“帶貨經濟”行業數據：大部分月收入不到萬元 超半數仍是單身

制圖高翔

在剛剛過去的第11個雙11，網紅、明星聯手帶貨直播讓此次購物狂歡節變得熱鬧非常。據公開數據顯示，8小時55分，淘寶直播引導成交已破百億，超過半數商家通過直播引流獲得新增長。而過去一年來，結合“短視頻+網紅直播+電商”的“帶貨經濟”熱度飆升，產生了現象級的主播，帶動了廣泛的社會討論。

11月12日，BOSS直聘發布《“帶貨經濟”從業者現狀觀察》，以展現更多“帶貨經濟”背后從業人員的真實生活狀態，從人才需求情況、薪資、婚戀情況等多個維度進行探討。據了解，本次調研了2342名“帶貨經濟”從業者，主要涉及購物主播、商務、短視頻策劃制作、經紀人、直播運營等帶貨生態核心崗位。

2019年前三個季度，“帶貨經濟”行業平均薪資為10570元，較2018年同比漲幅達到17%。廣州、杭州為“帶貨經濟”行業人才需求量最旺盛的城市，上海相關崗位平均月薪領跑全國，達到12160元。

同時，“帶貨經濟”行業收入兩極分化嚴重，逾七成從業者月收入不過萬，近半數從業人員來自農村。44.3%的主播坦言團隊僅有自己一人。相比戀愛，71.6%的主播表示更想先賺錢。

廣、杭最愛“帶貨”人才

上海平均月薪高達12160元

據公開數據顯示，2018年淘寶直播帶貨金額破千億元，2021年帶貨規模有望達到5000億。“帶貨經濟”行業市場的爆發式增長，吸引大量的人才流入，行業平均薪資水平漲幅明顯。數據顯示，2019年，“帶貨經濟”行業平均薪資為10570元，較2018年漲幅達到17%。

在“帶貨經濟”行業人才需求最高的前15個城市中，廣州以略微優勢位居榜首，素有電商大本營之稱的杭州排在第二位，MCN機構聚集地的北京、深圳緊隨其后。成都作為后起之秀，擠入前五主要得益于多家頭部MCN機構的加持，如國內最大女性美妝時尚MCN機構“摩卡視頻”，國內最大的美食垂直類MCN機構“癮食文化”等。

值得注意的是，招聘需求排在第六位的上海，相關崗位平均招聘薪資卻位居第一，高達12160元，以李佳琦的東家美ONE為首的頭部MCN機構不乏月薪超過6萬的崗位，極大地拉高了當地的平均薪資水平。

逾七成人才月收入不過萬

近半數從業者來自農村

雙11當晚，兩座不可超越的流量高峰李佳琦和薇婭均吸引了千萬級用戶在線觀看，帶貨金額均近億元。高光的背后，是連續不斷的高強度直播。數據顯示，近4成的“帶貨經濟”從業者每天平均工作8-12小時，17.8%的主播最長連續直播10小時以上，這就意味著大量的“帶貨經濟”從業者只要醒著就在面對鏡頭工作。

不是每一個努力直播的主播，都能像“李佳琦和薇婭”一樣站在聚光燈下。在這場拼體力和腦力的“帶貨”廝殺中，兩極分化極為嚴重。76.6%的“帶貨經濟”從業者最高月收入低于萬元。底薪+提成的收入結構使得帶貨數量變得異常重要，然而各平臺的流量大部分傾向于少量的頭部帶貨主播，大部分帶貨主播無人問津，66.3%的“帶貨經濟”從業者入行不到半年，58.2%的人都在考慮轉行，大浪淘沙成為這個新興行業的常態。一位主播告訴記者，公司給的機會窗口只有半年，熬不出來就會被公司放棄，大家只能選擇離職或轉行。

面對“帶貨經濟”行業爆發式增長的人才需求以及人員的不穩定，招聘者更傾向于選擇學歷不高、長相出眾的農村青年。數據顯示，75.7%的“帶貨經濟”從業人員為本科以下學歷，49.7%人員來源于農村。一位來自陜西省偏遠農村的主播對此表示：“我不怕辛苦，現在我已經給家里蓋了新房，還養著四口人。”

賺錢成為帶貨主播首要目標

一個人就是一支隊伍

數據顯示，57.3%的“帶貨經濟”從業人員處于20-25歲之間，正值適婚年齡，卻有超半數人員處于單身狀態。調研報告顯示，71.6%處于單身狀態的人員不談戀愛原因主要原因是想先賺錢。“每天睜開眼就上直播，連飯都沒空吃，哪有時間談戀愛。這是個吃青春飯的工作，沒那么多時間給你。”美妝主播kiki笑言。

選品、寫廣告詞、妝發、拍攝全是一人完成，是大部分帶貨主播的日常寫照，真正擁有小助理的主播并沒有想象中那么多。調研數據顯示，44.3%帶貨主播的團隊只有自己一個人。隨著“帶貨經濟”行業的不斷發展，網紅與明星的同臺競技讓大眾對于這個行業“low”的認知在不斷扭轉，偏見也在不斷被打破。數據顯示，超過六成帶貨主播都得到了家人的支持和肯定。

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