中國(guó)“女性消費(fèi)市場(chǎng)”在快速增長(zhǎng),但增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?增長(zhǎng)空間有多大?增長(zhǎng)能夠持續(xù)多久?對(duì)于這一切,身在其中的商家卻不能清晰掌握。

8月30日,由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)主辦,天貓美妝、天貓母嬰?yún)f(xié)辦的“數(shù)據(jù)電商大講堂”在上海舉行。“我們舉辦數(shù)據(jù)大講堂的目的就是希望通過(guò)數(shù)據(jù)解析女性消費(fèi)背后的邏輯。”第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃磊在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)到。

此次CBNData攜手阿里巴巴推出“數(shù)據(jù)電商大講堂”,首期主題為:“數(shù)據(jù)賦能‘她經(jīng)濟(jì)’”,聚焦母嬰、美妝兩大女性消費(fèi)重點(diǎn)類(lèi)目,關(guān)注女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿,深度洞察女性消費(fèi)。同時(shí)以數(shù)據(jù)賦能商家,探討大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)的應(yīng)用價(jià)值,與行業(yè)人士共同探索美妝、母嬰行業(yè)的消費(fèi)新格局、營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)應(yīng)對(duì)之策,以全新視角掘金“她經(jīng)濟(jì)”。

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,阿里系在線電商銷(xiāo)售額中,70%由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)。而她們最?lèi)?ài)在線上購(gòu)買(mǎi)的商品中,服飾消費(fèi)占89%,母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占87%,化妝品消費(fèi)占83%,家居用品消費(fèi)占78%。由此可見(jiàn),“她經(jīng)濟(jì)”的崛起已是一個(gè)不可忽視的存在,在中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)鏈條中,女性在消費(fèi)決策和消費(fèi)能力上都占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

大講堂現(xiàn)場(chǎng),第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了三份重磅報(bào)告,通過(guò)億萬(wàn)女性在阿里巴巴電商平臺(tái)生命不息、“剁手”不止而積淀下來(lái)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為商家賦能。

《2016中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示:中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),但城鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)差距依然較大,消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演越來(lái)越重要角色。其中,中國(guó)女性握有家庭消費(fèi)決定權(quán),在消費(fèi)市場(chǎng)日漸成為極具影響力的群體。而對(duì)于線上消費(fèi)來(lái)說(shuō),女性顧客購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)高于男性且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

《2016母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》則表明隨著第四次人口生育高峰以及二孩政策的放開(kāi),中國(guó)母嬰市場(chǎng)將擁有較大的發(fā)展?jié)摿?預(yù)計(jì)中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2018年將達(dá)到3.2萬(wàn)億元。消費(fèi)升級(jí)下的母嬰市場(chǎng)有著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、品類(lèi)需求升級(jí)、品牌意識(shí)提升等的格局變化及增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

《2016美妝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》分析稱(chēng),中國(guó)美妝市場(chǎng)增速快,市場(chǎng)空間大,但目前依然處于發(fā)展初期,人均美妝消費(fèi)和發(fā)達(dá)國(guó)家有巨大差距。我國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展極為不平衡,彩妝市場(chǎng)規(guī)模不足護(hù)膚市場(chǎng)四分之一。美妝品類(lèi)發(fā)展不平衡也表現(xiàn)在線上市場(chǎng),2015年消費(fèi)者彩妝的消費(fèi)僅占護(hù)膚的三分之一左右,但是其增速更快。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃磊提到:“這三份報(bào)告表明大數(shù)據(jù)并不是大公司的專(zhuān)利,而是小公司的福音。作為一種公共資源,大數(shù)據(jù)要幫助中小企業(yè)去看清全局,幫助他們把有限的資源配置到合理的位置,告訴創(chuàng)業(yè)者他的發(fā)力點(diǎn)在哪里,變革點(diǎn)在哪里,解決他們生存和發(fā)展的困難,通過(guò)數(shù)據(jù)賦能來(lái)降低創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的門(mén)檻。”