盡管支付寶和微信反復強調不會參與今年的“紅包大戰”，但沒人會相信春節期間大家真的會放下手機陪家人看春晚，支付寶和微信更加不信。所以這邊支付寶把遲到一年的“敬業福”恭敬地送還，高喊“贖罪”；那邊微信換上隊友QQ錢包后隱退，謙稱“使命完成”。這種明明看透結果卻仍然凹造型的做法，可能是一種高明的營銷套路。玩兒法升級，規模不減，有人說今年春節紅包大戰“偃旗息鼓”，那是因為雙方換了個地方繼續廝殺。

支付寶：我摳門耍賴放鴿子，但我是個好紅包

“大家好，我叫冠華，今年，老板給我的唯一的任務就是把去年欠大家的敬業福還給大家。今天是第一天，剛看了下數據，已經超過900萬人集齊福卡了。”

18日，一篇名為《我有個同事叫冠華》的文章在網絡上引來不少轉發，文章以支付寶“五福紅包”產品經理的口吻恭恭敬敬將去年欠下的敬業福悉數奉上并帶著淘寶客服般招牌式的笑臉，那些去年恨得牙癢癢揚言要卸載支付寶的用戶，如今揚起的手便不忍再落下，趁此時機“冠華”也宣布了今年的新玩法：上億用戶隨即分兩億紅包，少則幾分最高666。至此，支付寶率先拉開春節紅包大戰的序幕。

網友高喊著“一分也是愛”痛快地原諒了支付寶，似乎忘了企盼“雨露均沾”正是去年大家對“集福”活動最初的設想，支付寶先結結實實地打臉，引來惡評如潮，但差評也算是影響力，隨后再把“去年欠你的還給你”，誠心誠意給“甜棗”，一來一回一個梗玩兒兩年還玩兒出了新意，的確是高明的營銷創意。

但你若以為支付寶就兩下子顯然想簡單了，支付寶今年的紅包里還藏了不少私貨。

在支付寶推送的今年搶紅包攻略第一條這樣寫道：從1月18日開始，打開支付寶掃一掃里的“AR”，掃描生活中任何地方的“福”字，或者參與螞蟻森林都有機會得到福卡。這條規則中的“AR”和“螞蟻森林”引起了外界的注意。

說道AR，支付寶今年主打的就是 “AR實景紅包”。與QQ打法非常相似，支付寶的“AR實景紅包”功能增加了互動性、隨機性、意外與驚喜。除了個人用戶可以“藏紅包”外，基于螞蟻金服開放平臺，支付寶也向商家、機構開放了“AR實景紅包”，商家可以根據自己品牌特性定制自己的AR品牌主題、內容、互動方式。

而另一邊，螞蟻金服在2016年8月推出的一個環保項目螞蟻森林，也在被這次春節紅包活動捎帶上擴大影響力，作為一個虛擬養成類的游戲，螞蟻金服打著環保的名義，卻無心復制“QQ農場”的成功，其目的仍然在于促進支付寶搭建線下消費場景。螞蟻森林中樹苗生長的主要養分的積累除了運動步數，大部分來自支付寶平臺線下支付、生活繳費、購買電影票火車票甚至預約掛號等等服務，鼓勵用戶在線下不同的消費場景中使用支部寶完成消費，這次紅包營銷順帶上它自然也在情理之中。

用“掃福”來給“AR實景紅包”開路，而其終極目標，正是支付寶試圖搭建關系鏈來服務自身的金融產品和用戶。

騰訊：微信支付和QQ支付兩條腿走路

微信這邊，早在去年的微信公開課上張小龍就表示，將不再參與春節紅包大戰，“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成。微信能夠這樣講，是建立在用戶使用移動支付的應用場景已經培養起來了，用戶使用移動支付的門檻綁定銀行卡環節基本完成。在此條件下，企業的目的已經達到，沒有必要開打。從這個角度看，支付寶退出“紅包大戰”也是這個道理。

然而，微信放棄紅包，不代表騰訊放棄紅包大戰——今年將由QQ來接棒。此前被支付寶公布AR紅包玩法“截胡”后，QQ團隊表示其早在去年11月就已經推出了類似玩法，并正式宣布LBS+AR紅包項目將于2017年1月正式推出。除此之外，QQ方面日前表示，今年的春節紅包將從小年持續到除夕，除了上文所提到的玩法外，還有刷一刷紅包與“面對面”紅包。據透露，春節期間，QQ共將派發2.5億元現金紅包和30億元卡券禮包。

與支付寶極力撇清“社交”屬性相比，QQ則強調自己春節發紅包的目的就是為了社交。騰訊公司副總裁殷宇表示，QQ的著力點在社交，春節紅包的本質就是社交，AR技術只是手段，QQ使用AR技術發放紅包，是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。

也有人認為，兩家從實質上并未真正推出“紅包大戰”，為了去除用戶審美疲勞而升級的“ LBS+AR+紅包”新玩法，本質上仍然是依然是對用戶展開頻率和粘性的爭奪。移動支付市場上兩條腿走路的騰訊，在以成年用戶為主的微信支付保持優勢的基礎上，也希望將相對低齡化和非一二線城市QQ支付用戶籠絡起來，而支付寶也希望能將用戶年齡層向低齡化擴展，在這樣的背景下讓QQ繼續迎戰紅包PK更適合。

直播加入紅包大戰，春晚躺槍

而反觀往年兩家角逐的央視春晚舞臺，今年的境遇可能更加“落寞”，往年是春晚是廣大紅包用戶搶紅包的“提示器”和背景音，今年可能連這些都不需要了，因為很多人可能會選擇看手機直播參與搶紅包活動。

1月11日，花椒直播宣布啟動“1億紅包”計劃：1月27日-2月2日，春節期間將發價值1億人民幣紅包，單個紅包最高金額達1888元。值得注意的是，這些紅包要是由張繼科、王祖藍等數十位明星在其直播過程中來發放。花椒直播用紅包+明星的方式“明搶”春晚的注意力資源，其目的顯然是在吸引注意力的同時完成打賞渠道的打通。

無獨有偶，微博也在以往的基礎上加入了直播、短視頻等火爆元素，首次推出視頻紅包和直播紅包等新玩法。視頻紅包則是伴隨視頻內容，出現在指定用戶的指定時間段內，屆時視頻內容的右下角將有動態紅包出現，可以直接點擊領取。

可以想見的是，花椒和微博的加入必然會牽扯一眾直播平臺應戰，春晚勢必將再被分流大量的收視人群。

不難發現，在VR和AR技術的推動下，相比傳統的紅包形式，2017年春節紅包把主戰場由線上轉至線下，同時玩法也更具互動性和趣味性，逐步擺脫了以往“投入巨大，但事倍功半”的現象。可以預見的是，2017年的紅包大戰“火藥味”一點也不會減弱。

只是，好心疼春晚……