福州新聞網11月12日訊（記者 朱麗萍）2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。從第一年“雙11”的0.5億元，到2020年4982億元，到今年的5403億元，“雙11”已走過了13個年頭。而這些數字，是這些年來中國電商行業發展鮮活面貌的呈現。

11月12日，記者從天貓獲悉，今年天貓“雙11”，一大批商家實現跨越式增長。截至11月11日23點，有698個中小商家的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；更有78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。

此外，天貓“雙11”期間，福建國貨品牌熱銷，福建運動產業帶出海銷售額同比增長近50％。福建國貨品牌鴻星爾克 、361°、安踏的出海銷售額也持續領跑。

多家老字號銷售額破億

新制造撐起“國潮”熱

在這個“雙11”，國潮已成為新的消費趨勢。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓“雙11”銷售額同比增長超100%，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。

年輕人以國風為潮，也以國貨為潮。今年“雙11”，鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌進入了新的發展階段。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費領域，國貨品牌的表現同樣亮眼。11日開售首小時，國產露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍。

除了在國內市場，今年“雙11”“國貨之光”加速出海，“國貨”在海外消費者購物車里占據C位。其中，福建運動產業帶、曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山家具家居產業帶、安吉電競椅產業帶成為出海增速最快的五大產業帶。

數據顯示，在國內掀起“野性消費”熱潮的鴻星爾克，今年“雙11”也受到海外消費者熱捧，通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長超700％，同時福建運動產業帶出海銷售額同比增長近50％。同樣福建的國貨品牌361°、安踏的出海銷售額也持續領跑。

新的消費熱點在不斷涌現

90后與00后消費者占比逾45%

記者了解到，天貓開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。

今年天貓“雙11”也出現很多新的消費點。滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢單品背后，快樂是人們消費的原動力。

此外，銀發族和年輕人以更大的熱情涌入“雙11”。90后與00后消費者占比超過45%，尤其是00后參與“雙11”的人數比去年增長了25%；隨著長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發族”用“長輩模式”逛“雙11”，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發族”更喜歡扎堆在早上7點網購。