“要知道，文化消費者也是識貨的！”這是記者近日在采訪中聽到的一句令人印象深刻的話。

有一組數據眼下被不少人所熟知：我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬多億元，缺口超3萬億元。與此同時，我國電視劇產量每年在1.5萬集左右，居世界第一。電影產業迎來了爆發式增長，而大量粗制濫造的影片連上映機會都沒有。每年圖書出版約30萬種，而產生的實際影響力相當有限。

產能驚人、精品不足、無效供給、結構性矛盾，文化產業同樣需要一場系統性的供給側改革，才能面對公眾要求越來越高、品味越分越細的多元化文化消費時代。

文化產業是省委、省政府確定的推動產業轉型升級的新興主導產業之一，對全省經濟貢獻率超過6％，是我省四大產業結構轉型升級的著力點和經濟發展的新增長點。去年以來，我省文化產業積極適應經濟發展新常態，把供給側結構性改革作為突破口，抓住制度供給、要素供給、產品供給三個關鍵環節精準發力，深化文化體制改革，加快培育文化新業態，完善文化市場體系，促進產業有效投資和融合發展，有力推進了文化產業轉型升級。

頂層設計

釋放市場活力

文化產業的供給側改革，離不開體制機制的支撐和保障，而其中政府的頂層設計尤為關鍵。文化產業體系的構建是一個復雜的系統工程，只有破除了體制性障礙，才可能真正實現文化資源要素的結構性調整。

首先，我省的相關文化部門圍繞優化作為市場主體的文化企業的生態系統，在整合存量文化資源、轉變政府職能上下功夫，形成有利于產業轉型升級的發展環境。例如，整合新華書店全省出版發行網絡資源，建設新華物流配送公司；支持海都公眾服務公司采取授權加盟、合資合作等形式在全國8省16城成立連鎖企業，建立O2O益民服務云平臺，指導海都公眾服務、海都購物網股份制改造、上市融資、股權激勵試點；推動福州市整合歷史街區、旅游、體育場館、影視傳媒等資源，組建涵蓋歷史文化街區經營、文化旅游、影視傳媒、文化藝術、產權交易五大領域的我省最大的非銀行金融投資集團福州文投集團，集團資產約76億元，奧體中心移交后，資產將超過100億元。

其次，推進文化單位經營管理機制改革創新，著眼于激發文化單位生產創作活力，以提升文化產品供給的創新、質量和效率。我省推動省屬文藝院團實行企業化管理、市場化經營，采用劇目制、制作人制、公司制等方式創新生產經營機制，涌現出《絲海夢尋》等一批叫好又叫座的精品，中央電視臺新聞聯播專門作了報道。省廣電網絡集團同步推進廣電網絡整合與股份制改造重組，建立全省一網管理體制，健全完善公司法人治理結構。2015年集團實現總收入超過26億元、利潤近5億元，全省數字電視用戶數字化率達93.7%、居全國前列。

“文化＋”與“互聯網＋”

雙輪驅動

一部雅俗共賞的電影，一場精彩紛呈的球賽，既使人獲得情感宣泄與美的享受，又能產生巨大的經濟效益。提升文化產品的社會與商業價值，是文化產業供給側改革的重要目標，而“文化＋”與“互聯網＋”，則是實現這一目標的兩個強大動力來源。

“文化＋”是文化向經濟社會全領域的植入、滲透和融合，其核心是賦予事物活的文化內核、文化精神、文化形態和文化價值。我省文化產業在發展過程中注重延伸整合產業鏈，使“文化＋”成為有效供給的新增長點。培育以“文化+”為核心的產業融合新業態。通過制定系列政策、項目扶持等方式，推動文化產業與相關產業融合發展，打造更多個性化、分眾化、多樣化的產品和服務。比如在深化文化與旅游融合發展方面，圍繞提升旅游業文化內涵、打造清新福建文化旅游品牌，實施八大示范工程，推動歷史文化資源保護與開發、文化旅游題材創作生產、文化旅游產業基地（景區）培育等。

為培育發展“互聯網+文化產業”新業態，我省出臺了《福建“互聯網+文化產業”行動方案》，同時加大協調服務與資金扶持力度，抓好重點企業培育和指導。福建網龍以1億多美元收購英國上市科技公司，福昕軟件斥資近千萬歐元成功收購西班牙、德國的軟件公司，廈門飛魚科技、美圖網、葫蘆弟弟等“互聯網＋”概念文化企業在經濟下行的壓力下仍保持20％以上的增速。

福州市壽山石交易中心、莆田工藝美術城等一批億元實體市場規模持續擴大。唐豐陶瓷、連天紅紅木等大量文化企業品牌通過京東、阿里巴巴等主流電子商務平臺拓展銷售渠道。有線網絡電視商城、葫蘆弟弟、一品威客等自營電子商務平臺快速發展，2015年葫蘆弟弟圖書銷售預計達2億元，居全國圖書電商前10。

讓創意創新

助文化產業起飛

文化產業最根源的發展動能在于創造意識、創新能力、創意水準，而供給側改革正是強調以創新驅動為主導。

毫無疑問，創意是文化產業的靈魂，也是讓文化產業起飛的金色翅膀。通過創意，可以讓傳統文化與人們的生活更貼近，使文化資源的價值得到充分的發揮。

文化產業中小微企業眾多的生態特征，使得大眾創業在文化產業煥發巨大的活力和潛能。我省在推進文化產業供給側改革的過程中，把重點放在營造創新環境上面。

首先，是深化文化創意、設計服務與相關產業的融合發展。例如，推動泉州、莆田等地通過文化創意提升傳統制造業的文化創意內容。會同臺灣創意設計中心建設文創產業孵化平臺，按照“以賽事筑平臺，以平臺促整合，以整合帶產業”的思路，從2014年開始每年舉辦一屆“福建省十佳最具創意文化產品評選活動”。兩屆活動共吸引300多家文創企業和機構、2600多個產品參展參賽，海絲沿線20個國家和地區200多個文創企業也組隊參展，初步建立了文化創意產品、技術、項目對接服務平臺和機制。

其次是創新文化投融資機制。推動海峽文化產業投資基金組建“建銀”、“建信”等3家子基金，帶動和引導各類資金投資文化產業達12億元。引導支持文化企業直接融資，海峽出版發行集團成功發行2億元短期融資券，全省上市文化企業達到10家。此外，新設立了省政府主導的福建文化產業發展投資基金。

隨著“大眾創業，萬眾創新”熱潮的掀起，文化創意產業由于自身門檻不高、硬件要求不強的優勢吸引了大量懷有夢想與創意的創業者。可以看到，在我省的文化產業中，內容創新、形式創新、業態創新正在不斷涌現，成為釋放社會文化創造力與生產力的新通道。