5月18日，國際博物館日中國主會場活動在福州開幕，會上，由國家文物局指導，騰訊可持續社會價值事業部聯合中國文物報社發起“中小博物館數字助力繁星計劃”（以下簡稱繁星計劃）正式啟動。國家文物局博物館與社會文物司司長劉洋，中國文物報社社長柳士發，騰訊公司副總裁陳發奮，騰訊可持續社會價值部數字文化實驗室負責人舒展共同啟動“繁星計劃”發布。

在四川省文物局支持下，中國彩燈博物館和瀘州市博物館作為首批參與“繁星計劃”試點單位，18日當天上線了博物館專屬小程序，集合了展覽展訊，館藏精品，社教活動，視頻展播等功能與內容，進一步完善一站式參觀體驗。

近年來，大型博物館的數字化玩法創新頗多。但由于經費、設施等方面的原因，許多中小型博物館發展受限。2021 年 5 月，中央宣傳部、文化和旅游部、財政部、國家文物局等 9 部門聯合印發《關于推進博物館改革發展的指導意見》，提出實施中小博物館提升計劃。加強機制創新，有效盤活基層博物館資源。國家文物局官方網站最新數據顯示，截至2021年底，全國現有地級市以下中小博物館總數為3198家，占全國博物館總數的51.7%。如何讓中小型博物館借助數字技術發揮更大價值，亟待各方整合資源，溝通合作。

“繁星計劃”主要聚焦中小博物館數字化建設議題，首批將選擇100家中小博物館，從4個方面拓展中小博物館創新發展與數字化傳播方式。

“繁星計劃”的首要舉措就是數字化平臺能力建設，構建博物館專屬的數字化陣地，助力博物館服務能力提升，提供展覽信息、文物數字化陳列、語音講解、服務導覽，社教活動等內容建設。借助騰訊地圖智慧文博方案能力及微信小程序輕量、便捷、易傳播的特點，同時在內容運營、迭代升級、公眾號互通關聯等優勢助力下，強化博物館內容傳播，擴大自身影響力和用戶覆蓋度。

二是助力博物館打造視頻號，通過專業視頻內容制作團隊一對一輔導策劃，采用“一個館+一個展+一個館長/專家/金牌講解員+N件組展品”的直播與短視頻傳播形式，助推博物館“跨界破圈”傳播。

三是開展專項數字化能力培訓課程，助力博物館運營人員的新媒體運營及數字化產品使用能力提升，成為博物館專屬的“文博數字官”。

四是助力博物館文創IP開發，通過騰訊探元數字文化開放平臺為創作者、供應鏈合作伙伴架設鏈接橋梁，對接國內外頂級文創設計開發團隊，建設二創素材圖庫，根據館藏特色藏品，為每座博物館提供50件二創素材、紋樣。舉辦文創大賽，引導優質創作者針對博物館IP進行專項產品設計，實現與文創消費創作理念同步，打造符合各館自身文化符號的獨有文創IP產品。（本網記者）