2億、10億、100億……真金白銀正在集體涌向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個風口。出手的平臺“咖位”越來越大，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻越來越低，玩法也越來越酷。金錢的刺激讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越值錢，甚至成為公司重金押寶的新型商業(yè)模式和供給側(cè)改革的源頭。為了爭搶內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，平臺們這次也是拼了。

一大撥“金主”押寶內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

從來沒有那么多的錢一起涌向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個已經(jīng)不再新鮮的領(lǐng)域。過去一周，正如突然轉(zhuǎn)好的天氣一樣，日子清貧的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者忽然遇到了一大波金主。

金主的來頭都不小。11月23日，百度副總裁陸復斌正式宣布，2017年百度將累計向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個人和機構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號，參與百億利潤分成；搜狐董事局主席張朝陽也在上周表示，2017年搜狐視頻將對自媒體出品人提供10億推廣資源、1億廣告分成、5000萬股權(quán)投資的資源助力；網(wǎng)易新聞旗下的網(wǎng)易號低調(diào)內(nèi)測，截至目前，網(wǎng)易號現(xiàn)金補貼已發(fā)放五期，單個賬號最高月收入54140元，單個賬號累計最高收入130173元；網(wǎng)易云音樂也在11月22日宣布正式啟動“石頭計劃”，并承諾在未來一年投入2億資金規(guī)模扶持獨立音樂人；今年5月正式推出的“UC訂閱號”也將于下周披露“W”+量子計劃，致力于讓內(nèi)容創(chuàng)作者像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來“春天”

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)能賺錢嗎？至少從平臺提供的數(shù)據(jù)來看，答案是肯定的。

據(jù)百家號業(yè)務部總經(jīng)理徐繼業(yè)介紹，百家號上線50天，入駐作者賬戶56267個，單個賬號最高月收入達40003元，單篇文章最高收益超過24425元。而微博CEO王高飛透露，截至10月底，自媒體作者今年通過微博已經(jīng)獲得117億元收入，遠超微博年營收。搜狐視頻產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理馬義表示，目前，搜狐視頻已經(jīng)對10家金牌出品人進行了5000萬元的股權(quán)投資。

就連賺錢困難的在線音樂領(lǐng)域，也享受到了平臺流量扶持帶來的紅利。網(wǎng)易云音樂表示，音樂人陳粒的《小夢大半》數(shù)字專輯在網(wǎng)易云音樂平臺兩周銷售額高達100多萬。

平臺的“供給側(cè)改革”

為了爭奪優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，各大平臺使出渾身解數(shù)。據(jù)徐繼業(yè)介紹，百家號將發(fā)揮百度的技術(shù)優(yōu)勢，通過 “百度寫作大腦”來幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，避免扎堆生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容。UC方面表示，通過大數(shù)據(jù)積累，UC可以為媒體提供全網(wǎng)熱點洞察、自身熱點分析、流量變化呈現(xiàn)、用戶群體畫像等維度數(shù)據(jù)服務。網(wǎng)易新聞對北京晨報記者表示，網(wǎng)易號智能分發(fā)系統(tǒng)將根據(jù)用戶的職業(yè)、年齡、性別、閱讀習慣等，構(gòu)建用戶畫像，并基于大數(shù)據(jù)進行精準內(nèi)容匹配。

事實上，在主動示好內(nèi)容創(chuàng)作者的背后，也是平臺自身完成“供給側(cè)改革”的一次賭注。徐繼業(yè)告訴北京晨報記者，百家號肩負著百度內(nèi)容生態(tài)改革的重任。