美祥/攝）